다음 주 설 명절을 앞두고 많은 기업이 대대적인 홍보 마케팅 활동을 펼치고 있습니다.

올해 설 연휴는 24일(금)부터 27일(월)로 주말을 포함한 총 4일로 다소 짧은 편입니다.

짧은 설 연휴 기간 동안 가까운 동남아 여행을 계획하거나 귀성길에 국내 호텔에 들러 남은 연휴를 즐기는 호캉스를 계획한 이들이 많습니다.

하나투어와 모두투어 등 여행사에 따르면 이번 설 연휴 기간 동남아 상품 판매 비중은 전체의 65~70％에 달합니다. 3명 중 2명이 동남아에 가는 셈입니다.

연휴 기간 동안 국내 호텔에서 가족과 휴식을 즐기는 D턴족(귀성길에 다른 도시를 들러 남은 연휴를 즐기는 휴가객)과 J턴족(귀성 후 고향 근처 지방에서 연휴를 즐기는 휴가객)을 사로잡기 위해 호텔가에서는 다양한 ‘설캉스(설+호캉스)’ 패키지를 내놓고 있습니다.

설날은 연중 소비자의 씀씀이가 가장 커지는 기간으로 B2C 기업은 소비심리를 자극할 각종 할인과 적립, 기획전 등을 제공합니다.

오늘은 설날을 주제로 기업이 가장 많이 발표한 보도자료 주제를 6가지 소개합니다.

뉴스와이어는 설날을 맞아 설 명절 핫토픽을 적극적으로 사이트에 노출하고 있습니다.

1. 할인

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2. 서비스

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3. 조사연구

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4. 온·오프라인 행사

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5. 사회공헌

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6. 선언/의견

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홍보 담당자라면 한 번쯤 ‘과연 내가 보도자료에 쓰는 단어나 문장이 적합한 표현일까?’ 고민해 본 적 많이 있으시죠?

오늘은 보도자료 제목, 본문에 사용하면 좋은 단어 20가지와 사례를 소개합니다.

1. 쉬운, 편한

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2. 뛰어난, 우수한

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3. 빠른

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4. 무료

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5. 가치

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6. 새로운, 최신, 신상품

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7. 검증된

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8. 안전

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9. 강력한

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10. 즉시, 지금

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11. 하이엔드, 프리미엄

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12. 100%

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13. 더욱, 더

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14. 한번에, 올인원, 하나로

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15. 무조건

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16. 보장하는

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17. 성황리

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18. 절약, 절감

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19. 최초, 첫

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20. 단독

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그렇다면 언제든 사용할 수 있는 보도자료는 없을까? 물론 있다. 영어로는 흔히‘Feature Story’또는’Soft News’라고 한다. 요즘 기업이나 정부기관이 발표되는 사건성 보도자료는 대부분‘Hard News’이고 ’Soft News’는 좀처럼 찾아보기가 힘들다. 미국 등 선진국에서는 트렌드를 알려주는 기획 보도자료가 많이 생산된다. 국내에서도 홍보 대행사가 기획 보도자료를 만들어 일부 언론사에 제공하는 경우가 있다.

기획 보도자료는 오늘 쓰나 다음주 또는 다음달에 잡지에서 다뤄도 훌륭한 뉴스거리가 되므로 시들지 않는다는 뜻에서 영어로‘상록수(evergreen)’라고 불린다. ‘하드 뉴스’ 보도자료는 대체로 역피라미드 형으로 작성한다. 중요한 사실을 앞에 놓고, 덜 중요한 것을 전체 글의 뒷부분에 넣어 쓴다.

반면 기획 보도자료는 형식에 구애 받지 않고 잡지 글처럼 좀 자유분방하게 쓰는 게 보통이다. 똑같은 뉴스를 하나는‘하드 뉴스’로 써보고, ‘소프트 뉴스’로 써보는훈련도 하는 게 좋다. 기획 보도자료는 어떤 상품에 대하여 소비자가 어떤것을 선택하는 것이 좋을지 방법을 알려주고, 이를 통해 보도자료를 발표하는 기업의 상품을 자연스럽게 선택하도록 작성하는 것이 보통이다.

‘하드 뉴스’가 통계수치라든지 객관적인 사실만을 나열하는데 비해 기획 보도자료는 주관적인 시각을 가질 수도 있으며, 소비자의 코멘트를 넣거나, 기업에 대하여 잘 알려지지 않았던 새로운 사실과 문화를 드러내는데 적합하다. 특히 요즘 일간신문과 경제신문은 인터넷 매체 와의 속보 경쟁에 맞서 심층기획 기사로 주요 면을 채우는 경향이 두드러지게 나타나고 있다. 이런 변화에 발맞춰 기업이나 정부부처가 기획 보도자료를 자주 만든다면 영향력이 큰‘종이 매체’를 통해 기업을 효과적으로 알릴 수 있다.

상록수 보도자료는 이처럼 어떤 분야의 최신 동향을 개관하는 것이 많다. 자신이 개발한 상품이나 기술만을 홍보하는 것이 아니라 자신이 속한 분야의 최신 동향을 잘 정리해서 기자에게 브리핑하듯이 보도자료를 내는 것이다.

기획성 보도자료 사례: http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=392179

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