작성 시 자주 틀리는 표기법이 몇 가지 있습니다.

기자들은 용어와 표기법이 틀린 보도자료를 받아보면 자료 전체에 대한 신뢰가 떨어진다고 말합니다.

아래는 자주 틀리는 표기법 16가지 입니다.

보도자료 작성 시 참고하여 더욱 신뢰감을 주는 보도자료를 발표하세요.

1. 날짜

보도자료 본문에 ‘어제’, ‘오늘’, ‘내일’ 같은 용어는 쓰지 않는 것이 원칙입니다. 날짜가 분명한 경우 ‘지난’, ‘오는’ 등의 표현을 쓰지 않습니다. 단, 인용문이나 특별한 경우에 쓸 수는 있습니다.

• 예)
• 지난 3월 25일 (X) → 3월 25일 (O)
• OOO는 14일 “오늘 우리는 역사적 순간에 서 있다”고 말했다. (O)

2. 숫자

아라비아 숫자로 쓰는 것이 원칙입니다. 만, 억, 조 등의 단위마다 단위 어를 붙이고 천 단위 이하는 숫자로 적어 구분하기 쉽게 합니다. 도표에서는 단위 어를 생략할 수 있고, 생략 시 자릿점(,)을 넣습니다.

• 예)
• 98억 7654만 3150 (일반기사, 수식 등)
• 9,876,543,150(도표)

일정한 수의 범위를 나타낼 때는 물결표(~)로 연결하며 단위어는 앞뒤 숫자에 모두 붙여야 합니다. 예를 들어 ‘200~300만원’이라고 쓰면 200원에서 300만원까지를 뜻합니다. 200만~300만원이 옳은 표기입니다.

• 예)
• 3, 4백만원 (X) → 300만~400만원 (O)
• 24,5만개 (X) → 24만~25만개 (O)
• 2만5~6000 (X) →  2만5000~2만6000 (O)

숙어나 관용어, 다른 숫자로 바뀌어 쓰이지 않는 용어의 숫자는 한글로 표기합니다.

• 예)
• 1회용 (X) → 일회용 (O)
• 단양8경 (X) → 단양팔경 (O)
• 50보100보 (X) → 오십보백보 (O)

3. 띄어쓰기

의존명사는 띄어 씁니다. 명사의 성격을 띠고 있으면서도 그 의미가 형식적이어서 다른 말 아래 기대어 쓰이는 명사가 의존명사입니다.

• 예)
• 아는 것이 힘이다.
• 나도 할 수 있다.
• 열심히 노력할 따름이다.
• 그가 떠난 지 오래다.
• 소, 말, 돼지 등은 가축이다.

단위명사도 띄어 써야 합니다.

• 예)
• 차 한 대, 집 한 채, 신발 세 켤레

성과 이름은 붙여 씁니다. 성명 뒤에 붙는 호칭어나 직함은 띄어 씁니다.

• 예)
• 홍길동 씨, 홍길동 군, 홍길동 박사, 홍길동 회장

두 어절 이상으로 된 고유명사는 띄어쓰기 기준에 따라 띄어 쓰되 작은 따옴표로 싸서 본문과 구별합니다.

• 예)
• ‘소비자 문제를 연구하는 시민의 모임’은 28일 성명을 발표했다.

4. 쉼표

쉼표는 접속어(그러나, 그러므로, 그리고, 그런데 등) 뒤에는 쓰지 않는 것이 맞습니다.

• 예)
• 그러므로, 매끼 식사를 흰 쌀밥 대신 잡곡밥으로 대체하는 게 좋다. (X) → 그러므로 매끼 식사를 흰 쌀밥 대신 잡곡밥으로 대체하는 게 좋다.

5. 온점

따옴표로 싸인 인용문이 ‘~고 말했다’처럼 계속성이 있는 말에 이어질 때에는 찍지 않습니다.

• 예)
• 철수는 “배가 고프다.”고 말했다. (X) → 철수는 “배가 고프다”고 말했다. (O)

6. 작은따옴표(‘)

영화 제목, 책 제목, 두 어절 이상으로 된 단체명 등을 표시할 때 작은따옴표를 쓰는 것을 원칙으로 합니다. 다만, 처음에만 한번 쓰고 그 다음에는 사용하지 않습니다.

• 예)
• ‘아름다운 재단’이 보육시설 아동들에게 적정 급식비를 지원하기 위한 활동에 나선다. 아름다운 재단은…

7. 큰 따옴표(“)

글 가운데서 직접 대화를 표시할 때나 남의 말을 인용할 경우에 씁니다.

• 예)
• “가장 훌륭한 요리사는 로컬푸드로 요리해야 한다고 생각해요”
• “사람은 사회적 동물이다”라고 말한 학자가 있다.

8. 웹주소

웹주소 이외의 어떤 문장부호도 넣지 않습니다.

• 예)
• ‘www.newswire.co.kr’에서 확인할 수 있다. (X) → www.newswire.co.kr에서 확인할 수 있다. (O)

9. 세모표(△)

문장 가운데에서 두 개 이상의 사항을 나열하면서 강조하고자 할 때 씁니다.

• 예)
• 현대차는 국내 시장에서 출고된 현대자동차의 전체 차량 중 디지털키 옵션을 선택한 고객의 비중이 70%에 육박하는 상황에서 △차량 출입 △시동 △운행 △제어 등의 기능에 더해

10. 국내 회사명

회사명은 원칙적으로 어법에 따라 적습니다. 그러나 어법에 어긋난 회사명일지라도 관청에 등록되었거나 널리 쓰이고 있는 경우에는 그에 따릅니다. (주)는 가급적 생략합니다.

• 예)
• 오뚜기, 쌍용

11. 외국회사, 외국기관명

약어가 우리말로 굳어진 경우에는 ‘유엔’ ‘구글’처럼 씁니다. 외국기관명이지만 이를 해석해 붙인 이름이 혼용되는 경우에는 ‘유엔아동기금(UNICEF·유니세프)’처럼 ‘한글 명칭(로마자 약어·약어의 우리말 음)’의 순서로 표기하고 되풀이할 경우에는 ‘약어의 우리말 음(유니세프)’만으로 적습니다.

12. 영어 알파벳 표기

PC, D램, DVD 등 일반화된 정보기술(IT) 용어는 우리말 표기 없이 그대로 사용합니다.

13. 외국인 이름과 호칭

유명인은 ‘빌 게이츠’처럼 우리말로만 적습니다. 유명인이 아닌 경우에는 발음나는 대로 적은 뒤 괄호를 치고 외국어 이름을 붙입니다. 직함이 없는 사람과 외국인에 대해서는 내국인에 대한 표기 원칙처럼 19세 이상의 성인에게는 모두 호칭어(씨)를 씁니다. ‘미국인 사업가 존 스미스 씨는…’과 같이 표기합니다.

14. 사진 설명

사진 설명은 현재형으로 서술하는 것을 원칙으로 합니다. 사람(사물)의 위치에 따라 ‘왼쪽’, ‘오른쪽’, ‘가운데’로 표시합니다.

여럿 가운데 특정 인물(사물)을 가리킬 때에는 ‘왼쪽에서 첫 번째’와 같이 표시합니다. 다만, 중심이 되는 인물(사물)이 오른쪽에 치우쳐 있을 경우 ‘오른쪽에서 O번째’와 같이 표시할 수 있습니다.

여러 사람(사물)을 모두 설명할 때에는 ‘왼쪽부터’ 또는 ‘앞줄 왼쪽부터’, ‘시계 방향’, ‘시계 반대 방향’으로 표현할 수 있습니다. 위치를 표시할 때 ‘맨 왼쪽’ 같은 표현은 쓰지 않습니다.

15. 행사 안내

행사명을 쓰고 일시, 장소, 연락처 순으로 적는 것이 좋습니다.

• 예)
• 언론홍보 워크샵, 2020년 9월 3일 10~12시, 프레스센터, 02-737-3600

16. 분기

분기는 ‘1년을 넷으로 구분한 3개월씩의 기간’임을 대부분의 독자가 이미 알고 있는 만큼 굳이 1·4분기, 2·4분기, 3·4분기, 4·4분기라고 쓸 필요가 없습니다. 따라서 1분기, 2분기, 3분기, 4분기 등으로 줄여서 표기합니다.

보도자료 작성법에 대한 자세한 내용은 을 참고하기 바랍니다.

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기업 활동 중에는 언론에 보도될 만한 뉴스거리가 꽤 많습니다. 그러나 무심코 지나쳐 회사를 홍보할 기회를 놓치는 경우가 있습니다.

언론 홍보를 잘하기 위해서는 평소 홍보 담당자가 회사 활동 중에서 기삿거리가 될 만한 것을 찾아 꾸준히 보도자료 발표를 해야 합니다.

뉴스거리를 찾으려면 현재 이슈가 되는 일은 무엇이며, 향후 중요한 것은 무엇인지 등에 대해 사내 직원들과 자주 이야기를 나눠야 합니다.

그리고 다양한 시각으로 제품과 회사를 바라보며 언론이 보도해줄 만한 뉴스거리를 찾아야 합니다.

뉴스와이어가 뉴스거리를 찾는 데 도움이 될 만한 30가지 질문을 만들어 보았습니다.

미쳐 생각지 못했던 뉴스거리를 찾는 데 도움이 되면 좋겠습니다.

1. 신상품을 출시하는가?

2. 코로나 19에 대비하여 어떤 활동을 하고 있는가?

3. 회사 또는 임직원이 중요한 상을 받았는가?

4. 회사가 새로운 사업을 수주했거나 공급 계약을 맺었는가?

5. 대표가 강연하는가?

6. 회사 임직원이 책을 썼는가?

7. 진일보한 제품이나 서비스가 나왔는가?

8. 새로운 임원을 채용했나?

9. 회사가 사회에 기여하는 어떤 활동을 하고 있나?

10. 회사가 새로운 사업계획이나 시장 진출 계획을 하고 있나?

11. 최근 업계 동향이나 시장 동향, 기술 동향에서 새로운 트렌드가 나타나고 있는가?

12. 흥미로운 정보를 담은 설문 조사 결과가 있는가?

13. 혁신 기법을 도입하고 실행하고 있는가?

14. 새로운 지사를 오픈하는가?

15. 할인 프로모션을 진행하는가?

16. 지역사회 이벤트에 참여했나?

17. 회사가 행사를 주관하는가?

18. 회사가 특별한 실적을 올렸거나 기록을 세웠는가?

19. 회사가 다른 파트너와 사업 제휴를 맺었나?

20. 회사가 투자했거나, 투자를 유치했는가?

21. 새로운 시설을 준공했는가?

22. 전시회에 출품하는가?

23. 회사가 특허를 획득했는가?

24. 중대한 기념일을 맞이하는가? (예: 창립 10주년)

25. 웨비나(온라인 교육)를 개최하는가?

26. 회사가 소송에서 승리했는가?

27. 상품이나 회사가 방송에 출연했는가?

28. 무료로 백서, 전자책(ebook), 뉴스레터를 배포하는가?

29. 회사 웹사이트를 새로 단장하는가?

30. 회사가 친환경 경영 활동을 펼치는가?

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요즘 SNS 등에서 인터넷 용어의 사용이 늘어나면서 맞춤법에 맞지 않는 단어를 자연스럽게 사용하는 경우가 많습니다.

보도자료, 기획서, 제안서, 회사소개서, 연설문, 이메일 등을 작성할 때는 맞춤법에 특히 더 신경을 써야 합니다.

기업이나 기관에서 발표한 보도자료에 띄어쓰기가 틀리거나 오탈자가 있는 것을 보면 해당 기업/기관에 대한 대중의 신뢰도가 급격히 떨어지기 때문입니다.

그러나 아무리 글을 잘 써도 띄어쓰기를 헷갈리는 직장인은 매우 많습니다.

오늘은 가장 많이 쓰이기도 하면서 틀리기 쉬운 띄어쓰기 사례를 소개합니다.

보도자료 작성에 참고하시기 바랍니다.

1. 전세계 (X) → 전 세계 (O)

2. 그 뿐만 아니라 (X) → 그뿐만 아니라 (O)

3. 한 달 간 (X) → 한 달간 (O)

4. 할 때 마다 (X) → 할 때마다 (O)

5. 했는 지 (X) → 했는지 (O)

6. 했을뿐 아니라 (X) → 했을 뿐 아니라 (O)

7. 몇명 (X) → 몇 명 (O)

8. 100만 원 대 (X) → 100만 원대 (O)

9. 50여년 (X) → 50여 년 (O)

10. 20여개 (X) → 20여 개 (O)

11. 몇일(몇 일) 동안 (X) → 며칠 동안 (O)

12. 금새 (X) → 금세 (O)

13. 익숙치 않다 (X) → 익숙지 않다 (O)

14. 근무중 (X) →  근무 중 (O)

15. 비상 시 (X) →  비상시 (O)

16. 한번쯤 (X) →  한 번쯤 (O)

17. 한 바 (X) →  한바 (O)

18. 일 년만에 (X) → 일 년 만에 (O)

19. 다시 한 번 (X) → 다시 한번 (O)

20. 월단위로 (X) →  월 단위로 (O)

21. 전년대비 (X) →  전년 대비 (O)

22. 변동없음 (X) →  변동 없음 (O)

23. 여러가지 (X) → 여러 가지 (O)

24. 이용자 층 (X) → 이용자층 (O)

25. 제 1회 (X) → 제1 회(또는 제1회) (O)

이 밖에 보도자료 작성 시 주의해야 할 문법과 맞춤법은 뉴스와이어 블로그 포스트 와 에서도 확인할 수 있습니다.

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뉴스의 종류

뉴스 기사는 스트레이트 기사(Straight news)와 피처 기사(Feature story)로 나뉩니다. 스트레이트 기사는 사실을 있는 그대로 독자에게 전달하기 위한 것이 목적입니다. 6하 원칙에 따라 될 수 있으면 짧게 작성합니다. 피처 기사는 사건을 심층적으로 설명하기 위한 것으로 기사의 길이가 다소 긴 경우가 많습니다.

사건을 심층적으로 설명하거나 배경을 알려주는 해설기사, 기자의 주관이 가미되는 인터뷰 기사, 탐방기사, 비평, 사설, 칼럼은 피처 기사에 해당합니다.

최근에는 스트레이트 기사도 독자의 흥미를 끌기 위해 르포, 스케치 형식 등 피처 스토리 형식을 가미해 생생하게 사건을 알리는 경우가 늘어나고 있습니다.

뉴스의 형태

1. 역피라미드형

리드에 가장 중요한 내용을 앞부분에서 설명하고, 그 다음에 구체적인 내용을 설명하고 가장 덜 중요한 내용을 마지막 부분에 넣는 방식입니다. 스트레이트 기사나 보도자료 작성에 주로 사용됩니다.

보도 기사를 역피라미드형으로 작성하는 이유는 다음과 같습니다.

첫째, 독자가 빨리 뉴스의 핵심을 파악할 수 있습니다.
둘째, 독자가 뉴스를 읽다가 중간에 그만두어도 뉴스 대부분을 이해할 수 있습니다.
셋째, 뉴스 편집자는 기자가 작성한 기사가 지나치게 기면 뒤에서부터 잘라서 쉽게 줄일 수 있습니다.

2. 피라미드형

사건이 발생한 순서대로 작성하는 방식입니다. 주로 피처 기사나 해설 기사, 잡지 기사, 르포 등에서 사용됩니다. 기승전결 형식의 사설도 피라미드형입니다.

3. 혼합형

중요한 사실을 맨 앞에 넣고 이어서 사건이 발생한 순서대로 서술하는 방식입니다. 예를 들어 어떤 논란에 대해 논란의 핵심을 맨 앞에 정리하고, 이어서 양 당사자 간 논쟁의 시작과 전개 과정을 시간 순서대로 쓰는 것입니다.

뉴스의 구성

뉴스 기사는 제목, 부제목, 리드, 본문으로 이루어져 있습니다.

제목
내용을 한 문장으로 요약합니다. 기사 내용을 안 읽고도 독자가 무슨 일이 벌어졌는지 알 수 있어야 합니다. 제목은 구체적이어야 하며, 가능한 많은 정보를 담고 있어야 합니다.

부제목
제목에 넣지 못한 중요한 내용을 요약합니다. 6하 원칙을 2개로 나누어 제목에는 누가, 무엇을 넣고 부제목에는 언제, 어떻게, 왜를 넣는 방식으로 구성하는 경우가 많습니다.

리드
리드(lead)는 기사의 첫 문단으로, 전문이라고도 합니다. 리드는 기사에 대한 독자의 흥미를 끌어내는 역할을 합니다. 스트레이트 기사에서는 리드에 가장 중요한 사실을 넣어 사건이나 기사 전체의 내용을 요약합니다.

본문
본문은 리드의 뒷부분입니다. 리드에서 설명된 내용을 구체적으로 서술하고, 사건 당사자의 입장을 설명하고 사건에 대한 배경 정보를 넣습니다.

뉴스 작성법에 대한 자세한 내용은 뉴스와이어 교육섹션 ‘‘을 참고하시기 바랍니다.

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대부분 사람은 병원을 선택할 때 미리 검색해보고 비교해본 뒤 선택합니다.

병원과 같은 의료 서비스는 소비자들이 긴 시간을 들여 정보를 탐색하기 때문에 정보를 투명하게 제공할수록 소비자에게 호감을 얻을 수 있습니다.

객관적인 톤으로 전문성이 느껴지도록 작성한 보도자료는 병원의 신뢰도를 높이는 효과가 있습니다.
또한 보도자료는 검색엔진에서 영구적으로 검색되기 때문에 고객에게 알맞은 정보를 제공할 수 있다는 장점이 있습니다. 예를 들어, 뉴스와이어를 통해 보도자료를 배포한 많은 병원은 몇 년이 지나도 계속해서 고객으로부터 보도자료에 대한 문의를 받고 있습니다.

병원에서 보도자료를 발표할 때에는 자료의 ‘뉴스 가치’를 고려하는 것이 무엇보다 중요합니다. 뉴스 가치가 낮은 광고성 보도자료는 장사에 치중한다는 인상을 풍겨 오히려 역효과를 불러올 수 있습니다.

그렇다면 ‘뉴스 가치’가 높은 주제는 어떻게 찾아야 할까요? 병원이 발표할만한 보도자료 주제 20가지와 사례를 소개합니다.

1. 의료기술 개발

새로운 치료법이나 의료기술, 의료상품을 개발한 경우에 보도자료를 배포해 알리는 것이 좋습니다. 병원의 기술력이 알려지고 고객으로부터 긍정적인 평가를 얻을 수 있습니다.

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2. 강연, 행사 및 워크숍 개최

치료법에 대한 강연이나 행사 혹은 워크숍을 진행하는 경우에 보도자료를 발표하면 해당 분야에 대한 전문성이 좀 더 쉽게 소비자에게 전달될 수 있습니다.

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3. 개원 및 확장 

병원을 개원한 경우에 보도자료를 발표하면 검색을 통해 정보를 찾는 잠재고객들에 병원을 알릴 수 있습니다. 또한 병원을 확장 이전하는 경우에도 보도자료를 발표하는 것이 좋습니다. 병원의 경제적 안정성과 신뢰성을 높일 수 있습니다.

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4. 환자 공모

임상시험을 진행하는 경우, 참여자를 모집한다는 내용을 보도자료로 발표할 수 있습니다.

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5. 견학 및 방한 행사

병원에 특별 손님이 견학을 오거나 방문하는 경우 보도자료를 발표할 수 있습니다. 모든 활동을 소비자 관점과 소비자 중심으로 구성하고 관련 활동을 지속하고 있다는 점을 알릴 수 있습니다.

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6. 통계 발표

언론은 트렌드 변화, 시장 전망, 여론조사 결과를 비중 있게 다룹니다. 최근에 발표된 통계자료를 활용해 보도자료를 발표하거나, 직접 수집한 데이터를 기반으로 통계 보도자료를 발표하면 여러 뉴스 기사에 보도자료가 인용될 수 있습니다.

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7. 방송 출연

병원이 방송에 나왔다면 이를 주제로 보도자료를 발표하는 것이 좋습니다. TV를 본 고객이 병원을 검색해보기 때문입니다. 병원을 검색해본 고객에 도움이 될만한 추가 정보를 보도자료에 담으면 더욱 효과적으로 병원을 홍보할 수 있습니다.

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8. 사회공헌

사회공헌 활동을 알리면 인지도를 높이고 이미지를 개선하는 데 도움이 됩니다.

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9. 인물동정

주요 인물의 활동은 언론이 빼놓지 않고 다루는 뉴스입니다. 사소한 인물 동정도 보도자료로 알리는 것이 좋습니다.

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10. 판촉활동

특별 할인 프로모션을 진행하는 경우에도 보도자료를 통해 소식을 알리면 마케팅 효과가 배로 늘어납니다.

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11. 전시회 참가

의료 관련 전시회에 참가하는 경우, 보도자료 발표를 잊지 말아야 합니다. 전시회는 업계 전문지에 관심 있게 보도하는 주제이기 때문입니다. 전시회에 대한 다양한 기획기사로 기사가 실릴 수 있습니다.

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12. 신규 서비스

환자에게 제공하는 새로운 서비스가 있다면 적극적으로 보도자료를 발표해야 합니다.

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13. 논문 및 연구결과 발표

흥미로운 연구결과가 있거나 논문을 발표한 경우, 보도자료를 발표하면 미디어에서 관심을 두고 보도합니다.

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14. 출간

의료 관련 도서를 출간한 경우에도 보도자료를 작성해 배포하면 언론사의 신간 소개 코너에 실릴 수 있습니다.

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15. 자격증 및 특허 취득

자격증이나 특허를 취득했다는 보도자료를 발표하면 병원의 신뢰도를 높일 수 있습니다.

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16. 진료 확대

진료 지원 확대는 고객에게 매우 중요한 소식입니다. 보도자료는 고객에게 이를 알리는 가장 쉽고 효과적인 방법입니다.

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17. 수술 성공

기업은 매출, 영업이익 등을 실적으로 발표하지만 병원은 수술 성과가 곧 실적입니다. 수술 건수가 대기록을 달성했을 때도 실적을 알리세요.

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18. 제휴 및 협력

제휴 계약 체결 시 보도자료 배포를 잊지 마세요. 요즘 병원들은 기술 혁신을 위해 제휴 계약을 활발히 체결하고 있습니다.

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19. IT 도입

병원시설 및 의료장비 수준도 병원 선택에 중요한 요소입니다. 새로운 IT 솔루션이나 최첨단 치료 시스템을 도입했다면 보도자료를 발표해 적극적으로 홍보하세요.

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20. 수상 선정

병원 혹은 병원 소속 의사의 수상, 선정 소식은 병원의 우수성을 알릴 수 있는 절호의 기회입니다. 보도자료를 발표해 적극 홍보할 필요가 있습니다.

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크리스마스와 새해가 다가오고 있습니다. 성탄절과 새해에 소비자에게 다가갈 수 있는 보도자료는 어떤 것일까요?

에서 다른 기업들이 발표한 를 참고하면 보도자료를 작성하는 데 도움이 됩니다.

크리스마스 시즌에 발표할 수 있는 보도자료 주제 5가지와 사례를 소개합니다.

1. 이벤트 및 프로모션 진행

크리스마스 시즌을 겨냥한 이벤트를 진행한다면 보도자료를 배포할 좋은 기회입니다.

이벤트 종류는 할인 행사, 전시회 개최, 온라인 프로모션, 크리스마스트리 설치 등 다양할 수 있습니다.

이런 이벤트는 고객의 구매 의욕을 촉진하고, 상품과 기업에 대한 호감을 끌어내는 직접적 효과가 있습니다.

사례
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2. 사내 행사 진행

보도자료는 반드시 제품, 서비스와 관련될 필요는 없습니다. 크리스마스를 기념하는 특이한 기업문화 사례가 있을 때도 보도자료를 발표할 수 있습니다.

생명과학 기업 바이엘코리아는 임직원 대상으로 연말을 맞아 새해 소망을 공유하고 추첨을 통해 경품을 증정하는 사내 행사를 진행한다는 보도자료를 발표했습니다.

기업 내부의 독특한 문화를 외부에 공개하면 기업의 대외 이미지가 좋아지고 유능한 직원을 채용하는 데도 도움이 됩니다.

사례
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3. 시즌 제품 출시

크리스마스 시즌을 맞아 신제품이나 서비스를 출시했다면 적극적으로 대중에게 알려야 합니다. TV, 신문, 잡지 등 여러 매체의 기자에게 보도자료를 배포하세요.

신제품 보도자료를 작성할 때, 가장 많이 신경 써야 할 점은 이 제품을 구매하면 고객은 어떤 혜택을 얻는지를 설득력 있게 설명하는 것입니다. 또한 다른 상품과 비교해 어떻게 차별화되는지를 누구나 이해하기 쉽게 설명하는 것입니다.

또한 보도자료 사진도 중요합니다. 크리스마스를 주제로 한 멋진 보도자료 사진을 찍어 배포하면 더 다양한 매체와 기사 앵글에 활용될 수 있습니다.

사례
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4. 교육 및 강연 개최

크리스마스를 맞아 강연, 세미나 등을 개최하는 경우에도 보도자료를 발표하여 소식을 알릴 수 있습니다. 보도자료를 발표하면 교육 참가자 모집에도 도움이 되지만, 회사가 소비자 및 사회에 어떤 도움을 주고 있는지를 직관적으로 보여줄 수 있습니다.

사례
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5. 사회공헌 활동 진행

사회공헌 활동을 진행한다면 그 내용을 보도자료로 발표해 보세요.

사회공헌활동이 언론에 보도되면 기업에 대한 소비자의 신뢰를 높이고 긍정적인 기업 이미지를 갖게 해줍니다.

보도자료를 작성하기가 어렵다면 뉴스와이어 블로그 포스트  를 참고하기 바랍니다.

사례
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크리스마스와 직접적인 관련은 없지만, 보도자료에 크리스마스, 연말 등의 키워드를 넣는 것도 좋은 홍보 방법입니다. 크리스마스라는 키워드를 검색했을 때 보도자료가 검색엔진에서 더 잘 검색되기 때문입니다. 또한 크리스마스나 연말을 주제로 기획기사를 쓰고 있는 기자들에게 제품을 매력적으로 소개할 수 있습니다.

아래는 크리스마스 키워드를 추가한 보도자료 사례입니다.

사례
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어떻게 하면 독자의 눈길을 사로잡는 제목을 쓸 수 있을까요? 오늘은 한눈에 독자를 사로잡는 강력한 보도자료 제목 작성 방법을 소개합니다.

1. 한눈에 핵심을 알려야

제목의 기본적인 역할은 전체 보도자료의 내용을 간단명료하게 전달하는 데 있습니다. 좋은 제목은 독자가 필요한 정보를 얻도록 해주었다는 만족감을 줍니다. 제목을 쓰기 전 보도자료의 가장 중요한 정보를 가려내는 것이 우선입니다. 그다음에는 기사 내용을 잘 함축하면서도 독자가 기사를 읽도록 유도하도록 생동감 있게 쓰는 것이 중요합니다.

2. 쉽게 표현해야

보도자료가 어렵더라도 제목은 이해하기 쉬워야 합니다. 다양한 계층의 독자들이 모두 이해할 수 있는 제목을 붙여야 합니다. 문어체보다는 구어체가 좋습니다. 행정용어, 전문용어는 쉬운 단어로 풀어쓰는 것이 바람직합니다.

3. 신문 제목을 참고하라

홍보 담당자는 평소 신문의 1면 기사 제목을 늘 주의 깊게 살펴보는 습관이 배어 있어야 합니다. 보통 톱기사 제목의 글자 수는 8~12자 안팎입니다. 간결하게 쓰는 연습이 필요합니다. 신문 1면은 보도자료 주제의 뉴스 가치를 판단할 수 있는 기준이 되기도 합니다. 내가 작성한 보도자료가 신문 1면에 실릴 수 있는 내용인가 생각해보면 보도자료의 뉴스 가치를 판단할 수 있습니다.

4. 능동형을 사용

독자의 입장에서 능동형으로 써야 합니다. 능동태로 작성한 제목은 더 간결하고 직접적이며 생기있고 힘차게 느껴집니다.

5. 제목은 마지막에 다듬어야

제목은 보도자료를 다 쓴 후 자료의 성격에 맞춰 다듬어야 합니다. 사실 위주의 객관적인 내용을 전달하는 보도자료에 지나치게 화려하고 감성적인 제목을 다는 것은 어울리지 않습니다. 반대로 스토리가 있는 기획기사에 무미건조한 제목을 달 수는 없습니다. 보도자료 제목은 일단 임시 제목을 정하고, 다 쓴 뒤에 다시 한번 다듬는 것이 좋습니다

6. 독자를 고려해야

좋은 제목은 독자를 고려한 제목입니다. 독자에게 와 닿는 표현으로 제목을 만들어야 합니다. 홍보 담당자는 보도자료 제목에 전하고자 하는 메시지를 충분히 담았는지, 독자의 측면에서 봤을 때 클릭하고 싶은 제목인지 퇴고 뒤 꼼꼼히 점검하는 것이 좋습니다. 주변 사람들에게 제목을 보여주고, 반응을 들어보는 것도 좋은 방법입니다.

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회사를 설립하고, 공장이나 건물을 준공하고, 지사 또는 매장을 오픈했다면 보도자료를 써서 알려야 합니다.

기관, 단체 등 설립 소식은 기업의 활동성을 보여주는 좋은 지표입니다. 업계 전문지에서는 물론 증권부에서도 관심을 가지고 보도하는 주제입니다.

보도자료를 배포해 기사가 실리면 기업은 새로운 소비자와 고객을 얻고, 투자자나 파트너로부터 좋은 제안도 받을 수 있습니다.

과 사례를 소개합니다.

작성 요령

– 설립한 회사나 매장이 무엇을 하는지 생생하게 설명한다
– 향후 운영 계획을 밝힌다
– 설립한 회사나 지사의 책임자를 소개한다
– 잘 찍은 사진을 반드시 넣는다

보도자료 주제

– 회사, 법인 및 단체 설립
– 지사 설립
– 매장 및 팝업스토어 오픈
– R&D센터 개설
– 공장 준공
– 매장 입점
– 웹사이트 오픈

보도자료 모범 사례
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설립 보도자료 작성 방법에 대한 자세한 내용은 뉴스와이어 홍보 전략 보고서 ‘‘에서 확인할 수 있습니다.

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사업계획 발표는 회사에 대한 신뢰도를 높이고 회사의 비전을 소비자와 업계에 알리는 중요한 수단입니다.

신사업을 추진하거나, 내년 사업계획을 세웠다면 이를 보도자료로 작성해 대외적으로 알리는 것을 적극적으로 검토해 보시기 바랍니다. 사업계획 보도자료는 회사의 발전 가능성을 잘 보여주어 잠재 투자자를 유치하는 효과가 있습니다.

과 사례를 소개합니다.

작성 요령

– 신뢰감을 주도록 객관적으로 쓴다
– 계획의 핵심 내용을 설명한다
– 달성 목표를 수치로 표시한다
– 회사의 비전을 담은 CEO 및 임원의 인용구를 넣는다

보도자료 주제

– 사업 추진 계획
– 브랜드 리뉴얼
– 협회 및 국제단체 가입
– 해외 사업 확대
– 이사회 결의사항
– 간담회 개최
– IT서비스 구축

보도자료 우수 사례

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사업계획 외에도, 신상품 출시, 실적 발표, 제휴, 인물 동정 등 보도자료의 종류는 매우 다양합니다.
하지만 몇 가지 종류의 작성법과 요령만 습득한다면 다양한 주제의 보도자료를 쉽게 만들고 배포할 수 있습니다. 뉴스와이어 홍보 전략 보고서 ‘‘에서 여러 유형의 을 확인하세요.

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글을 잘 쓰기 위해서는 글의 다양한 유형을 이해하는 것이 중요합니다. 글의 유형, 요소 등 기초 개념을 이해해야 목적에 맞는 글을 잘 쓸 수 있기 때문입니다.

글쓰기는 유형에 따라 설명형, 묘사형, 설득형, 서술형으로 나눌 수 있습니다. 또한 목적에 따라 학술적 글쓰기, 사업적 글쓰기, 문학적 글쓰기, 개인적 글쓰기로 나눌 수 있습니다.

오늘은 4가지 글쓰기 유형에 관해 설명합니다.

1. 묘사형(Descriptive)

묘사형 글쓰기는 인물, 사건, 장소 등을 아주 자세하고 세밀하게 표현하는 글쓰기 방법입니다. 우리가 그리고 싶은 것을 직접 보고 그리는 것을 사생화라고 합니다. 묘사형 글은 사생 글이라고도 부릅니다. 이런 글에서 작가는 상황을 설명해 주기 위해서 오감을 자극하는 정보를 제공합니다. 오감 중에서 가장 중요한 것이 시각이므로, 상황을 시각적으로 묘사하는 것이 가장 중요한 포인트입니다. 문학 작품과 비문학 작품 전부에서 사용됩니다.

핵심 요소

– 묘사하고자 하는 장소, 사람, 사건, 상황, 위치에 대한 매우 자세한 설명
– 독자의 시각, 청각, 촉각, 미각, 후각을 자극하는 상세한 정보
– 시적인 표현이나 형식이 포함되는 경우가 많음

묘사형 글의 사례

– 시
– 일기
– 자연 묘사
– 소설에서의 주인공, 상황 묘사

2. 설명형(Expository)

말 그대로 설명하듯이 쓰는 글쓰기 방법입니다. 독자의 이해를 목적으로 어떤 사항에 대해 객관적이고 논리적으로 설명합니다. 국어 교육에서는 문학 작품 이외의 실용적인 문장을 말합니다. 이러한 유형의 글은 독자에게 관련 사실과 수치 등 정보를 제공하지만 의견은 포함하지 않습니다. 교과서나 설명서 등 특정 주제에 대한 지식 전달을 위한 글이 포함됩니다.

핵심 요소

– 객관적 사실 및 그래프 등을 포함
– 논리적인 순서로 작성

설명형 글의 사례

– 교과서
– 사용설명서
– 레시피
– 뉴스 기사 (기획기사 및 사설, 기고 제외)
– 비즈니스, 기술, 과학 관련 글

3. 설득형(Persuasive)

설득형 글은 필자가 자신의 주장을 독자에게 이해시키고, 그 주장을 믿고 따르게 할 목적으로 작성하는 글입니다. 설득형 글에는 저자의 의견과 주관이 포함되어 있습니다. 다른 사람들이 저자의 주장에 동의하도록 설득하기 위해 이를 정당화하기 위한 이유가 포함되어 있습니다.

핵심 요소

– 주장하는 의견, 관점, 논증 등
– 주장을 뒷받침할 수 있는 타당한 논거 제시
– 독자가 상황에 대해 어떤 행동을 취할 요소(call-to-action)가 포함

설득형 글의 사례

– 기고 및 사설 기사
– 논설문
– 광고
– 도서, 음악, 영화, 음식점 후기
– 추천서
– 고소장, 항의서
– 커버레터
– 비평문

4. 내러티브형(Narrative)

내러티브형 글쓰기는 ‘이야기 전개형 글쓰기’ 입니다. 즉, 이야기를 통해 지식을 전해주는 글이라고 할 수 있습니다. 소설, 동화 등이 대표적입니다.

‘내러티브 기사(Narrative Report)’는 신문기사의 새로운 형태입니다. ‘뉴스’와 ‘이야기’가 결합한 스토리 뉴스를 의미합니다. 형식은 기사보다 오히려 소설에 가깝습니다. 내러티브 기사와 소설의 가장 큰 차이점은 허구가 아니 실제 있는 사실만을 바탕으로 기술한다는 것입니다. 언론 분야 최고의 상인 퓰리처상 수상작들이 대부분 ‘내러티브 기사’로 쓰였습니다.

핵심 요소

– 주제와 스토리
– 대화체
– 서론-본론-결론 순으로 전개
– 갈등과 위기

내러티브형 글의 사례

– 소설
– 동화
– 시
– 자서전, 전기
– 일화
– 전래동화

목적에 따른 글쓰기 유형 5가지

글쓰기는 목적에 따라 기사문, 학술적, 문학적, 사업적, 개인적 글쓰기 등 총 5가지 유형으로도 나눌 수 있습니다.

1. 기사문 쓰기

신문, 잡지 등 대중매체에서의 글쓰기 스타일입니다. 기사문은 객관적이고 공정하게 사실을 전달해야 합니다. 또한 동시에 독자의 시선을 끌 수 있도록 매력적으로 전달해야 합니다.

2. 학술적 글쓰기

논문 등에 사용되는 글쓰기 스타일입니다. 학계, 전문가 집단을 대상으로 전문적 지식을 전달하는 데 목적이 있습니다. 기사문과는 달리 글의 매력보다는 정확한 과학적 사실을 전달하는 것이 중요합니다.

3. 문학적 글쓰기

소설, 시 등 문학에서의 글쓰기를 의미합니다. 작가의 정서와 감정 전달할 수 있고, 주관적일 수 있습니다. 형식에 제약이 없으며, 재미와 감동이 중요합니다.

4. 사업적 글쓰기

이메일, 제안서, 사업계획서, 프레젠테이션 등 업무상의 글쓰기를 의미합니다. 사업적 글쓰기의 핵심은 설득입니다. 사업적 이득이나 성과를 얻는 것이 목적이기 때문에 상대를 설득하는 것이 가장 중요합니다.

홍보담당자의 보도자료 작성은 사업적 글쓰기에 해당합니다. 보도자료 작성법에 대한 자세한 내용은 을 참고하시기 바랍니다.

5. 개인적 글쓰기

사적으로 쓰는 일기, 블로그 포스트, 인터넷 게시글 등이 여기에 해당합니다. 부담 없이 자기 생각이나 아이디어를 자유롭게 쓸 수 있습니다.

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