오늘은 홍보 마케팅 담당자에게 도움이 될만한 동영상 5가지를 소개합니다.

1. A Recipe for PR Success | Jerry Silfwer | TEDxÖstersund

PR 전문가 제리 실프워(Jerry Silfwer)가 성공적인 PR 캠페인의 기본적인 특징과 원칙을 소개합니다. 소셜미디어가 불러온 언론홍보 시장 변화와 관계 형성 방법의 변화에 대해 설명합니다.

2. 17년차 홍보마케팅 회사 대표의 마케팅 200% 성공전략 | 함샤우트 함시원 대표  | 815머니톡11회

“최고의습관” 책의 저자 임수열 이 운영하는 채널 815머니톡에서 함샤우트 함시원  대표를 초청하여 인터뷰한 영상입니다. 온라인마케팅, 바이럴마케팅, 인플루언서 마케팅 등에 대한 노하우를 전하고 있습니다.

3. 마케팅에서 100% 성공하는 법 | 김민철 야나두 대표 | 세바시 930회

김민철 야나두 대표가 마케팅믹스(4P), PLC사이클, 캐즘이론 등 마케팅 업무를 하면서 필요한 핵심 이론을 중심으로 마케팅을 소개합니다.

4. 일 잘하는 마케터가 되기 위해 진짜 중요한 것 | 장인성 ‘마케터의 일’ 저자, 우아한형제들 CBO 배달의민족 | 세바시 931회

‘마케터의 일’ 저자 장인성씨가 일 잘하는 마케터가 되기 위한 비법을 소개합니다. 여러가지캠페인을 기획하고 실행하는 마케팅 담당자로써 상대방을 잘 설득하는 방법, 동료들과 함께 일하는 방법 등을 소개합니다.

5. 벤처기업 홍보전략과 성공사례 |한국경제 이계주 기자 | 뉴스와이어

한국경제 이계주 기자가 벤처기업 홍보 전략과 성공 사례를 소개합니다. 기자 입장에서 홍보 담당자가 언론과 좋은 관계를 유지하는 노하우와 홍보 담당자가 가져야 할 핵심 자질을 소개합니다.

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어떤 주제로 를 발표해야 기업을 효과적으로 알릴 수 있을까 고민하는 중소기업이 많습니다.

오늘은 뉴스와이어를 이용하는 중소기업이 가장 많이 발표하는 보도자료 주제 6가지를 소개합니다.

1. 수주 및 공급 계약 체결

다른 기업으로부터 수주를 받거나 상품 공급 계약을 체결했다는 소식은 중소기업이 많이 발표하는 보도자료 주제입니다.

수주 보도자료는 고객 이용 후기와 비슷한 역할을 합니다. 오랜 고객이나 신규 고객으로부터 우리 회사 제품이 긍정적인 평가를 받고 있다는 것을 보여줄 수 있기 때문입니다. 특히, 대기업이나 다국적 기업에 수주나 납품을 했다는 소식을 보도자료로 발표하면 큰 신뢰를 얻을 수 있습니다.

다만 주의해야 할 점은 수주 보도자료를 발표할 때에는 사전에 계약 수주 기업의 동의를 얻어야 한다는 점입니다.

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2. 투자 유치

투자 유치에 성공했다는 내용은 크게 기사화될 확률이 높습니다. 사람들은 투자를 유치한 기업은 뭔가 특별한 스토리가 있을 것이라고 기대하기 때문입니다.

따라서 투자를 유치했다면 보도자료를 통해 널리 알려야 합니다. 투자 유치 보도자료는 중소기업의 경쟁력과 우수성을 알리고, 회사에 대한 고객의 관심을 높일 수 있게 합니다.

최근 들어서는 킥스타터, 오픈트레이드와 같은 크라우드펀딩을 진행하는 기업도 많습니다.

크라우드 펀딩을 활용한 기업 홍보 전략이 궁금하다면 뉴스와이어 블로그 포스트 ‘’과 ‘’을 참고하시기 바랍니다.

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3. 제휴

중소기업은 기업 간 제휴할 기회가 많습니다.

우리 회사가 어떤 기업 및 기관과 제휴를 했다면 보도자료를 발표해 대중과 언론에 알려야 합니다.

제휴 보도자료에는 두 기업 혹은 기관이 공통으로 추구하는 가치, 그리고 제휴를 통해 고객에게 어떤 이점을 줄지 설명하는 내용이 필요합니다.

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4. 수상 및 선정

언론은 훌륭한 업적을 이룬 인물이나 기업에 대하여서는 관심을 가지고 취재합니다.

중소기업이 공신력 높은 상을 탔다면 반드시 보도자료를 발표하는 것이 좋습니다.

수상 대상은 기업, 제품 또는 기술이 될 수도 있고, 기업의 CEO나 직원이 될 수도 있습니다.

수상 보도자료에는 우리 회사가 상을 받은 이유가 무엇이고, 상을 받은 뒤 향후 발전 계획은 무엇이며, 그 발전이 고객에게 어떤 이점을 줄 것인지를 포함해 전달하여야 합니다.

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5. 특허 및 인증

특허나 인증 취득에 대한 보도자료는 언론이 관심을 가지고 보도합니다. 특히 업계 전문 매체에서 보도할 가능성이 높기 때문에 회사가 속한 업계의 전문 매체에 보도자료를 배포하는 것이 좋습니다.

또한 기업이 코넥스 상장사라면 증권사, 경제연구소, 컨설팅업체가 주기적으로 발행하는 리포트에도 해당 뉴스가 긍정적으로 반영될 수 있도록 보도자료를 발표하는 것이 좋습니다.

뉴스와이어는 보도자료를 기자, 블로거뿐 아니라, 투자자에게 온라인으로 배포하는 서비스를 제공하고 있습니다. 뉴스와이어에 보도자료를 등록하면 회사 뉴스를 관심 있게 구독하고 있는 독자에게 보도자료가 이메일로 전송되며, 검색엔진 노출을 통해서도 광범위한 독자들에게 뉴스가 노출됩니다.

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6. 실적 발표

실적 발표 보도자료는 기업의 재무 건전성과 경영 성과 등을 반영하며, 기업의 가치에도 중대한 영향을 미칩니다.

자랑할만한 성과가 있다면 보도자료를 통해 알릴 필요가 있습니다. 꼭 매출 관련 실적이 아니더라도 가입 고객 수, 예약자 수, 조회 수, 다운로드 수 등의 실적을 발표할 수 있습니다.

뉴스와이어에서 다른 기업들이 발표하고 있는 를 참조하면 보도자료 작성에 도움이 될 것입니다.

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스타트업이 대중에게 잘 알려진 대기업과의 경쟁에서 승리하기 위해서는 차별화 전략도 중요하지만, 그전에 홍보의 기본을 탄탄히 다지는 것이 중요합니다. 스타트업 홍보에 중요한 3가지를 소개합니다.

 1. 홍보 목표와 핵심 메시지

홍보 활동은 목표가 명확해야 합니다. 목표가 명확해야 해결방안도 명확해지기 때문입니다. 홍보 목표는 아래와 같이 설정할 수 있습니다.

– 웹사이트 트래픽 증대
– 신규 고객 확보
– 브랜드 인지도 제고
– 발상의 리더십(Thought Leadership) 구축

목표를 수립했다면 핵심 메시지를 정의할 차례입니다. 이를 위해 가장 먼저 할 일은 사람들이 우리 회사를 어떻게 기억하기를 원하는지 생각해보는 것입니다. 소비자는 기업의 메시지를 통해 브랜드를 기억합니다. 고객의 뇌리에 남는 메시지를 만드는 것이 중요합니다. 우리 회사 제품의 차별화된 셀링 포인트는 무엇인지 생각해본 후 이를 반영한 메시지를 정의해보세요.

2. 뉴스 가치

대기업보다 인지도가 낮은 스타트업은 언론사의 주목을 받기 어렵습니다. 그럴수록 뉴스 가치가 높은 자료를 발표하는 것이 중요합니다. 독자나 대중이 주목해야 할 뉴스 가치가 있는 사건 또는 사실을 보도자료로 발표해보세요. 하지만 뉴스 가치가 없는 보도자료를 남발하면 오히려 회사의 신뢰도가 떨어집니다.

독자나 대중에게 가치 있는 뉴스 주제는 무엇일까요? 아래는 대표적인 보도자료 주제입니다. 에서 유형별로 보도자료 작성 요령과 모범 보도자료 사례를 살펴보세요.

– 서비스 업그레이드
– 임원 채용
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– 새로운 사무실 설립 및 이전
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– 기록 돌파
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스타트업은 뉴스 발표 시간 선정 시에도 유의해야 합니다. 주요 대기업 경쟁사 뉴스가 발표된 시간에 보도자료를 배포하면 보도가 되기 어렵습니다. 보도자료가 대기업에 묻히지 않을 시간을 선택하세요.

3. 언론에 대한 분석

홍보 담당자는 하루에 적어도 15분은 뉴스를 읽을 것을 추천합니다. 신문은 읽으면 주요 언론사와 기자가 우리 회사가 속한 업계에 대해 어떻게 생각하는가 파악할 수 있습니다. 경쟁사와 대기업의 뉴스를 보고 어떤 홍보 전략을 펼치고 있는지 벤치마킹할 수도 있습니다.

또한 언론에서 사용하는 어투에 익숙해져야 합니다. 신문은 공간, 방송은 시간의 제약이 있어 알려야 할 사실만을 간결하게 정리합니다. 보도자료와 취재자료를 쓸 때도 이 부분을 고려하여 자료를 작성하는 것이 좋습니다. 을 참고하여 보도자료를 작성해보세요.

어떤 매체의 어떤 코너에 우리 회사의 메시지를 전할 수 있는지 알 수 있습니다. 예를 들어, 모든 언론에는 기고란이 있습니다. 기고문은 키메시지를 알리고 업계 전문가로서의 목소리를 낼 수 있는 효과적인 방법의 하나입니다. 잡지, 신문, 뉴스 사이트를 조사하여 기고문을 낼 수 있는 매체를 확인한 후, 편집장에 연락하여 기고문 주제를 추천해달라고 부탁한 뒤 기한에 맞춰 기고문을 보내면 됩니다.

뉴스와이어에서 를 검토해보는 것도 보도자료 작성에 도움이 됩니다.

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