대부분 사람은 병원을 선택할 때 미리 검색해보고 비교해본 뒤 선택합니다.

병원과 같은 의료 서비스는 소비자들이 긴 시간을 들여 정보를 탐색하기 때문에 정보를 투명하게 제공할수록 소비자에게 호감을 얻을 수 있습니다.

객관적인 톤으로 전문성이 느껴지도록 작성한 보도자료는 병원의 신뢰도를 높이는 효과가 있습니다.
또한 보도자료는 검색엔진에서 영구적으로 검색되기 때문에 고객에게 알맞은 정보를 제공할 수 있다는 장점이 있습니다. 예를 들어, 뉴스와이어를 통해 보도자료를 배포한 많은 병원은 몇 년이 지나도 계속해서 고객으로부터 보도자료에 대한 문의를 받고 있습니다.

병원에서 보도자료를 발표할 때에는 자료의 ‘뉴스 가치’를 고려하는 것이 무엇보다 중요합니다. 뉴스 가치가 낮은 광고성 보도자료는 장사에 치중한다는 인상을 풍겨 오히려 역효과를 불러올 수 있습니다.

그렇다면 ‘뉴스 가치’가 높은 주제는 어떻게 찾아야 할까요? 병원이 발표할만한 보도자료 주제 20가지와 사례를 소개합니다.

1. 의료기술 개발

새로운 치료법이나 의료기술, 의료상품을 개발한 경우에 보도자료를 배포해 알리는 것이 좋습니다. 병원의 기술력이 알려지고 고객으로부터 긍정적인 평가를 얻을 수 있습니다.

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2. 강연, 행사 및 워크숍 개최

치료법에 대한 강연이나 행사 혹은 워크숍을 진행하는 경우에 보도자료를 발표하면 해당 분야에 대한 전문성이 좀 더 쉽게 소비자에게 전달될 수 있습니다.

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3. 개원 및 확장 

병원을 개원한 경우에 보도자료를 발표하면 검색을 통해 정보를 찾는 잠재고객들에 병원을 알릴 수 있습니다. 또한 병원을 확장 이전하는 경우에도 보도자료를 발표하는 것이 좋습니다. 병원의 경제적 안정성과 신뢰성을 높일 수 있습니다.

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4. 환자 공모

임상시험을 진행하는 경우, 참여자를 모집한다는 내용을 보도자료로 발표할 수 있습니다.

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5. 견학 및 방한 행사

병원에 특별 손님이 견학을 오거나 방문하는 경우 보도자료를 발표할 수 있습니다. 모든 활동을 소비자 관점과 소비자 중심으로 구성하고 관련 활동을 지속하고 있다는 점을 알릴 수 있습니다.

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6. 통계 발표

언론은 트렌드 변화, 시장 전망, 여론조사 결과를 비중 있게 다룹니다. 최근에 발표된 통계자료를 활용해 보도자료를 발표하거나, 직접 수집한 데이터를 기반으로 통계 보도자료를 발표하면 여러 뉴스 기사에 보도자료가 인용될 수 있습니다.

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7. 방송 출연

병원이 방송에 나왔다면 이를 주제로 보도자료를 발표하는 것이 좋습니다. TV를 본 고객이 병원을 검색해보기 때문입니다. 병원을 검색해본 고객에 도움이 될만한 추가 정보를 보도자료에 담으면 더욱 효과적으로 병원을 홍보할 수 있습니다.

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8. 사회공헌

사회공헌 활동을 알리면 인지도를 높이고 이미지를 개선하는 데 도움이 됩니다.

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9. 인물동정

주요 인물의 활동은 언론이 빼놓지 않고 다루는 뉴스입니다. 사소한 인물 동정도 보도자료로 알리는 것이 좋습니다.

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10. 판촉활동

특별 할인 프로모션을 진행하는 경우에도 보도자료를 통해 소식을 알리면 마케팅 효과가 배로 늘어납니다.

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11. 전시회 참가

의료 관련 전시회에 참가하는 경우, 보도자료 발표를 잊지 말아야 합니다. 전시회는 업계 전문지에 관심 있게 보도하는 주제이기 때문입니다. 전시회에 대한 다양한 기획기사로 기사가 실릴 수 있습니다.

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12. 신규 서비스

환자에게 제공하는 새로운 서비스가 있다면 적극적으로 보도자료를 발표해야 합니다.

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13. 논문 및 연구결과 발표

흥미로운 연구결과가 있거나 논문을 발표한 경우, 보도자료를 발표하면 미디어에서 관심을 두고 보도합니다.

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14. 출간

의료 관련 도서를 출간한 경우에도 보도자료를 작성해 배포하면 언론사의 신간 소개 코너에 실릴 수 있습니다.

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15. 자격증 및 특허 취득

자격증이나 특허를 취득했다는 보도자료를 발표하면 병원의 신뢰도를 높일 수 있습니다.

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16. 진료 확대

진료 지원 확대는 고객에게 매우 중요한 소식입니다. 보도자료는 고객에게 이를 알리는 가장 쉽고 효과적인 방법입니다.

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17. 수술 성공

기업은 매출, 영업이익 등을 실적으로 발표하지만 병원은 수술 성과가 곧 실적입니다. 수술 건수가 대기록을 달성했을 때도 실적을 알리세요.

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18. 제휴 및 협력

제휴 계약 체결 시 보도자료 배포를 잊지 마세요. 요즘 병원들은 기술 혁신을 위해 제휴 계약을 활발히 체결하고 있습니다.

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19. IT 도입

병원시설 및 의료장비 수준도 병원 선택에 중요한 요소입니다. 새로운 IT 솔루션이나 최첨단 치료 시스템을 도입했다면 보도자료를 발표해 적극적으로 홍보하세요.

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20. 수상 선정

병원 혹은 병원 소속 의사의 수상, 선정 소식은 병원의 우수성을 알릴 수 있는 절호의 기회입니다. 보도자료를 발표해 적극 홍보할 필요가 있습니다.

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세계에서 가장 많은 사람이 사용하는 검색엔진은 단연 구글입니다.

그렇지만 해외 홍보를 할 때 구글만 신경 써서는 안 됩니다. 모든 나라에서 구글이 강세인 것은 아니기 때문입니다.

우리나라의 네이버, 중국의 바이두처럼 다른 검색엔진이 강세를 유지하는 국가도 있습니다.

오늘은 국가별 가장 인기 있는 5가지 검색 엔진을 소개합니다.

1.

에 따르면 구글은 전 세계 PC 검색 엔진 시장 점유율 80% 이상을 차지하고 있습니다. 또한 모바일과 태블릿 PC 검색 엔진 시장은 구글이 무려 95% 이상으로 압도적인 1위를 차지하고 있습니다.

미국, 유럽 등 해외에 홍보하는 기업은 내 회사가 발표한 보도자료가 구글에서 잘 검색될 수 있도록 하는 것이 중요합니다.  을 읽어보는 것이 도움이 됩니다.

2.

빙은 마이크로소프트사가 개발한 검색엔진으로, 구글에 이어 두 번째로 많이 사용하는 검색엔진입니다.

지금까지 빙은 맥 OS 검색과 iOS 시리 웹 검색에 쓰이는 기본 검색엔진이었지만 올해 10월부터 애플은 기본 검색엔진을 빙에서 구글로 변경한다는 뉴스를 발표했습니다. 앞으로 빙 사용자가 구글로 많이 전환될 것으로 예상합니다.

3.

야후는 국내에서는 폐업했지만 전 세계에서 구글, 빙, 바이두에 이어 4번째로 점유율이 높은 검색엔진입니다. 특히 야후 재팬은 일본에서 1위를 차지하고 있는 포털입니다.

일본에 기업을 홍보할 계획이라면 야후 재팬을 고려한 콘텐츠 마케팅 전략을 펼쳐야 합니다.

또한 야후는 금융 콘텐츠 분야에서 강력한 경쟁력을 가지고 있습니다. 야후! 파이낸스는 가장 광범위한 뉴스 애그리게이션(News Aggregation) 서비스를 제공합니다. 개인 투자자에게 필요한 주가 정보, 기업정보 등 모든 정보와 뉴스를 한 곳에서 모아 보여줍니다. 상장사라면 야후 파이낸스에 보도자료가 잘 검색되도록 하는 것이 중요합니다.

4.

얀덱스(yandex.ru)는 1997년 러시아에서 만든 검색엔진입니다. 얀덱스의 러시아 웹 검색 서비스 점유율은 60~70% 규모입니다.

얀덱스는 러시아뿐 아니라 우크라이나, 벨라루스, 카자흐스탄, 터키 등에서도 서비스를 하고 있습니다.

러시아 지역 대상으로 인터넷 홍보가 필요하다면 yandex에 회사가 잘 검색되도록 하는 것이 중요합니다.

5.

바이두는 중국에서 가장 큰 검색엔진이자 포털 사이트로 2000년도에 개발되었습니다. 중국에서는 접속자 수 1위이며, 입니다.

중국 정부가 구글을 규제하면서 바이두는 중국의 검색시장을 확실히 점유하고 있습니다. 중국에 홍보한다면 바이두에 회사가 잘 검색되는 것이 중요합니다. 중문 간체와 번체를 모두 고려하는 것도 중요합니다.

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7월의 시작과 함께 ‘여름 휴가’와 관련된 가 쏟아지고 있습니다. 여름 휴가 시즌에 어떤 홍보와 마케팅 활동을 해야 할지 고민인 기업을 위해 뉴스와이어가 휴가 시즌에 회사와 제품을 잘 알리기 위한 홍보 전략 5가지를 소개합니다.

1. 여름에 맞는 회사의 메시지를 찾아야

휴가철을 맞아 언론, 잡지, 방송과 소셜미디어는 여름, 바캉스에 맞는 활기찬 콘텐츠들로 가득 차게 됩니다. 특히, 특정 시기나 계절과 같은 시즈널(Seasonal)한 이슈를 활용한 자연스러운 브랜드 메시지 전달은 소셜미디어 채널에서 파급력이 큽니다.

시즌에 맞는 적절한 메시지를 개발하여 , 이미지, 영상, 소셜미디어 콘텐츠에 담아 공유하면 회사와 제품을 효과적으로 알릴 수 있습니다.

회사에 여름 시즌에 맞는 제품이 없다고 고민할 필요는 없습니다. 다양한 각도로 생각해보면 충분히 여름 시즌 홍보 아이디어를 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 노트북은 여름 휴가와 맞지 않는 제품이라고 생각할 수 있지만 ‘휴가 시즌에 사람들이 해변, 계곡 등 피서지와 야외에서 노트북을 사용할 것’이라는 점을 메시지로 뽑으면 여름시즌에 맞는 홍보 활동을 펼칠 수 있습니다.

2. 보도자료에 여름 앵글을 담아야

어떻게 하면 보도자료에 여름이란 앵글을 담을 것인지 생각해 보아야 합니다. 독자가 봤을 때 수 많은 기업들 중에서 왜 이 기업이 여름 휴가철에 특별한지를 설득해야 합니다. 여름을 활용한 앵글은 여러가지가 있지만 가장 보편적인 3가지를 정리했습니다.

1) 여름 이벤트 진행

2) 신제품 출시

여름철에 꼭 필요한 제품을 출시한다면 금상첨화겠지만 대부분의 제품들이 특정 시즌에 맞춰 출시되기는 매우 어렵습니다. 따라서 신상품을 출시하는 경우에는 여름에 강조할 수 있는 요소가 무엇이 있는지 확인해본 후, 이와 관련된 앵글로 보도자료를 발표하면 더 효과적입니다.

3) 여름 관련 설문조사 발표

여름 휴가를 소재로 한 설문조사 자료를 발표하면 보도 효과를 극대화할 수 있고, 여름과 관련된 기획기사에 다양한 방식으로 인용될 수 있습니다.

3. 검색엔진 마케팅 강화

여름 휴가에 대한 사람들의 관심은 자연스럽게 인기 검색어에 나타납니다. 여름 휴가를 준비하기 위해 여행, 준비물 등 검색창에 여름 휴가와 관련된 키워드를 검색하기 때문입니다. 이처럼 특정 시기나 계절에 따라 조회수가 상승하는 키워드를 시즈널 키워드(Seasonal Keyword)라고도 합니다.

주요 검색엔진에는 특정 시기가 되면 언급되는 검색어 목록이 몇 가지 있습니다. 예를 들어, 12월에는 스키, 크리스마스, 겨울방학 등을 검색하는 경우가 해당될 수 있습니다. 이와 같은 인기 검색어는 대중들의 관심사를 잘 반영하고 있기 때문에 기업의 홍보와 마케팅 담당자들은 이를 잘 살펴보고 활용하는 것이 중요합니다.

7월 둘째 주 가 선정한 핫토픽은 ‘여름 휴가’입니다. 핫토픽은 기업이 발표한 보도자료 중에서 많이 언급되는 키워드를 기반으로 선정됩니다. 뉴스와이어 에서 기업들이 발표하고 있는 보도자료를 확인하세요. 홍보 아이디어를 얻는 데 도움이 됩니다.

4. 제휴협력 방안을 모색

여름철 마땅한 마케팅 아이디어가 없다면 기업과 비영리단체와의 제휴협력 방안을 모색하는 방법이 있습니다. 또한 여름철 인기가 높은 축제, 행사 등에 후원하면 브랜드 인지도가 상승되는 효과가 있습니다.

5. 웹사이트가 모바일에 최적화 되어 있는가 확인해야

요즘은 스마트폰, 태블릿PC, 스마트 워치 등 스마트 디바이스가 워낙 잘 발달하여 휴가지에서도 맘만 먹으면 쉽게 업무를 보거나 이메일을 확인할 수 있습니다. 따라서 회사의 웹사이트가 여러 스마트 디바이스들에 잘 호환되는지 확인하는 것이 필수적입니다. 또한 스마트폰으로 정보를 확인한 사람들이 쉽게 텍스트나 이미지 등을 복사하여 사용하거나 공유할 수 있는 지 확인하는 것이 중요합니다. 회사 웹사이트를 컴퓨터가 아닌 다른 디바이스에서 편리하게 사용할 수 없으면 사이트는 경쟁사에 뒤쳐지게 되어 버립니다.를 통해 사이트가 모바일에 최적화되어 있는지 확인할 수 있습니다.

[ 이 블로그는 보도자료 배포 서비스 뉴스와이어()가 홍보,마케팅,PR전문가에게 제공하는 정보입니다. 뉴스와이어에 을 하면 블로그의 글을 매주 받아볼 수 있고, 온라인으로 뉴스와이어에 보도자료 등록을 할 수 있습니다.  ]

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회사가 발표하는 각각의 는 효과적인 마케팅 툴로 활용할 수 있다. 보도자료를 좀 더 많은 독자들에게 공유할 수 있는 4가지 방법을 소개한다.

1. 회사 웹사이트의 보도자료 코너(뉴스룸)에 업로드하기

보도자료를 주기적으로 발표하고 있다면 회사 웹사이트에  코너를 운영하는 것이 좋다. 기자들은 회사의 최근 소식, 경영 현황 등을 한곳에서 파악할 수 있고, 고객과 투자자들도 기업의 신제품, 서비스 등 기업의 주요 활동과 연혁을 파악할 수 있다. 뿐만 아니라 사내의 직원들도 회사의 최신 뉴스를 쉽게 접할 수 있다.

보도자료 코너에 꾸준히 보도자료를 게재하면 검색엔진에 노출돼 회사의 웹사이트 방문자가 늘어나는 효과도 있다. 검색엔진은 독창적이면서도 관련성이 높은 원문 콘텐츠를 상위에 노출시키기 때문이다. 또한 보도자료 내용에 회사의  코너 링크를 추가하여 기자들이 추가 자료를 쉽게 얻을 수 있도록 한다.

2. 소셜미디어로 공유하기 

보도자료에 소셜 공유 아이콘을 추가하거나 소셜 대시보드, 위젯을 통해 발표한 보도자료를 소셜미디어로 공유하면 보도자료를 더 많은 독자들에게 퍼뜨릴 수 있다. 소셜미디어는 주로 모바일 독자가 많기 때문에 보도자료를 공유할 때에는 전문을 공유하기 보다는 흥미로운 내용, 주요 통계, 인용구 등을 짧게 공유하는 것이 공유 효과가 높다. 또 독자들에게 질문을 던지는 방법으로 공유와 참여를 유도할 수 있다.

사진이 포함되어 있다면 카카오스토리, 핀터레스트(Pinterest), 플리커(Flickr) 등에 공유하고, 비디오나 동영상이 포함되어 있다면 유튜브, 비메오(Vimeo) 등을 통해 공유하자. 쉽게 공유할 수 있는 링크 및 버튼이 있다면 공유도 자연스럽게 늘어난다. 는 신문, 온라인 포털 및 소셜네트워크 서비스에 보도자료를 쉽게 공유할 수 있도록 소셜 공유 기능을 제공하며, 보도자료를 검색엔진에 최적화하여 온라인 포털에서의 검색 순위도 높일 수 있도록 해준다.

3. 회사 블로그에 올리기 

회사 블로그 구독자들에게도 최신 보도자료를 공유하는 것을 잊어서는 안 된다. 블로그에 공유할 때 어투는 좀 더 캐주얼하게 작성하는 것이 좋다. 블로그에는 보도자료에 담지 못했던 추가적인 자료를 제공할 수 있다는 장점이 있다. 블로그에 글을 올리는 시기는 보도자료 배포 직후가 가장 적당하며 비디오, 사진 등 추가적으로 다운로드 받을 수 있는 자료를 올려 놓으면 보도자료의 활용도가 더욱 높아진다. 블로그에 글을 올린 후에도 소셜미디어에 링크를 올려 글을 공유하는 것을 잊지 말아야 한다.

4. 사내 뉴스레터나 게시판을 통해 전사적으로 공유하기 

보도자료를 발표한 후에는 가능하면 전체 사원들이 공유할 수 있도록 한다. 직원들은 사내 조회에서 사장이 한 얘기보다 같은 내용이라도 언론에 나오면 훨씬 더 큰 관심을 갖는다. 따라서 언론의 보도는 사내 조직의 활성화와 종업원의 사기 앙양에도 기여한다. 뉴스레터나 게시판에 보도자료와 기사화된 기사를 공유하고, 직원들이 지인들에게 기사를 공유할 수 있도록 공유 링크를 주면 더욱 효과적으로 회사를 알릴 수 있다.

[ 이 블로그는 보도자료 배포 서비스 뉴스와이어()가 홍보,마케팅,PR전문가에게 제공하는 정보입니다. 뉴스와이어에 을 하면 블로그의 글을 매주 받아볼 수 있고, 온라인으로 뉴스와이어에 보도자료 등록을 할 수 있습니다.  ]

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