글 잘 쓰는 방법 – 홍보의 모든 것

글쓰기 유형 4가지

뉴스와이어 — Mon, 17 Apr 2017 22:00:35 +0000

글을 잘 쓰기 위해서는 글의 다양한 유형을 이해하는 것이 중요합니다. 글의 유형, 요소 등 기초 개념을 이해해야 목적에 맞는 글을 잘 쓸 수 있기 때문입니다.

글쓰기는 유형에 따라 설명형, 묘사형, 설득형, 서술형으로 나눌 수 있습니다. 또한 목적에 따라 학술적 글쓰기, 사업적 글쓰기, 문학적 글쓰기, 개인적 글쓰기로 나눌 수 있습니다.

오늘은 4가지 글쓰기 유형에 관해 설명합니다.

1. 묘사형(Descriptive)

묘사형 글쓰기는 인물, 사건, 장소 등을 아주 자세하고 세밀하게 표현하는 글쓰기 방법입니다. 우리가 그리고 싶은 것을 직접 보고 그리는 것을 사생화라고 합니다. 묘사형 글은 사생 글이라고도 부릅니다. 이런 글에서 작가는 상황을 설명해 주기 위해서 오감을 자극하는 정보를 제공합니다. 오감 중에서 가장 중요한 것이 시각이므로, 상황을 시각적으로 묘사하는 것이 가장 중요한 포인트입니다. 문학 작품과 비문학 작품 전부에서 사용됩니다.

핵심 요소

– 묘사하고자 하는 장소, 사람, 사건, 상황, 위치에 대한 매우 자세한 설명
– 독자의 시각, 청각, 촉각, 미각, 후각을 자극하는 상세한 정보
– 시적인 표현이나 형식이 포함되는 경우가 많음

묘사형 글의 사례

– 시
– 일기
– 자연 묘사
– 소설에서의 주인공, 상황 묘사

2. 설명형(Expository)

말 그대로 설명하듯이 쓰는 글쓰기 방법입니다. 독자의 이해를 목적으로 어떤 사항에 대해 객관적이고 논리적으로 설명합니다. 국어 교육에서는 문학 작품 이외의 실용적인 문장을 말합니다. 이러한 유형의 글은 독자에게 관련 사실과 수치 등 정보를 제공하지만 의견은 포함하지 않습니다. 교과서나 설명서 등 특정 주제에 대한 지식 전달을 위한 글이 포함됩니다.

핵심 요소

– 객관적 사실 및 그래프 등을 포함
– 논리적인 순서로 작성

설명형 글의 사례

– 교과서
– 사용설명서
– 레시피
– 뉴스 기사 (기획기사 및 사설, 기고 제외)
– 비즈니스, 기술, 과학 관련 글

3. 설득형(Persuasive)

설득형 글은 필자가 자신의 주장을 독자에게 이해시키고, 그 주장을 믿고 따르게 할 목적으로 작성하는 글입니다. 설득형 글에는 저자의 의견과 주관이 포함되어 있습니다. 다른 사람들이 저자의 주장에 동의하도록 설득하기 위해 이를 정당화하기 위한 이유가 포함되어 있습니다.

핵심 요소

– 주장하는 의견, 관점, 논증 등
– 주장을 뒷받침할 수 있는 타당한 논거 제시
– 독자가 상황에 대해 어떤 행동을 취할 요소(call-to-action)가 포함

설득형 글의 사례

– 기고 및 사설 기사
– 논설문
– 광고
– 도서, 음악, 영화, 음식점 후기
– 추천서
– 고소장, 항의서
– 커버레터
– 비평문

4. 내러티브형(Narrative)

내러티브형 글쓰기는 ‘이야기 전개형 글쓰기’ 입니다. 즉, 이야기를 통해 지식을 전해주는 글이라고 할 수 있습니다. 소설, 동화 등이 대표적입니다.

‘내러티브 기사(Narrative Report)’는 신문기사의 새로운 형태입니다. ‘뉴스’와 ‘이야기’가 결합한 스토리 뉴스를 의미합니다. 형식은 기사보다 오히려 소설에 가깝습니다. 내러티브 기사와 소설의 가장 큰 차이점은 허구가 아니 실제 있는 사실만을 바탕으로 기술한다는 것입니다. 언론 분야 최고의 상인 퓰리처상 수상작들이 대부분 ‘내러티브 기사’로 쓰였습니다.

핵심 요소

– 주제와 스토리
– 대화체
– 서론-본론-결론 순으로 전개
– 갈등과 위기

내러티브형 글의 사례

– 소설
– 동화
– 시
– 자서전, 전기
– 일화
– 전래동화

목적에 따른 글쓰기 유형 5가지

글쓰기는 목적에 따라 기사문, 학술적, 문학적, 사업적, 개인적 글쓰기 등 총 5가지 유형으로도 나눌 수 있습니다.

1. 기사문 쓰기

신문, 잡지 등 대중매체에서의 글쓰기 스타일입니다. 기사문은 객관적이고 공정하게 사실을 전달해야 합니다. 또한 동시에 독자의 시선을 끌 수 있도록 매력적으로 전달해야 합니다.

2. 학술적 글쓰기

논문 등에 사용되는 글쓰기 스타일입니다. 학계, 전문가 집단을 대상으로 전문적 지식을 전달하는 데 목적이 있습니다. 기사문과는 달리 글의 매력보다는 정확한 과학적 사실을 전달하는 것이 중요합니다.

3. 문학적 글쓰기

소설, 시 등 문학에서의 글쓰기를 의미합니다. 작가의 정서와 감정 전달할 수 있고, 주관적일 수 있습니다. 형식에 제약이 없으며, 재미와 감동이 중요합니다.

4. 사업적 글쓰기

이메일, 제안서, 사업계획서, 프레젠테이션 등 업무상의 글쓰기를 의미합니다. 사업적 글쓰기의 핵심은 설득입니다. 사업적 이득이나 성과를 얻는 것이 목적이기 때문에 상대를 설득하는 것이 가장 중요합니다.

홍보담당자의 보도자료 작성은 사업적 글쓰기에 해당합니다. 보도자료 작성법에 대한 자세한 내용은 보도자료 작성법을 참고하시기 바랍니다.

5. 개인적 글쓰기

사적으로 쓰는 일기, 블로그 포스트, 인터넷 게시글 등이 여기에 해당합니다. 부담 없이 자기 생각이나 아이디어를 자유롭게 쓸 수 있습니다.

이 블로그는 보도자료 배포 서비스 뉴스와이어(www.newswire.co.kr)가 홍보, 마케팅, PR전문가 에게 제공하는 정보입니다. 뉴스와이어에 회원 가입을 하면 블로그의 글을 매주 받아볼 수 있고, 온라인 으로 뉴스와이어에 보도자료 등록을 할 수 있습니다. 가입하기 >

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뛰어난 보도자료 작성자들이 가지고 있는 5가지 공통점

뉴스와이어 — Mon, 03 Nov 2014 06:33:50 +0000

글쓰기에 소질이 있다고 해서 보도자료를 잘 쓰는 것은 아니다. 분명 글을 잘 쓰는 사람도 보도자료 작성을 어렵게 느끼는 경우가 많다. 그러나 보도자료를 잘 쓰는 사람들은 공통점이 있다. 업계에서 인정받는 보도자료 작성자들의 공통점 다섯가지를 소개한다.

1. 새로운 앵글을 뽑아낼 수 있는 안목을 지니고 있다

보도자료를 배포하는 주된 목적은 기자 혹은 독자의 눈을 사로 잡는 것이다. 뛰어난 보도자료 작성자는 주어진 정보와 시장 정보를 분석하여 보도 가치가 있는 뉴스 앵글을 뽑아낼 수 있다. 사회적 트렌드를 분석하고 경쟁 기업들이 발표하는 보도자료의 흐름을 읽어 이를 자사 보도자료 및 홍보전략에 접목시킬 수 있어야 한다. 설득력 있는 뉴스 앵글을 잡으려면 뚜렷한 뉴스 앵글을 잡는 방법을 참고하라.

2. 단어를 낭비하지 않는다

보도자료는 짧을수록 좋다. 기자는 물론, 보도자료를 읽게 될 독자들은 지나치게 길고 늘어지는 보도자료를 읽을 시간이 없다. 가능한 한 적은 단어를 사용해 정보를 전달해야 한다. 신문기사에서 한 문장의 글자수는 50-70자 내외가 적당하다. 문장이 길어지면 주술관계가 안 맞거나, 문장 속 성분을 빠뜨리기도 한다. 그렇게 되면 글의 설득력은 당연히 떨어지게 된다. 거추장스러운 내용은 모두 잘라 가장 짧은 문장으로 중요한 정보가 전달되도록 자료를 작성한다.

3. 저널리즘 톤을 정확히 이해하고 있다

보도자료의 주요 실패 원인 중 하나가 신문, 잡지 등 언론에서 사용하는 톤(어투)에 대한 이해 부족이다. 최종적으로 보도자료는 기자가 기사 형태로 신문과 방송을 통해 일반에 알리기 위한 것이기 때문에 기자의 입장이 되어 문장을 구성하는 것이 좋다. 즉, 보도자료를 작성자 입장에서 지나치게 마케팅조로 문장을 작성하기 보다는 뉴스 스타일을 숙지하고, 객관적인 톤으로 이야기를 전달할 수 있어야 한다. 뉴스와이어에서 좋은 보도자료를 찾아 그 자료를 모델로 하여 작성해보는 것도 좋은 연습 방법이 된다.

4. 세부적인 사항에 대해 꼼꼼히 살핀다

꼼꼼함은 좋은 보도자료 작성의 근간이 된다. 잘못된 사실을 전달하면 보도자료는 무용지물이 될뿐더러, 기자들이나 독자들로부터 신뢰를 잃게 된다. 오타가 가득한 보도자료를 보내는 경우도 마찬가지다. 첫 문장부터 오타가 가득한 보도자료를 받는 기자는 그 보도자료를 더 이상 읽어보지 않을 것이다. 뛰어난 보도자료 작성자는 해당 보도자료가 정확하고 실수가 없는지 등 세부적인 사항을 철저하게 점검한다.

5. 기자가 다가오게 만드는 법을 알고 있다

좋은 보도자료는 기자 및 언론의 추가적인 액션(전화, 인터뷰 요청, 이메일)을 유도한다. 보도자료를 받은 기자가 흥미를 느끼고 궁금증을 해소하기 위해 더 많은 정보를 요청하거나 인터뷰를 하기 위해 연락을 취했다면 보도자료를 잘 썼다고 평가할 수 있다. 보도자료는 기자들로 하여금 더 알고 싶고, 궁금해 할 여지를 남겨야 한다. 보도자료를 받은 기자가 추가적인 현장 취재나 인터뷰를 요청했다면, 잘 쓴 보도자료라고 볼 수 있다. 보도자료를 잘 작성하는 사람들은 이런 방법을 잘 알고 있다.

보도자료 작성법에 대한 더 자세한 내용은 뉴스와이어가 정리한 보도자료 작성법을 참고하면 된다. 보도자료 작성 요령 자세히 보기>>

처음 보도자료 작성한다면 뉴스와이어 블로그에 소개된 쉽게 글을 쓰는 10가지 방법을 참고하면 된다.

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쉽게 글을 쓰는 10가지 방법

뉴스와이어 — Mon, 21 Apr 2014 02:43:09 +0000

글 쓰기가 직업인 사람도 글쓰기가 어렵다고 말한다. 머릿속에 생각은 어느 정도 정리돼 있지만 적절한 단어와 문장이 떠오르지 않는다. 아무리 좋은 아이디어가 있다하더라도 이를 문장으로 표현하지 못하면 ‘꽝’이다. 보도자료 작성을 해야하는 데 첫 문장부터 막혀 멍하니 모니터만 쳐다보고 있다면 아래 방법으로 해 보라. 그러면 쉽게 글을 써내려가기 시작할 수 있을 것이다.

1. 글을 쓰는 데도 순서가 있다

좋은 글을 쓰기 위해서는 반드시 다음의 네가지 단계를 순서대로 차근차근 밟아 나가는 것이 중요하다. 한 단계라도 빠지게 되면 완전한 글이라고 할 수 없다. 1)주제 결정하기 2)글감 찾기 3)문단 나누기 4)작성하기 5)고쳐쓰기

2. 글의 주제를 정할 때는 연구를 하자

전달하고자 하는 것이 무엇인지 모르면 글쓰기는 당연히 힘들 수밖에 없다. 주제를 설정하기 위해서는 연구가 필요하다. 우선 자신이 어떤 분야에 경험이나 지식이 풍부한지를 고민해보자. 그 다음 웹사이트, 보고서, 기사, 인터뷰, 블로그 등 여러 분야의 글을 읽어보면서 쓰고자하는 주제를 찾아내자.

좋은 주제를 찾는 방법
1) 주위의 사물 및 사건을 새로운 시각으로 살펴보자
2) 주위 사건을 통해 떠오르는 생각을 적어보자
3) 주위 사건에 담긴 의미를 생각하거나 비판해보자

3. 문단나누기를 한다

주제를 결정했다면 그 주제에 대해 어떤 내용을 어떻게 쓸 것인지에 대한 아웃라인을 만들 차례다. 아웃라인은 글의 설계도로, 어떤 순서에 따라 어떤 내용을 써내려갈 것인지 구조를 정하는 것이다. 흔히 문단나누기라고 한다. 문단나누기를 하면 자신의 글 중 미흡한 부분 등을 보완하면서 글의 구조를 더 탄탄하게 만들 수 있다는 장점이 있다. 아웃라인은 복잡하게 작성할 필요는 없다. 목록형식으로 내용을 나열하면 된다. 그 후에는 목록을 따라 한 단락씩 써내려 가면서 목록의 내용을 하나씩 지워나가보자. 이렇게 쓰다보면 아직 다루지 않은 내용만 남게 되므로, 내용이 중복되는 것을 예방할 수 있다.

4. 정보수집이 핵심이다

글쓰기에는 우선 철저한 자료수집은 필수적이다. 정보가 충분히 담긴 글은 독자로 하여금 글에 힘이 있음을 느끼게 도와준다. 인터넷 서핑, 취재, 사업계획서 나 제품 소개서 수집, 인터뷰 등을 통해 글의 주제를 뒷받침할 수 있는 자료를 수집하자. 비슷한 유형의 글을 찾아서 분석하는 것도 좋은 방법이다. 보도자료를 쓴다면 뉴스와이어의 산업별 보도자료에서 비슷한 산업 분야의 보도자료를 선택해 구조, 테크닉, 용어 등을 꼼꼼히 살펴보자. 그리고 글에 어떤 요소들을 활용할 수 있는지 생각해보자.

5. 글쓰기와 편집 과정을 구분하자

‘쓰기’와 ‘편집’을 동시에 하면 안된다. 뇌에 대한 한 연구 결과, 편집은 좌뇌가 담당하고, 쓰는 것은 우뇌가 담당한다. 더 효과적으로 글을 쓰기 위해서는 좌뇌에서 오는 비판적 사고를 잠시 꺼두고 쓰기에만 집중해야 한다.

6. 독자들을 염두에 두어라

글을 쓸 때에는 항상 독자를 중심적으로 생각해야 한다. 왜 당신의 글을 읽어야 하는지, 왜 독자들의 삶과 관련된 글인지를 잘 설명할 수 있어야 한다.

7. 짧은 시간 동안만 써라

휴식을 자주 취하는 것이 중요하다. 글을 쓰다가 더 이상 써지지 않거나, 흐름이 끊겨버렸다는 생각이 든다면 글 쓰기를 중단하라는 징후다. 잠시 휴식을 취하거나 다른 일을 하다가 다시 글을 쓰기 시작하면 다시 처음의 흐름을 이어나갈 수 있다.

8. 큰 소리로 쓴 글을 읽어보자

본인이 쓴 글을 직접 읽어보면 글을 더 쉽게 수정할 수 있다. 글을 쓸 때랑 내가 쓴 글을 직접 읽어볼 때랑은 확실히 다르다. 소리내어 읽어보면서 문장이 매끄럽게 잘 이어지는지, 의미 전달이 잘 되는지를 확인하자. 또한 문장이 읽기에 너무 길다면 문장을 쪼개는 것이 좋다. 직접 소리내어 읽으면서 문체도 알 수 있다.

문체를 선택하는 기준
1. 내용을 결정한 다음, 그에 알맞은 문체를 선택한다.
2. 시간, 장소, 상황, 과제, 독자와 글 쓰는 목적에 부합되는 문체를 선택한다.

9. 감수는 다른 사람에게 맡겨라

글 쓰기가 끝났다면 잠시 접어두었다 다음날 다시 확인하자. 두번째 수정이 끝난 후에는 멈추고 다른 사람에게 감수를 부탁하자. 스스로 본인의 글을 계속 수정하는 것은 좋은 방법이 아니다.

10. 첫문단은 마지막에 수정하자

글을 다 쓴 후에 다시 첫 문단으로 되돌아가 수정을 시작하는 것이 좋다. 이 때, 지금까지 작성한 내용이 모두 첫문단인 주제문단과 통일되도록 수정하는 것이 중요하다. 각 단락의 내용은 글 전체의 주제와 긴밀하게 연결되어야 있는지 확인하자. 아무리 좋은 내용이라 해도 글의 중심 주제에 부합하지 않는 내용이 첫 문단에 포함되어 있다면 과감하게 빼야한다.

보도자료 작성법에 대한 더 자세한 내용은 뉴스와이어가 정리한 보도자료 작성법을 참고하면 된다. 보도자료 작성 요령 자세히 보기>>

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글 잘 쓰는 방법 10가지

뉴스와이어 — Mon, 03 Feb 2014 04:19:49 +0000

‘광고의 아버지’로 불리는 데이비드 오길비(David Ogilvy, 1911~1999년)는 홍보, 마케팅, 광고 전문가라면 꼭 기억해야 할 사람이다. 그는 광고에 소비자 리서치 개념을 도입했고, 세계적인 광고회사를 설립해 이를 실천한 인물이다.

오길비는 영국에서 태어나 옥스퍼드대에 입학했으나 우울증으로 학업에 부진, 퇴학 당했다. 농부, 요리사를 전전한 그는 오븐 외판원으로 일하다 광고에 관심을 갖게 된다. 오픈 판매를 늘리려고 세일즈 가이드북을 만들었는데 이를 본 광고대행사 마더 앤 크로더가 그를 채용해 광고에 입문했다.

미국에 이민한 그는 1948년 뉴욕에서 광고대행사를 설립했고 1965년에는 자신을 고용한 매더 앤 크로더를 인수했다. 이렇게 해서 만들어진 오길비 앤 매더는 오늘날 100여개국에 지사를 둔 다국적 광고회사가 되었다.

오길비 앤 매더는 오길비가 세운 원칙 즉 “광고의 기능은 판매이고 성공적인 광고는 그 상품의 소비자에 대한 정보에 기초해야 한다”는 개념을 기반으로 운영되고 있다. 오길비는 은퇴 후 1983년 자신의 대표 저서 광고 불변의 법칙을 저술했다.

이 책을 탈고하기 직전 1982년 오길비는 회사의 직원들에게 ‘어떻게 쓸 것인가?(How to Write)”에 대한 내부 메모를 보냈고 이 메모가 나중에 발견돼 알려지게 됐다.

어떻게 쓸 것인가?

1. 로만-라파엘슨이 쓴 글쓰기 책(Writing That Works)를 읽어라. 세 번을 봐라.
2. 말하는 것처럼 자연스럽게 써라.
3. 단어, 문장, 문단은 짧아야 한다.
4. 전문용어를 쓰지 말아라. 전문용어는 허세의 증거일 뿐이다.
5. 어떤 주제이든 2 페이지 이상 쓰지 말아라.
6. 인용문을 꼼꼼히 점검하라.
7. 편지나 메모는 자신이 쓴 바로 그 날에 보내지 말아라. 다음날 아침 큰 소리로 읽어보고 수정하라.
8. 만일 중요한 것이라면 동료에게 부탁해 고쳐달라고 해라.
9. 편지나 메모를 보내기 전에, 당신은 수신인이 무엇을 하기를 원하는지를 분명히 표현했는지 살펴보아라.
10. 행동을 원하거든, 쓰지 말아라. 직접 가서 그 사람에게 당신이 원하는 것을 말하라.

이 내용은 보도자료, 회사 소개서, 제품 소개서를 작성하는데도 도움이 된다. 참고로 뉴스와이어의 보도자료 작성법 (http://www.newswire.co.kr/?ed=4 )과 비교해 보아라.

오길비 앤 매더는 1982년 한국에 지사가 설립된 후 2006년 금강기획과 합병해 금강오길비그룹이 되었다.

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