이모티콘에 대한 소비자의 관심이 증가하면서 최근 화장품, 패션, 식음료 등 여러 업종에서 카카오톡 이모티콘을 활용한 마케팅 활동이 활발합니다.

다양한 감정 표현이 가능하고 재미를 주는 이모티콘은 MZ 세대는 물론 다양한 연령대에서 큰 인기를 끌고 있습니다.

카카오톡 이모티콘 마케팅은 주로 브랜드의 카카오톡 플러스 계정과 친구를 맺거나 카카오톡 채널을 추가하면 무료로 브랜드 이모티콘을 제공하는 방식으로 이루어집니다. 또한 브랜드 사이트에 가입하거나 서비스를 이용할 경우 이모티콘을 증정해 사용자 경험을 유도하는 방식 등 다양하게 활용하고 있습니다.

브랜드의 특징이 담긴 이모티콘으로 기업은 소비자와 친밀도를 높이고, 자연스러운 바이럴 효과까지 얻을 수 있습니다. 또한, 카카오톡 친구가 될 경우 소비자에게 지속해서 마케팅 메시지를 전송할 수 있게 됩니다.

신발 브랜드 ‘어그’는 신제품을 캐릭터로 제작한 카카오톡 이모티콘을 출시했습니다. 이모티콘은 배포 시작 4분 만에 준비한 3만2500개가 모두 팔렸습니다.

신세계인터내셔날 관계자는 “어그의 이모티콘을 받기 위해 플러스 친구 채널을 새롭게 추가한 고객은 1만5500여 명”이라며 “홍보 효과를 톡톡히 누렸다”고 말했습니다.

게임 업계는 새로운 게임을 론칭할 때 이모티콘을 증정해 소비자들을 끌어모읍니다. 스마일게이트 RPG 대표 게임 ‘로스트아크’의 ‘모코코’ 카카오톡 이모티콘은 무료 배포를 시작한 지 1시간 만에 준비된 수량 30만 개가 모두 소진됐습니다.

이모티콘 마케팅은 새로운 게임에 대한 진입장벽을 낮춰 초기 사용자를 확보할 수 있는 효과가 있습니다.

한진은 택배게임 ‘택배왕 아일랜드’의 캐릭터를 활용해 이모티콘을 출시했습니다. 한진 관계자는 이모티콘을 통해 택배·물류 문화에 대한 공감과 이해도를 향상할 수 있는 소통의 기회를 만들었습니다.

구찌, 펜디, 버버리, 디올, 프라다 등 명품 브랜드들도 이모티콘 마케팅을 활발히 활용하고 있습니다.

프라다코리아는 공식 카카오톡 채널 구독자에게 선착순으로 국민토끼 베니 이모티콘을 배포하였는데, 출시 한 시간 만에 마감되었습니다.

지자체나 공공기관에서도 이모티콘을 제작하여 시민들과 소통하고 있습니다.

전남 여수시는 ‘동백이’ 이모티콘을 전 국민을 대상으로 선착순 무료 배포했습니다. 여수시는 이번 이모티콘 무료 배포를 통해 여수관광 SNS채널을 홍보할 뿐만 아니라, 비대면 시대에 안심하고 여행할 수 있는 온택트 여행지의 매력을 전달할 것으로 기대하고 있습니다.

국립해양생물자원관이 자원관 대표 캐릭터를 활용해 ‘해양생물로 말해봐’ 카카오톡 브랜드 이모티콘을 제작하고 선착순 무료로 배포했습니다.

식음료 업계에서도 SNS에 익숙한 MZ세대를 공략하기 위해 이모티콘 마케팅을 활발히 펼치고 있습니다.

프리미엄 디저트 카페 투썸플레이스는 투썸하트 앱의 투썸오더 이용 시 브랜드 이모티콘을 증정하는 이벤트를 진행했습니다.

이모티콘 마케팅은 브랜드 인지도를 빠르게 높일 수 있고, 소비자에게 친근감을 주며 고객과의 소통에 활용될 수 있다는 장점이 있습니다.

또한 소비자는 클릭 몇 번으로 아주 쉽게 이모티콘을 받을 수 있습니다.  

이모티콘은 무료로 배포하는 경우가 많아 소비자의 구매 욕구를 자극하는 데 효과적입니다.

그러나 프로모션 기간이 종료된 후에는 브랜드와 친구를 끊어버리는 경우도 있기 때문에 점차 홍보 효과가 떨어지기도 합니다.

이모티콘이 새로운 콘텐츠 문화로 자리 잡힌 만큼 이모티콘 마케팅을 잘 활용한다면 긍정적인 홍보 효과를 얻을 수 있을 것입니다.

이모티콘을 출시하는 소식, 또는 출시 후 이용자들의 좋은 반응을 얻었다면 보도자료를 발표해 소비자들에게 더욱 널리 알리면 홍보 및 마케팅에 훨씬 유리할 것입니다.

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굿즈는 상품 판촉을 위한 증정품으로 기획됐는데 본 상품을 뛰어넘는 인기와, MZ세대의 마음을 사로잡으며 기업의 중요한 마케팅 수단이 됐습니다.

굿즈의 종류는 쿠션, 인형, 양말, 마스크, 디퓨저 등 실물 상품도 있지만 배경화면, 이모티콘 등 온라인 굿즈도 있습니다.

굿즈는 기업이나 대행사에서 직접 기획해 제작한 공식 굿즈도 있고, 팬들에 의해 제작된 비공식 굿즈도 있습니다.

최근에는 유명 브랜드와 콜라보레이션해 만든 굿즈, 크라우드펀딩 플랫폼을 활용한 굿즈, 뉴트로 트렌드가 결합한 뉴트로풍 굿즈 등 MZ세대의 취향을 반영한 다양한 굿즈를 선보이고 있습니다.

굿즈가 MZ세대의 소비 심리를 자극하는 데 효과적인 이유는 한정판이라는 희소성 때문입니다. 굿즈를 구매하는 구매자들은 소수의 한정판 제품을 갖는다는 느낌이 들어서 굿즈를 구매하고 있는 것으로 나타났습니다.

또한 재미있고 이색적인 마케팅을 선호하는 펀슈머 성향이 강한 MZ세대를 사로잡는 방법으로 독특한 아이디어 상품으로 구성된 굿즈가 안성맞춤이기 때문입니다.

MZ세대는 SNS를 통해 구매한 제품 인증샷을 올리고 공유하는 것을 즐기는데, 굿즈는 재미와 인증 욕구를 동시에 충족시켜주는 것입니다.

가장 인기있는 브랜드 굿즈는 스타벅스입니다. 스타벅스 다이어리나 한정판 제품들은 늘 화제를 모으며 품절 대란을 일으킵니다. 한번 출시된 제품은 재판매하지 않는다는 점에서 가치와 희소성이 높습니다. 또한 매년 새로운 출시되는 새로운 디자인을 수집하게 만들어 성공적인 마케팅 사례로 꼽을 수 있습니다.

최근 코로나19로 캠핑과 홈파티가 하나의 문화로 자리 잡으면서 관련 굿즈를 출시하는 브랜드도 늘어났습니다.

투썸플레이스는 따뜻한 ‘오렌지’ 컬러를 활용해 겨울철 아웃도어 활동에 유용한 화로와 크리스마스 홈파티에 잘 어울리는 디저트볼, 스텐컵, 텀블러를 크리스마스 기획상품으로 출시했습니다. ()

전혀 다른 분야와 콜라보레이션을 통한 굿즈 출시로 브랜드에 신선함과 색다른 재미를 주는 사례도 있습니다.

예스24는 향기 브랜드 더블유드레스룸(W.DRESSROOM)과 손잡고 독서의 감성을 더해 줄 디퓨저와 핸드크림을 출시했습니다. ‘YES24 시그니처 디퓨저’는 서재나 거실 등 책과 함께하는 일상의 공간을 은은한 향기로 채워 편안한 감성을 더해줍니다. ()

괴산군은 로컬 라이프스타일 컨시어지 컨츄리시티즌과 함께 서울 연트럴파크 연남방앗간에서 로컬 팝업 스토어 ‘괴산상회’를 오픈합니다. MZ세대의 입맛에 맞는 전시와 상품을 통해 괴산을 알릴 수 있도록 했습니다. ()

MZ세대의 참여를 유도하기 위한 굿즈 공모전을 개최하기도 합니다.

테팔은 SNS 채널에서 소비자와 함께 제작하는 ‘테팔리앙 굿즈 공모전’을 개최합니다. 최종 당첨자 3명에게는 테팔 굿즈 제작 과정에 참여할 수 있는 기회와 푸짐한 선물을 지급했습니다. ()

친환경 가치 소비를 하는 MZ세대를 사로잡기 위한 친환경 굿즈를 제작하는 기업도 많습니다.

엠펀치는 환경특파원 캐릭터 미스터부우와 함께 ‘환경 그린 부메랑’ 캠페인을 진행합니다. 캠페인 당첨자에게 제공되는 친환경 굿즈 3종은 버려진 패트병을 재활용한 원단으로 만든 티셔츠, 장바구니, 환경 메시지가 새겨진 다회용 마스크입니다. ()

인기 캐릭터를 활용한 굿즈는 대표적인 굿즈 마케팅 사례입니다.

문화·콘텐츠 기업 대원미디어는 현대백화점과 함께 ‘짱구는 못말려’ 컬래버레이션을 진행합니다. 짱구 디자인을 입힌 ‘DNA 모터스’의 스쿠터를 비롯해 ‘삼양 짱구’ 스낵을 모티브로 한 한정판 삼양 짱구 파우치, ‘스파오’의 짱구 파마자 등 이색 컬래버레이션 상품을 출시했습니다. ()

팬들이 만든 비공식 굿즈의 유통을 돕기 위한 플랫폼도 출시되었습니다.

에이사가 운영하는 K-POP 스타 굿즈 플랫폼인 ‘마이스타굿즈’가 베타서비스를 론칭했습니다.  마이스타굿즈는 K-스타의 디지털 콘텐츠를 기반으로 하는 굿즈 마켓 플레이스입니다. ()

크라우드펀딩 플랫폼을 활용해 소비자들의 반응을 살피면서 굿즈를 출시하기도 합니다.

오뚜기는 오뚜기스프 출시 50주년을 맞아 스타트업 백반디자인과 협업한 굿즈 펀딩 프로젝트를 진행했습니다. 오뚜기의 1970년의 ‘산타스프’ 패키지 느낌을 살린 밥상, 냄비받침, 컵받침, 마그넷 등으로 와디즈를 통해 판매했습니다.

이모티콘, 배경화면 등과 같은 온라인 굿즈를 출시하는 사례도 많습니다. 온라인 굿즈는 소비자들이 SNS를 통해 자발적으로 공유하고 확산하므로 브랜드 인지도를 높이는데 큰 효과가 있습니다.

국립해양생물자원관은 자원관 대표 캐릭터를 활용해 ‘해양생물로 말해봐’ 카카오톡 브랜드 이모티콘을 제작하고 무료로 배포했습니다. ()

뉴스와이어에서 굿즈 보도자료를 더 보려면 아래 링크를 참고하세요.

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처음 만나는 사람과 친해지려면 자기소개를 하는 것처럼 기업도 소비자와 소통하기 전에 소개해야 합니다.

소비자가 브랜드에 대해 좋은 이미지를 갖고 신뢰하도록 브랜드를 소개하는 과정을 브랜딩이라고 할 수 있습니다.

브랜딩은 소비자가 브랜드 정보를 처음 접했을 때 느끼는 느낌 또는 감정과 같으며, 브랜딩이 잘 된 기업은 소비자들이 해당 브랜드를 신뢰하고 긍정적인 감정을 가지게 됩니다.

브랜딩을 잘 구축한 다음에는 홍보 활동을 통해 브랜드 이미지와 평판을 쌓아야 합니다. PR과 브랜딩은 함께 실행해야 홍보 효과를 극대할 수 있습니다.

브랜딩이 홍보에 필수적인 4가지 이유를 소개합니다.

1. 브랜드 이미지 구축

브랜드 이미지란 소비자의 마음속에 형성되는 제품이나 서비스, 회사에 대한 연상을 의미합니다.

홍보 및 마케팅 담당자는 대중이나 언론을 대상으로 기업의 메시지를 전달해 소비자에게 기업의 가치를 각인시키는 활동을 합니다.

예를 들어, 광고 모델, 홍보 영상, 이미지, 웹사이트 또는 보도자료의 톤 앤 매너도 브랜딩에 해당합니다.

커뮤니케이션의 효율성을 강화하려면 메시지의 일관성을 유지하는 것이 중요합니다.

보도자료를 작성하거나, 행사를 기획하거나, 제품을 시장에 내놓을 때도 브랜드의 특장점을 잘 찾아내 일관되게 소비자에게 알려야 합니다.

긍정적인 브랜드 이미지는 소비자가 여러 제품 중에서 하나를 결정해야 할 때 가장 영향력 있는 요소가 될 수 있습니다.

2. 원활한 소통

브랜딩은 브랜드를 대중과 언론에 쉽고 간결하게 소개해줍니다.

브랜딩이 잘 된 기업은 홍보의 대상인 고객, 투자자, 언론에 기업을 소개할 수 있는 간결한 커뮤니케이션 채널을 갖추게 되어 의사소통의 오류가 발생할 확률이 낮습니다.

또한 브랜딩을 잘 구축해 놓은 기업은 언론의 신뢰를 얻습니다. 기자가 기업(취재원)이 신뢰할 수 있는 정보원인지 확인하는 절차를 거치지 않고 기사에 적합한지를 즉시 결정하여 기사화 할 수 있게 합니다.

3. 평판 향상

홍보와 브랜딩은 함께 이루어졌을 때 브랜드 메시지를 효과적으로 관리할 수 있습니다.  

브랜딩은 소비자가 기업에 대한 긍정적인 이미지를 갖도록 해주어 회사에 대한 부정적인 소문이 쌓이는 것을 예방하는 데 도움이 됩니다.

이를 통해 평판을 관리할 수 있으며 위기가 발생했을 때 효과적으로 대응할 수 있습니다.

신뢰감을 주는 브랜드 메시지를 정해 파트너들과 협력하면 기업의 메시지를 효과적으로 관리할 수 있습니다.

4. 신뢰와 투명성 구축

당신은 믿지 못하는 사람에게 일을 맡길 수 있나요? 혹은 일을 같이 할 수 있나요? 그 사람이 능력이 있다고 하더라도 신뢰하는 것과는 다른 이야기입니다.

기업도 마찬가지입니다. 소비자는 신뢰를 바탕으로 기업과 제품을 선택합니다.

신뢰와 투명성을 얻기 위해 중요한 것은 ‘고객 관리’와 ‘일관성’ 입니다.

일관성은 작업 현장에서부터 경영진에 이르기까지 기업의 모든 구성원이 지켜야 합니다.

예를 들어, 회사 유니폼을 선택하는 것부터 전화로 고객의 불만을 처리하는 방법에 이르기까지 모든 것이 기업과 고객을 대하는 방법에 대한 이미지를 구축합니다.

소비자는 단순한 경험을 기억하고 불만이 있었던 부분을 머릿속에 잘 기억합니다.

특히 요즘같이 경제 상황이 어려울 때는 많은 사람이 브랜드의 홍보 활동에 대해 회의적일 수 있음으로 신뢰를 얻기 위해서는 진정성 있는 이미지를 만들어나가는 것이 중요합니다.

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2004년 뉴스와이어는 국내 최초로 온라인 보도자료 배포 서비스를 시작하여 대중과 언론인에게 신뢰받는 뉴스 제공 소스로서 중요한 역할을 해왔습니다.

기업과 기관이 발표한 보도자료가 더 많은 언론사, 금융기관, 대중, 인플루언서 및 소비자에게 전달되도록 힘써왔습니다.

보도자료를 배포할 때 뉴스와이어를 이용하면 좋은 점 7가지를 로 소개하고 있습니다.

• 1. 
• 2. 
• 3. 
• 4.
• 5. 공시
• 6. 대중의 수요
• 7. 지속성

이 블로그는 뉴스 산업에서 공시제도의 역할, 대중의 수요, 그리고 지속성에 관해 설명합니다.

공시

기업공시제도란 사업내용이나 재무 상황, 영업실적 등 기업의 내용을 투자자 등 이해관계자에게 알리는 제도를 말합니다.

주식시장에서는 가격과 거래에 영향을 줄 수 있는 중요한 정보는 모든 사람에게 차별 없이 제공되도록 하여 일부만 유리한 투자정보를 가지게 되는 일이 없이 공정한 경쟁을 하도록 하고 있습니다.

기업공시제도는 발행시장에서 이루어지는 발행시장 공시자료와 유통시장에서 이루어지는 유통시장 공시자료로 구분됩니다. 발행시장의 공시자료는 증권신고서, 투자설명서, 증권발행실적 보고서 등이 있으며, 유통시장의 공시자료는 사업보고서, 분기·반기보고서 등의 정기공시와 주요사항 보고서 및 거래소에 공시되는 주요경영사항 신고·공시와 공정공시, 조회공시, 자율공시 등이 있습니다.

공시 제도는 전 세계 시장마다 다릅니다. 캐나다에는 적시 공시(Timely Disclosure) 제도가 있고 유럽에는 투명성 의무 공시 제도(Transparency Obligations Directive, TOD)가 있습니다. 이 밖에도 많은 시장에서 현지 금융 규제 기관과 협력하여 증권 거래소에서 공시 제도를 도입하고 있습니다.

미국 공정공시제도에서는 정보를 Form 8-K(SEC EDGAR filing)에 포함하거나 광범위하고 비 배타적으로 대중에게 정보를 제공하도록 합리적으로 설계된 수단을 통해 배포하면 공시로 인정하고 있습니다. 여기에는 뉴스와이어 서비스를 통해 배포된 보도자료도 해당합니다.

따라서 미국의 상장기업들은 분기별 실적 발표 보도자료(quarterly earning release) 등을 뉴스와이어 서비스를 통해 광범위한 대중에게 차별 없이 배포하여 공시 의무를 이행하고 있습니다.

공시제도가 발전함에 따라 뉴스와이어 서비스는 글로벌 시장의 공시 요건을 만족하는 신뢰할 수 있는 수단으로 채택되고 있습니다.

대중의 수요

오늘날의 소비자, 투자자는 물건을 구매하거나 회사에 투자하기 전에 기업, 제품 및 서비스를 조사하는 데 더 많은 시간을 소비하고 있습니다. 특히 모바일을 이용한 뉴스 이용률이 급속도로 늘어나면서 장소 불문하고, 밤낮없이 뉴스를 소비하고 있습니다. 소비자가 검색하는 뉴스는 최근 뉴스일 수도 있고 몇 년이 지난 뉴스일 수도 있습니다.

뉴스와이어를 이용하면 간단한 검색만으로 기업의 최근 뉴스 또는 과거 뉴스와 멀티미디어 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있습니다. 대중이 가장 정보가 필요할 때 적절한 뉴스 기사를 제공하는 것이 기업의 매출 증대에 직접적인 영향을 미칩니다. 뉴스와이어에 보도자료를 검색하면 독자는 보도자료 우측의 링크를 클릭하여 회사 웹사이트와 소셜미디어 페이지, 기업 뉴스룸 페이지에 접속하고 구독할 수 있습니다.

뉴스와이어를 통해 배포한 보도자료는 미디어와 투자자에게 직접 이메일로 발송될 뿐 아니라, 검색엔진 최적화가 되어 있어 웹과 모바일에서 잘 검색됩니다. 기자, 소비자, 투자자에서 블로거까지 누구나 쉽게 보도자료를 찾을 수 있습니다.

뉴스와이어는 보도자료의 본문 전체를 배포합니다. 홍보하다 보면 기업의 메시지가 언론에서 종종 다르게 해석되는 경우가 있습니다. 그러나 뉴스와이어를 통해 보도자료를 배포하면 본문 전체가 그대로 게재되어 기업이 전하고자 하는 메시지를 있는 그대로 정확하게 독자에게 알릴 수 있음으로 사실을 해명하는데에도 도움이 됩니다.

보도자료가 잘 검색되도록 여러 채널로 퍼뜨려주어 잠재고객이 필요로 하는 정확하고 시기적절한 정보를 제 때 제공하는 것이 뉴스와이어 서비스의 장점입니다.

지속성

지속성은 비즈니스 및 브랜드 인지도에 직접적으로 영향을 미치는 중요 요인입니다.

브랜드의 가시성을 유지하는 확실한 방법의 하나는 지속성을 확보하는 것입니다. 광고는 시간이 지나면 한순간에 사라집니다. 반면 언론 보도는 입소문을 통해 퍼지고, 오랫동안 검색됩니다.

뉴스와이어를 통해 보도자료를 온라인으로 보관하면 회사 이름, 상장 코드, 핵심 키워드를 검색하여 잠재고객이나 기자가 뉴스를 쉽게 찾을 수 있습니다.

뉴스와이어는 보도자료가 최초 배포 이후에도 오랫동안 검색되고 많은 이들에게 노출될 수 있도록 하고 있습니다. 뉴스와이어 보도자료 배포망에는 수백 개의 제휴 사이트 및 금융 데이터베이스와 검색엔진에 대한 전체 텍스트 게시가 포함되어 있으며, 장기간에 걸쳐 뉴스를 보관하여 독자, 기자, 분석가, 투자자 등이 뉴스를 검색할 수 있도록 합니다.

기업의 스토리는 전달되고 다시 전달되어야 합니다. 뉴스와이어는 이러한 지속성을 제공합니다. 누군가가 M&A 가능성을 염두에 두고 검색을 하든, 주식 투자를 위해 검색을 하든, 과거 제품 라인을 검색하든지 상관없이 뉴스와이어를 통해 배포한 보도자료는 검색엔진에서 영구적으로 검색되어 독자에게 노출됩니다.

지속성은 회사의 역사이기도 합니다. 새로운 제품과 서비스를 출시하든, 인사이동을 발표하든, 특정 제도나 사건에 대한 견해를 발표하든 모든 것은 기업의 역사를 만들고 업계에서 신뢰성을 높여가는 과정입니다.

다음 스토리를 발표할 때는 달성해야 하는 즉각적인 목표뿐만 아니라 이 정보가 기업과 산업에 미치는 장기적인 영향을 고려해보기 바랍니다. 하나의 보도자료는 하나의 이벤트일지 몰라도 그 하나의 행동이 전체 브랜드 스토리텔링의 일부입니다.

기업 스토리텔링에 있어서 콘텐츠를 전달할 때는 미디어, 금융, 소비자 및 온라인 대중에게 신뢰받는 뉴스와이어 서비스를 이용하는 것이 좋습니다.

신뢰를 구축하는 데 수십 년이 걸립니다. 신뢰할 수 있는 미디어 관계, 구독자층을 구축하여 기업 신뢰도에 긍정적 영향을 미치는 것이 많은 기업이 뉴스와이어 서비스를 이용하는 이유입니다.

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뉴스와이어는 2004년 국내 최초로 온라인 보도자료 배포 서비스를 시작하여 언론사와 기업을 이어주는 가교 역할을 해왔습니다. 그 과정에서 업계의 니즈와 과제를 파악할 수 있었고, 끊임없이 과제를 검토하고 개발한 결과 기업을 위한 효율적인 언론 홍보 서비스를 제공할 수 있었습니다.

기업들이 보도자료를 배포할 때 뉴스와이어를 이용하는 이유 7가지를 로 소개하고 있습니다.

이번 글에서 소개할 내용은 언론 홍보 과정에서 뉴스와이어가 제공하는 ‘혁신’입니다.

• 1.
• 2.
• 3.
• 4. 혁신
• 5. 공시
• 6. 대중의 수요
• 7. 지속성

오늘날 소비자와 언론인, 투자자는 여러 구독 서비스, 모바일 앱, 검색엔진, 그리고 소셜네트워크 채널을 활용해 기업과 기관의 뉴스를 검색하고 구독합니다. 뉴스와이어는 최첨단 기술을 이용하여 모든 보도자료가 여러 미디어를 통해 구독자에게 제공되도록 하고 있습니다. 검색엔진을 이용해 뉴스를 검색하든, 구글 뉴스 앱을 이용하든, RSS를 이용하든, 트위터와 같은 SNS 플랫폼을 이용하든 고객이 사용 중인 플랫폼에 상관없이 쉽게 보도자료를 찾을 수 있습니다.

뉴스와이어는 보도자료 배포 이틀 뒤 뉴스를 모니터링해 배포 결과 보고서를 제공합니다. 언론의 보도 내용, 조회 수, 제휴 사이트 노출 현황을 결과 보고서로 제공합니다. 이를 통해 기업은 각 보도자료와 홍보 캠페인의 성과를 분석하고 필요한 경우 보완해 나갈 수 있습니다.

이 모든 것은 뉴스와이어의 강력한 배포망을 통해 가능합니다. 이 배포망을 통해 보도자료가 많은 언론에 동시다발적으로 보도되므로 파급효과가 매우 큽니다.

또한 뉴스와이어를 통해 배포한 보도자료에는 회사 웹사이트 링크, SNS 링크, 뉴스룸, 이메일 구독 기능, RSS 구독 기능이 모두 포함되어 있습니다. 보도자료의 독자는 이 기능을 통해 신속하고 간편한 방식으로 기업의 소식을 받아볼 수 있습니다.

기업은 뉴스와이어 서비스를 이용해 전 세계에 보도자료를 배포합니다. 기자들은 뉴스와이어 뉴스피드를 활용하여 실시간으로 기삿거리를 찾습니다. 기업이 효과적으로 브랜드를 알리고 기자는 뉴스 가치 높은 멀티미디어를 손쉽게 받아볼 수 있게 하기 위해 뉴스와이어는 아래와 같은 서비스를 제공합니다.

뉴스와이어 로고 서비스

브랜드 인지도에 가장 큰 영향을 미치는 요소 중 하나는 바로 로고입니다. 로고는 브랜드와 제품, 메시지, 서비스에 대한 시각적인 상징물로서 소비자에게 전달할수록 소비자는 브랜드에 대한 꾸준한 노출을 받게 됩니다. 뉴스와이어는 모든 보도자료를 배포할 때 기업의 로고를 함께 배포합니다. 이를 통해 로고가 지속해서 독자와 기자에게 노출되어 브랜드 인지도를 높이도록 합니다.

뉴스와이어 멀티미디어 서비스

뉴스와이어의 멀티미디어 서비스를 통해 기업은 이미지, 사진, 동영상, PPT 및 기타 콘텐츠를 보도자료에 포함할 수 있습니다. 뉴스와이어는 언론인이 온라인 매체는 물론 인쇄 매체에서도 사진을 이용할 수 있도록 고해상도 사진 다운로드 기능을 지원합니다. 뉴스와이어에 첨부한 사진과 이미지는 검색엔진에서 이미지로 검색되어 독자와 기자들에게 노출됩니다.

뉴스와이어는 독자가 보도자료를 보고 바로 행동으로 연결할 수 있는 독자 친화적인 보도자료를 제공하는 것을 항상 염두에 두고 있습니다.

뉴스와이어를 통해 배포한 보도자료가 더 많은 사람에 의해서 소비되고 더 많은 언론에서 기사화되기 위해 끊임없이 혁신하는 것이 많은 기업이 뉴스와이어를 통해 보도자료를 배포하는 이유입니다.

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홍보 담당자는 어떻게 하면 보도자료가 더 많이 기사화되고 다양한 채널을 통해 잠재 고객에게 도달할 수 있을지 고민합니다.

이번 글에서 소개할 내용은 언론 홍보에서 ‘도달’의 중요성입니다. 보도자료를 배포할 때 뉴스와이어를 이용하면 좋은 점 7가지를 로 소개하고 있습니다.

• 1. 신뢰
• 2. 도달
• 3. 가시성
• 4. 혁신
• 5. 공시
• 6. 대중의 수요
• 7. 지속성

뉴스와이어는 홍보 담당자 및 마케터와 협력하여 보도자료를 더 폭넓게 배포하기 위해 노력하고 있습니다. 뉴스와이어의 목표는 기업의 뉴스와 콘텐츠를 타겟 고객은 물론 수많은 사람에게 전달하는 것입니다.

홍보에서 뉴스와 콘텐츠가 많은 잠재 고객에게 ‘도달’하는 것은 매우 중요합니다. 콘텐츠가 다양한 채널을 통해 널리 퍼질수록 더 많은 사람에게 도달할 수 있습니다.

보도자료를 내가 아는 기자들에게만 이메일로 보내거나, 한 곳에만 실으면 특정 독자와 기자들만 볼 수 있습니다. 그러나 뉴스와이어를 통해 보도자료 배포하면 뉴스와이어에 방문하는 기자뿐 아니라 수백 개의 제휴 사이트에 노출되고 더 많은 사람에게 전달되므로 기사화될 가능성이 크게 높아집니다. 뉴스와이어는 콘텐츠가 대중에게 널리 도달할 수 있도록 도와줍니다.

뉴스와이어는 국내에서 가장 많은 32,000명의 언론인 DB를 구축하여 6,400개 이상의 언론 매체에 보도자료가 도달할 수 있도록 하고 있습니다. 또한 74,000명의 기자, 투자자, 블로거, 업계 전문가들이 에 가입하여 뉴스와이어에 등록된 보도자료를 구독하고 있습니다.

뉴스와이어는 기자와 미디어를 345개 산업별, 371개 지역별로 상세히 분류하고 있습니다. 예를 들어 IT는 가전, 통신, 게임, 인터넷, 블록체인, 소프트웨어, 반도체 등 18개 분야로 세분화되어 있습니다.

기업의 업종과 보도자료의 내용을 분석해 해당 산업 분야, 지역을 담당하는 기자와 언론사에 보도자료를 정확히 타겟 배포할 수 있습니다.

기업이 등록한 보도자료는 안전한 메일 서비스를 통해 배포되기 때문에 스팸으로 분류되지 않고 최종 독자에 도달합니다.

뉴스와이어를 통해 배포한 보도자료는 미디어와 투자자에게 직접 이메일로 발송될 뿐 아니라, 검색엔진 최적화가 되어 있어 웹과 모바일에서 잘 검색됩니다. 기자, 소비자, 투자자에서 블로거까지 누구나 쉽게 보도자료를 찾을 수 있습니다.

뉴스와이어는 보도자료의 본문 전체를 배포합니다. 홍보를 하다 보면 기업의 메시지가 언론에서 종종 다르게 해석되는 경우가 있습니다. 그러나 뉴스와이어를 통해 보도자료를 배포하면 본문 전체가 그대로 게재되어 기업이 전하고자 하는 메세지를 있는 그대로 정확하게 독자에게 알릴 수 있으므로 사실을 해명하는데에도 도움이 됩니다.

뉴스나 콘텐츠를 배포할 때 ‘도달’은 매우 중요합니다. 뉴스와 콘텐츠가 더 많은 사람에게 도달하고 신규 고객을 확보하도록 도와주는 것이 많은 기업이 뉴스와이어를 이용하는 이유입니다.

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홍보 담당자는 소비자에게 뉴스를 효과적으로 전달하기 위한 방법을 고민합니다.

어떻게 보도자료를 배포해야 홍보 효과를 높일 수 있을까요?

보도자료를 배포할 때 뉴스와이어를 이용하면 좋은 점 7가지를 앞으로 하나씩 시리즈로 소개할 예정입니다.

이번 글에서 소개할 내용은 보도자료 배포에서 ‘신뢰’의 중요성입니다.

• 1. 신뢰
• 2. 도달
• 3. 가시성
• 4. 혁신
• 5. 공시
• 6. 대중의 수요
• 7. 지속성

뉴스와이어는 뉴스의 가시성을 높이기 위해 설계된 온라인 보도자료 배포 서비스입니다. 뉴스와이어에 보도자료를 올리면 뉴스가 언론인, 분석가 및 소비자에게 즉시 전달되고 온라인 공간에서 검색되게 됩니다.

2004년부터 뉴스와이어는 언론사, 금융기관, 대중, 인플루언서 및 소비자에게 보도자료를 제공해왔습니다. 오랜 기간 쌓은 신뢰와 폭넓은 독자층은 홍보 전문가가 뉴스와이어를 이용하는 주요 이유입니다.

기업이 뉴스와이어를 사용하여 뉴스를 배포해야 하는 이유를 살펴보겠습니다.

기자들은 정보의 홍수 속에서 뉴스거리를 찾기 위해 노력합니다. 기자들의 메일함은 매일 낯선 사람들이 보낸 이메일로 넘쳐납니다. 기자들은 좋은 뉴스거리가 있어도 이메일을 보낸 사람이 신뢰할 만한 사람인지 먼저 조사하느라 많은 시간을 보냅니다. 그러나 뉴스와이어가 보낸 보도자료는 언론인이 가장 신뢰할 수 있는 출처를 거쳐 온 것이기 때문에 많은 언론사와 금융기관으로부터 신뢰받고 있습니다.  

언론사, 금융기관, 대중, 기자, 투자자, 포털 및 소셜 플랫폼과 소비자에게 뉴스와이어는 신뢰 받는 뉴스 소스입니다. 2004년부터 뉴스와이어는 언론사로부터 신뢰를 얻어왔습니다. 이러한 신뢰를 바탕으로 뉴스와이어를 통해 보도자료를 배포하는 기업의 보도자료도 그 신뢰성을 보장해주는 역할을 하게 되었습니다.

그 결과 현재 뉴스와이어는 30,000개 기업이 이용한 보도자료 배포 서비스가 되었습니다.

왜 뉴스와이어는 언론사로부터 신뢰받는 뉴스 소스인가?

뉴스와이어는 전문 편집진이 모든 보도자료를 검토하고 출처의 신뢰성을 확인하는 과정을 거쳐 보도자료를 배포하고 있습니다. 보도자료의 출처 확인과 검증은 언론사의 주요 과제 중 하나입니다. 이 검증 과정을 대신 실행해주는 것이 뉴스와이어의 핵심 기능 중 하나입니다. 이 과정을 거쳐 배포된 보도자료는 주요 언론인과 투자자로부터 신뢰받습니다.

저널리즘에서 신뢰가 중요한 이유는 무엇인가?

기자는 알려지지 않은 출처로부터 보도자료나 제안 메일을 받으면 먼저 보낸 사람과 여기에 포함된 정보가 신뢰할 만한 정보인지 확인합니다. 아무리 흥미로운 정보도 대량 이메일 서비스나 들어보지 못한 배포 서비스로부터 수신했다면 신뢰하지 않습니다. 특히 시간 제약이 있는 경우 기사화되는 기회를 잃을 수 있습니다.

뉴스와이어는 언론사에서 인지도가 높으며, 보도자료는 이미 검증과 편집 절차를 마친 콘텐츠이기 때문에 기자들은 보도자료와 멀티미디어를 수신하면 바로 사용할 수 있습니다. 즉, 기자와 분석가는 보도자료 수신 후 바로 기사화를 하는 등의 조치를 취할 수 있습니다. 보도자료를 배포할 업체를 선택할 때는 업계에서 신뢰성을 고려해야 합니다. 대중과의 관계는 물론 홍보 결과에 직접적인 영향을 미칠 수 있기 때문입니다.

‘신뢰성’은 뉴스와이어 보도자료 배포 서비스를 이용하여 콘텐츠를 대중에게 전달하는 가장 중요한 이점 중 하나입니다.

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뉴스와이어가 보도자료 배포의 전과정 한 눈에 파악할 수 있는 기능을 개발해 서비스에 적용했습니다.

이에 따라 기업회원은 12월4일부터 자신의 등록한 보도자료의 메시지 탭에서 제출 → 수정 → 예약 → 게재 →결과보고서까지 각 단계마다 언제 어떤 뉴스와이어 편집자와 직원이 어떻게 업무를 처리했는지 확인할 수 있습니다. 각 단계마다 회원은 이메일과 SMS를 통해 진행 사항을 전달받는 것도 가능합니다.

전자상거래 사이트 이용자가 물건을 구매하면 집에 배달되기까지 배송 단계를 확인하는 것처럼, 보도자료 배포도 최종 단계까지 진행 과정과 보고서를 눈으로 쉽게 확인할 수 있게 됐습니다.

이와 함께 뉴스와이어 회원은 특정 보도자료 화면에서 ‘편집 문의’ 버튼을 눌러 편집자에게 배포 시간 변경이나 내용 수정 등을 쉽게 요청할 수 있게 됐습니다.

그러면 뉴스와이어 담당자가 문의에 대해 답변을 하고, 이 내용을 보도자료의 메시지 탭에서 확인할 수 있습니다.

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10월 30일(금)부터 기업계정에서 프리미엄, 프로페셔녈 보도자료를 등록하는 방법과 배포 절차가 변경됐습니다.

지금까지는 회원님이 프리미엄, 프로페셔널 보도자료를 등록하려면 보도자료를 워드나 아래아한글 파일로 만들어서 등록해야 했습니다.

이제부터는 보도자료를 파일로 등록하지 않고, 회원이 입력 필드에 제목, 부제목, 본문, 사진을 직접 등록하는 방식으로 바뀝니다.

이에 따라 베이직, 스탠다드, 프리미엄, 프로페셔널의 보도자료 등록 방법이 모두 필드 입력 방법으로 통일됩니다.

입력 방식 변화에 따라 편집 절차도 단순화됩니다.

종전에는 프리미엄, 프로페셔널 배포 시 뉴스와이어 편집자가 수정한 보도자료 파일을 고객과 이메일로 주고받으면서 컨펌을 하는 일이 많았으나, 이제부터는 문법적 오류나 사소한 내용 수정 시에는 이런 절차를 생략하고 뉴스와이어 게재와 동시에 수정 사실을 알려드립니다.

다만 보도자료에 수정할 부분이 많거나 배포 시간을 변경해야 하는 경우, 종전처럼 뉴스와이어 편집자가 메일 또는 전화로 회원님에게 상의해서 수정하게 됩니다.

편집 절차를 단순화한 것은 고객이 등록한 보도자료의 작성 수준이 높아졌고, 파일을 주고받는 복잡한 절차가 고객에게 불편함을 주고 배포를 지연시키는 경우가 많았기 때문입니다.

뉴스와이어는 이번 입력 방식과 편집 절차 변경을 통해 좀 더 신속하고 효과적으로 프리미엄, 프로페셔널 보도자료 서비스를 제공할 것을 약속드립니다.

다만 프리미엄+수정과 작성, 프로페셔널+수정과 작성 등 부가서비스를 포함하는 서비스에서는 고객과 편집진이 이메일로 파일을 주고받는 것이 불가피하므로 현재처럼 파일 보도자료 등록 방식을 유지합니다.

회원님이 최초로 등록한 프리미엄, 프로페셔널 보도자료 초안과 최종적으로 게재 배포된 보도자료는 기업계정에서 볼 수 있습니다.

궁금하거나 개선할 점이 있으면 고객센터를 통해 알려주시기 바랍니다.

뉴스와이어 드림

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뉴스와이어가 보도자료용 사진으로 적합한 사진은 무엇인지, 어떻게 사진을 촬영해야하는지 노하우를 담은 ‘‘ 페이지를 신설했습니다.

백문이 불여일견이란 말이 있습니다. 보도자료는 적절한 사진이 있을 때 신문과 잡지에 보도될 확률이 높아지고 독자도 오래 기억을 하게 됩니다.

요즘 신문과 온라인 매체는 비주얼한 편집과 보여주는 신문 만들기에 열중하고 있습니다. 한 장의 사진이 수백 자의 글보다 독자의 눈을 더 사로잡기 때문입니다.

사진, 도표, 인포그래픽 등은 신문 구독자, 인터넷 뉴스의 클릭 수를 늘립니다. 조사 결과에 따르면 사진이 있는 보도자료는 글자만 있는 보도자료보다 1.8배 이상 열독률이 높다고 합니다. 특히 소비자의 눈길을 끌어야 하는 소비재 분야 보도자료에서는 사진이 더욱 중요합니다.

보도용으로 적합한 사진

1. 뉴스와 관련이 있어야

사진은 뉴스 스토리를 뒷받침하는 것이어야 미디어가 뉴스에 사진을 넣어 보도합니다. 신제품 출시 보도자료에는 제품 이미지 또는 제품 개발 책임자의 사진, 모델이 제품을 들고 있는 모습을 제품 사진으로 첨부하면 됩니다.

보도자료가 창업자에 관한 것이면 창업자가 자연스럽게 찍은 인물 사진이나 사무실에서 일하는 모습을 준비하세요. 행사 예고 보도자료를 배포하는 경우, 작년 행사의 사진을 보내주면 도움이 될 수 있습니다. 데이터나 통계를 알리고자 하는 경우, 해당 데이터를 나타내는 차트나 그래프를 이미지를 첨부하면 좋습니다.

2. 품질이 좋아야

보도자료에 첨부하는 사진은 고품질이어야 합니다. 선명하고, 조명과 구도 그리고 느낌이 좋아야 합니다. 기업이 언론사에 제공한 사진이 신문기자가 찍은 사진처럼 품질이 좋다면 지면에 그대로 사용됩니다.

하지만 상당수 기업은 아마추어 직원이 촬영한 사진을 보냅니다. 이런 사진은 신문 잡지에 사용되기 어렵고, 자칫 보도자료의 품격을 떨어뜨릴 수 있기 때문에 사진 배포에 신중해야 합니다. 시원치 않은 글은 기자가 고칠 수 있지만, 질 나쁜 사진은 고치기 어렵습니다.

3. 광고 느낌이 없어야

광고 느낌을 주는 사진이나 이미지는 언론 매체가 사용하기를 꺼립니다. 보도자료용 사진을 배포할 때 저지르기 쉬운 실수 중 하나는 사진 안에 회사 이름이나 로고 텍스트를 넣어 편집하는 것입니다. 아마도 홍보 효과를 높일 수 있다는 생각에서 비롯되는 것 같지만, 이런 사진은 언론사가 특별한 경우가 아니면 사용하지 않습니다.

로고를 넣고 싶다면 로고가 있는 배경 앞에서 인물에게 초점을 맞추고 로고는 포커스 아웃 해 촬영하는 것이 거부감이 적을 것입니다. 요즘 온라인 매체 가운데는 무조건 기사에 이미지를 넣는 매체가 있습니다. 이런 매체는 로고를 사진 대신 사용하는 경우가 있으니, 사진이 없다면 고해상도 로고를 이미지로 첨부해도 좋습니다.

4. 해상도 높아야

보도자료 첨부 이미지는 해상도가 높아야 합니다. 신문, 잡지 등 인쇄 매체에 사용하려면 해상도가 300dpi가 되어야 합니다. 이미지에서 ‘속성’을 클릭하고 ‘세부 정보’를 보면 해상도를 확인할 수 있습니다.

조선, 동아, 뉴스와이어 등 온라인 매체는 사진 크기를 좌우 폭 640픽셀 정도로 정하고 있습니다. 온라인 매체에는 원본 파일과 함께 적당한 크기로 줄인 온라인 매체용 이미지를 동시에 첨부하는 것도 방법입니다.

5. 저작권 문제없어야

보도자료에 사진을 첨부한다는 것은 저작자의 허락 아래 미디어는 물론 누구나 사진을 무료로 쓸 수 있도록 허용한다는 의미입니다. 기업이 직접 찍었거나 사진 작가에게 의뢰해 찍은 사진은 보도자료로 배포를 해도 문제가 없습니다.

하지만 사진 데이터베이스에서 구매한 사진을 상업적인 미디어가 사용할 수 있도록 재배포하면 이런 사실을 모르고 구매 사진을 사용한 미디어는 저작권 침해로 처벌받게 됩니다. 따라서 구매 사진은 보도자료로 적합하지 않습니다.

사진 작업 절차

1. 방향 설정

보도자료를 배포하기로 했다면 어떤 식으로 제품, 행사, 인물을 촬영할지 방향 설정을 해야 합니다. 예를 들어 신제품 출시 보도자료를 배포한다면, 스튜디오에서 촬영한 제품 사진, 대표이사가 론칭 행사에서 제품을 설명하는 모습, 모델이 제품을 들고 찍은 사진, 론칭 파티에 초청된 연예인 사진 등을 찍는다는 계획을 짜야 합니다.

2. 촬영 의뢰

보도자료 사진은 전문 사진 작가에게 촬영을 의뢰하는 것이 좋습니다. 특히 미디어가 어떤 사진을 좋아하는지 아는 작가에게 의뢰하는 것이 좋습니다. 촬영하기 전에 보도자료와 방향 설정을 설명하고 촬영 방향, 종류별 사진 컷 수 등에 대해 의논합니다. 행사가 미디어의 큰 관심거리가 될 수 있다면, 사진 기자에도 행사에 초청한다고 안내장을 보내 촬영을 의뢰하면 됩니다.

3. 편집

다양한 앵글에서 촬영한 사진 가운데 가장 좋은 것을 3개 정도 선택합니다. 같은 사진도 가로와 세로 버전을 각각 따로 준비하는 것이 좋습니다. 사진 편집은 필요한 부분만 자르거나, 어두운 사진인 경우 밝게 보정하는 정도를 제외하고는 인위적으로 가공하지 않는 것이 좋습니다.

4. 사진 설명

사진 설명은 보도자료 본 문 뒤에 ‘파일명: 사진 설명’ 식으로 붙입니다. (사례, 00전자가 출시한 카메라 모델명 000. 왼쪽부터 00전자 000 대표이사, 000 주식회사 000 대표이사) 사진 설명을 서술형으로 작성하는 경우에는 현재형으로 서술합니다. (사례, 000회사 직원이 연탄 나르기 봉사활동을 벌이고 있다.) 사진 설명은 구글, 네이버 등 검색엔진에서 이미지 검색을 할 때 이용됩니다. 따라서 사진 설명에 키워드, 기업명, 제품명, 인물 등을 포함하면 검색엔진에 쉽게 노출됩니다.

5. 배포

기자에게 배포하는 사진은 보도자료 본문에 붙이지 말고, 파일로 첨부해야 기자가 쉽게 다운로드해 사용할 수 있습니다. 사진 파일 형식은 JPEG 형식이 좋습니다. 사진 설명은 보도자료 본문 뒤에 붙입니다. 보도자료와 사진을 언론사에 배포 후, 인스타그램, 페이스북 같은 소셜미디어를 통해 공유하면 소비자와 대중의 관심과 참여를 높일 수 있습니다.

더 자세한 내용은 뉴스와이어 ‘‘에서 확인할 수 있습니다.

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