국내 30번째 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확진 환자가 발생했습니다.

지난해 12월 중국 우한에서 코로나바이러스(우한 폐렴)가 처음 퍼진 이후 바이러스가 세계 곳곳으로 퍼지고 있습니다.

코로나19의 확산으로 국내 경기는 물론 전 세계적으로 경기가 크게 위축되며 유통업, 호텔관광업, 항공업, 화장품업, 문화계 등에 직접적 피해가 발생하고 있습니다.

세계적인 이슈인 만큼 전 세계 기업들이 위기상황을 공동의 노력으로 슬기롭게 극복하기 위한 여러 활동을 하고 있으며 이를 보도자료를 통해 알리고 있습니다.

신종 코로나바이러스가 더 이상 확산되지 않고 하루빨리 상황이 해결되길 바랍니다.

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대부분 사람은 병원을 선택할 때 미리 검색해보고 비교해본 뒤 선택합니다.

병원과 같은 의료 서비스는 소비자들이 긴 시간을 들여 정보를 탐색하기 때문에 정보를 투명하게 제공할수록 소비자에게 호감을 얻을 수 있습니다.

객관적인 톤으로 전문성이 느껴지도록 작성한 보도자료는 병원의 신뢰도를 높이는 효과가 있습니다.
또한 보도자료는 검색엔진에서 영구적으로 검색되기 때문에 고객에게 알맞은 정보를 제공할 수 있다는 장점이 있습니다. 예를 들어, 뉴스와이어를 통해 보도자료를 배포한 많은 병원은 몇 년이 지나도 계속해서 고객으로부터 보도자료에 대한 문의를 받고 있습니다.

병원에서 보도자료를 발표할 때에는 자료의 ‘뉴스 가치’를 고려하는 것이 무엇보다 중요합니다. 뉴스 가치가 낮은 광고성 보도자료는 장사에 치중한다는 인상을 풍겨 오히려 역효과를 불러올 수 있습니다.

그렇다면 ‘뉴스 가치’가 높은 주제는 어떻게 찾아야 할까요? 병원이 발표할만한 보도자료 주제 20가지와 사례를 소개합니다.

1. 의료기술 개발

새로운 치료법이나 의료기술, 의료상품을 개발한 경우에 보도자료를 배포해 알리는 것이 좋습니다. 병원의 기술력이 알려지고 고객으로부터 긍정적인 평가를 얻을 수 있습니다.

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2. 강연, 행사 및 워크숍 개최

치료법에 대한 강연이나 행사 혹은 워크숍을 진행하는 경우에 보도자료를 발표하면 해당 분야에 대한 전문성이 좀 더 쉽게 소비자에게 전달될 수 있습니다.

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3. 개원 및 확장 

병원을 개원한 경우에 보도자료를 발표하면 검색을 통해 정보를 찾는 잠재고객들에 병원을 알릴 수 있습니다. 또한 병원을 확장 이전하는 경우에도 보도자료를 발표하는 것이 좋습니다. 병원의 경제적 안정성과 신뢰성을 높일 수 있습니다.

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4. 환자 공모

임상시험을 진행하는 경우, 참여자를 모집한다는 내용을 보도자료로 발표할 수 있습니다.

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5. 견학 및 방한 행사

병원에 특별 손님이 견학을 오거나 방문하는 경우 보도자료를 발표할 수 있습니다. 모든 활동을 소비자 관점과 소비자 중심으로 구성하고 관련 활동을 지속하고 있다는 점을 알릴 수 있습니다.

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6. 통계 발표

언론은 트렌드 변화, 시장 전망, 여론조사 결과를 비중 있게 다룹니다. 최근에 발표된 통계자료를 활용해 보도자료를 발표하거나, 직접 수집한 데이터를 기반으로 통계 보도자료를 발표하면 여러 뉴스 기사에 보도자료가 인용될 수 있습니다.

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7. 방송 출연

병원이 방송에 나왔다면 이를 주제로 보도자료를 발표하는 것이 좋습니다. TV를 본 고객이 병원을 검색해보기 때문입니다. 병원을 검색해본 고객에 도움이 될만한 추가 정보를 보도자료에 담으면 더욱 효과적으로 병원을 홍보할 수 있습니다.

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8. 사회공헌

사회공헌 활동을 알리면 인지도를 높이고 이미지를 개선하는 데 도움이 됩니다.

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9. 인물동정

주요 인물의 활동은 언론이 빼놓지 않고 다루는 뉴스입니다. 사소한 인물 동정도 보도자료로 알리는 것이 좋습니다.

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10. 판촉활동

특별 할인 프로모션을 진행하는 경우에도 보도자료를 통해 소식을 알리면 마케팅 효과가 배로 늘어납니다.

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11. 전시회 참가

의료 관련 전시회에 참가하는 경우, 보도자료 발표를 잊지 말아야 합니다. 전시회는 업계 전문지에 관심 있게 보도하는 주제이기 때문입니다. 전시회에 대한 다양한 기획기사로 기사가 실릴 수 있습니다.

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12. 신규 서비스

환자에게 제공하는 새로운 서비스가 있다면 적극적으로 보도자료를 발표해야 합니다.

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13. 논문 및 연구결과 발표

흥미로운 연구결과가 있거나 논문을 발표한 경우, 보도자료를 발표하면 미디어에서 관심을 두고 보도합니다.

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14. 출간

의료 관련 도서를 출간한 경우에도 보도자료를 작성해 배포하면 언론사의 신간 소개 코너에 실릴 수 있습니다.

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15. 자격증 및 특허 취득

자격증이나 특허를 취득했다는 보도자료를 발표하면 병원의 신뢰도를 높일 수 있습니다.

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16. 진료 확대

진료 지원 확대는 고객에게 매우 중요한 소식입니다. 보도자료는 고객에게 이를 알리는 가장 쉽고 효과적인 방법입니다.

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17. 수술 성공

기업은 매출, 영업이익 등을 실적으로 발표하지만 병원은 수술 성과가 곧 실적입니다. 수술 건수가 대기록을 달성했을 때도 실적을 알리세요.

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18. 제휴 및 협력

제휴 계약 체결 시 보도자료 배포를 잊지 마세요. 요즘 병원들은 기술 혁신을 위해 제휴 계약을 활발히 체결하고 있습니다.

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19. IT 도입

병원시설 및 의료장비 수준도 병원 선택에 중요한 요소입니다. 새로운 IT 솔루션이나 최첨단 치료 시스템을 도입했다면 보도자료를 발표해 적극적으로 홍보하세요.

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20. 수상 선정

병원 혹은 병원 소속 의사의 수상, 선정 소식은 병원의 우수성을 알릴 수 있는 절호의 기회입니다. 보도자료를 발표해 적극 홍보할 필요가 있습니다.

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크리스마스와 새해가 다가오고 있습니다. 성탄절과 새해에 소비자에게 다가갈 수 있는 보도자료는 어떤 것일까요?

에서 다른 기업들이 발표한 를 참고하면 보도자료를 작성하는 데 도움이 됩니다.

크리스마스 시즌에 발표할 수 있는 보도자료 주제 5가지와 사례를 소개합니다.

1. 이벤트 및 프로모션 진행

크리스마스 시즌을 겨냥한 이벤트를 진행한다면 보도자료를 배포할 좋은 기회입니다.

이벤트 종류는 할인 행사, 전시회 개최, 온라인 프로모션, 크리스마스트리 설치 등 다양할 수 있습니다.

이런 이벤트는 고객의 구매 의욕을 촉진하고, 상품과 기업에 대한 호감을 끌어내는 직접적 효과가 있습니다.

사례
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2. 사내 행사 진행

보도자료는 반드시 제품, 서비스와 관련될 필요는 없습니다. 크리스마스를 기념하는 특이한 기업문화 사례가 있을 때도 보도자료를 발표할 수 있습니다.

생명과학 기업 바이엘코리아는 임직원 대상으로 연말을 맞아 새해 소망을 공유하고 추첨을 통해 경품을 증정하는 사내 행사를 진행한다는 보도자료를 발표했습니다.

기업 내부의 독특한 문화를 외부에 공개하면 기업의 대외 이미지가 좋아지고 유능한 직원을 채용하는 데도 도움이 됩니다.

사례
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3. 시즌 제품 출시

크리스마스 시즌을 맞아 신제품이나 서비스를 출시했다면 적극적으로 대중에게 알려야 합니다. TV, 신문, 잡지 등 여러 매체의 기자에게 보도자료를 배포하세요.

신제품 보도자료를 작성할 때, 가장 많이 신경 써야 할 점은 이 제품을 구매하면 고객은 어떤 혜택을 얻는지를 설득력 있게 설명하는 것입니다. 또한 다른 상품과 비교해 어떻게 차별화되는지를 누구나 이해하기 쉽게 설명하는 것입니다.

또한 보도자료 사진도 중요합니다. 크리스마스를 주제로 한 멋진 보도자료 사진을 찍어 배포하면 더 다양한 매체와 기사 앵글에 활용될 수 있습니다.

사례
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4. 교육 및 강연 개최

크리스마스를 맞아 강연, 세미나 등을 개최하는 경우에도 보도자료를 발표하여 소식을 알릴 수 있습니다. 보도자료를 발표하면 교육 참가자 모집에도 도움이 되지만, 회사가 소비자 및 사회에 어떤 도움을 주고 있는지를 직관적으로 보여줄 수 있습니다.

사례
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5. 사회공헌 활동 진행

사회공헌 활동을 진행한다면 그 내용을 보도자료로 발표해 보세요.

사회공헌활동이 언론에 보도되면 기업에 대한 소비자의 신뢰를 높이고 긍정적인 기업 이미지를 갖게 해줍니다.

보도자료를 작성하기가 어렵다면 뉴스와이어 블로그 포스트  를 참고하기 바랍니다.

사례
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크리스마스와 직접적인 관련은 없지만, 보도자료에 크리스마스, 연말 등의 키워드를 넣는 것도 좋은 홍보 방법입니다. 크리스마스라는 키워드를 검색했을 때 보도자료가 검색엔진에서 더 잘 검색되기 때문입니다. 또한 크리스마스나 연말을 주제로 기획기사를 쓰고 있는 기자들에게 제품을 매력적으로 소개할 수 있습니다.

아래는 크리스마스 키워드를 추가한 보도자료 사례입니다.

사례
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어떻게 하면 독자의 눈길을 사로잡는 제목을 쓸 수 있을까요? 오늘은 한눈에 독자를 사로잡는 강력한 보도자료 제목 작성 방법을 소개합니다.

1. 한눈에 핵심을 알려야

제목의 기본적인 역할은 전체 보도자료의 내용을 간단명료하게 전달하는 데 있습니다. 좋은 제목은 독자가 필요한 정보를 얻도록 해주었다는 만족감을 줍니다. 제목을 쓰기 전 보도자료의 가장 중요한 정보를 가려내는 것이 우선입니다. 그다음에는 기사 내용을 잘 함축하면서도 독자가 기사를 읽도록 유도하도록 생동감 있게 쓰는 것이 중요합니다.

2. 쉽게 표현해야

보도자료가 어렵더라도 제목은 이해하기 쉬워야 합니다. 다양한 계층의 독자들이 모두 이해할 수 있는 제목을 붙여야 합니다. 문어체보다는 구어체가 좋습니다. 행정용어, 전문용어는 쉬운 단어로 풀어쓰는 것이 바람직합니다.

3. 신문 제목을 참고하라

홍보 담당자는 평소 신문의 1면 기사 제목을 늘 주의 깊게 살펴보는 습관이 배어 있어야 합니다. 보통 톱기사 제목의 글자 수는 8~12자 안팎입니다. 간결하게 쓰는 연습이 필요합니다. 신문 1면은 보도자료 주제의 뉴스 가치를 판단할 수 있는 기준이 되기도 합니다. 내가 작성한 보도자료가 신문 1면에 실릴 수 있는 내용인가 생각해보면 보도자료의 뉴스 가치를 판단할 수 있습니다.

4. 능동형을 사용

독자의 입장에서 능동형으로 써야 합니다. 능동태로 작성한 제목은 더 간결하고 직접적이며 생기있고 힘차게 느껴집니다.

5. 제목은 마지막에 다듬어야

제목은 보도자료를 다 쓴 후 자료의 성격에 맞춰 다듬어야 합니다. 사실 위주의 객관적인 내용을 전달하는 보도자료에 지나치게 화려하고 감성적인 제목을 다는 것은 어울리지 않습니다. 반대로 스토리가 있는 기획기사에 무미건조한 제목을 달 수는 없습니다. 보도자료 제목은 일단 임시 제목을 정하고, 다 쓴 뒤에 다시 한번 다듬는 것이 좋습니다

6. 독자를 고려해야

좋은 제목은 독자를 고려한 제목입니다. 독자에게 와 닿는 표현으로 제목을 만들어야 합니다. 홍보 담당자는 보도자료 제목에 전하고자 하는 메시지를 충분히 담았는지, 독자의 측면에서 봤을 때 클릭하고 싶은 제목인지 퇴고 뒤 꼼꼼히 점검하는 것이 좋습니다. 주변 사람들에게 제목을 보여주고, 반응을 들어보는 것도 좋은 방법입니다.

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회사를 설립하고, 공장이나 건물을 준공하고, 지사 또는 매장을 오픈했다면 보도자료를 써서 알려야 합니다.

기관, 단체 등 설립 소식은 기업의 활동성을 보여주는 좋은 지표입니다. 업계 전문지에서는 물론 증권부에서도 관심을 가지고 보도하는 주제입니다.

보도자료를 배포해 기사가 실리면 기업은 새로운 소비자와 고객을 얻고, 투자자나 파트너로부터 좋은 제안도 받을 수 있습니다.

과 사례를 소개합니다.

작성 요령

– 설립한 회사나 매장이 무엇을 하는지 생생하게 설명한다
– 향후 운영 계획을 밝힌다
– 설립한 회사나 지사의 책임자를 소개한다
– 잘 찍은 사진을 반드시 넣는다

보도자료 주제

– 회사, 법인 및 단체 설립
– 지사 설립
– 매장 및 팝업스토어 오픈
– R&D센터 개설
– 공장 준공
– 매장 입점
– 웹사이트 오픈

보도자료 모범 사례
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설립 보도자료 작성 방법에 대한 자세한 내용은 뉴스와이어 홍보 전략 보고서 ‘‘에서 확인할 수 있습니다.

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사업계획 발표는 회사에 대한 신뢰도를 높이고 회사의 비전을 소비자와 업계에 알리는 중요한 수단입니다.

신사업을 추진하거나, 내년 사업계획을 세웠다면 이를 보도자료로 작성해 대외적으로 알리는 것을 적극적으로 검토해 보시기 바랍니다. 사업계획 보도자료는 회사의 발전 가능성을 잘 보여주어 잠재 투자자를 유치하는 효과가 있습니다.

과 사례를 소개합니다.

작성 요령

– 신뢰감을 주도록 객관적으로 쓴다
– 계획의 핵심 내용을 설명한다
– 달성 목표를 수치로 표시한다
– 회사의 비전을 담은 CEO 및 임원의 인용구를 넣는다

보도자료 주제

– 사업 추진 계획
– 브랜드 리뉴얼
– 협회 및 국제단체 가입
– 해외 사업 확대
– 이사회 결의사항
– 간담회 개최
– IT서비스 구축

보도자료 우수 사례

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사업계획 외에도, 신상품 출시, 실적 발표, 제휴, 인물 동정 등 보도자료의 종류는 매우 다양합니다.
하지만 몇 가지 종류의 작성법과 요령만 습득한다면 다양한 주제의 보도자료를 쉽게 만들고 배포할 수 있습니다. 뉴스와이어 홍보 전략 보고서 ‘‘에서 여러 유형의 을 확인하세요.

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글을 잘 쓰기 위해서는 글의 다양한 유형을 이해하는 것이 중요합니다. 글의 유형, 요소 등 기초 개념을 이해해야 목적에 맞는 글을 잘 쓸 수 있기 때문입니다.

글쓰기는 유형에 따라 설명형, 묘사형, 설득형, 서술형으로 나눌 수 있습니다. 또한 목적에 따라 학술적 글쓰기, 사업적 글쓰기, 문학적 글쓰기, 개인적 글쓰기로 나눌 수 있습니다.

오늘은 4가지 글쓰기 유형에 관해 설명합니다.

1. 묘사형(Descriptive)

묘사형 글쓰기는 인물, 사건, 장소 등을 아주 자세하고 세밀하게 표현하는 글쓰기 방법입니다. 우리가 그리고 싶은 것을 직접 보고 그리는 것을 사생화라고 합니다. 묘사형 글은 사생 글이라고도 부릅니다. 이런 글에서 작가는 상황을 설명해 주기 위해서 오감을 자극하는 정보를 제공합니다. 오감 중에서 가장 중요한 것이 시각이므로, 상황을 시각적으로 묘사하는 것이 가장 중요한 포인트입니다. 문학 작품과 비문학 작품 전부에서 사용됩니다.

핵심 요소

– 묘사하고자 하는 장소, 사람, 사건, 상황, 위치에 대한 매우 자세한 설명
– 독자의 시각, 청각, 촉각, 미각, 후각을 자극하는 상세한 정보
– 시적인 표현이나 형식이 포함되는 경우가 많음

묘사형 글의 사례

– 시
– 일기
– 자연 묘사
– 소설에서의 주인공, 상황 묘사

2. 설명형(Expository)

말 그대로 설명하듯이 쓰는 글쓰기 방법입니다. 독자의 이해를 목적으로 어떤 사항에 대해 객관적이고 논리적으로 설명합니다. 국어 교육에서는 문학 작품 이외의 실용적인 문장을 말합니다. 이러한 유형의 글은 독자에게 관련 사실과 수치 등 정보를 제공하지만 의견은 포함하지 않습니다. 교과서나 설명서 등 특정 주제에 대한 지식 전달을 위한 글이 포함됩니다.

핵심 요소

– 객관적 사실 및 그래프 등을 포함
– 논리적인 순서로 작성

설명형 글의 사례

– 교과서
– 사용설명서
– 레시피
– 뉴스 기사 (기획기사 및 사설, 기고 제외)
– 비즈니스, 기술, 과학 관련 글

3. 설득형(Persuasive)

설득형 글은 필자가 자신의 주장을 독자에게 이해시키고, 그 주장을 믿고 따르게 할 목적으로 작성하는 글입니다. 설득형 글에는 저자의 의견과 주관이 포함되어 있습니다. 다른 사람들이 저자의 주장에 동의하도록 설득하기 위해 이를 정당화하기 위한 이유가 포함되어 있습니다.

핵심 요소

– 주장하는 의견, 관점, 논증 등
– 주장을 뒷받침할 수 있는 타당한 논거 제시
– 독자가 상황에 대해 어떤 행동을 취할 요소(call-to-action)가 포함

설득형 글의 사례

– 기고 및 사설 기사
– 논설문
– 광고
– 도서, 음악, 영화, 음식점 후기
– 추천서
– 고소장, 항의서
– 커버레터
– 비평문

4. 내러티브형(Narrative)

내러티브형 글쓰기는 ‘이야기 전개형 글쓰기’ 입니다. 즉, 이야기를 통해 지식을 전해주는 글이라고 할 수 있습니다. 소설, 동화 등이 대표적입니다.

‘내러티브 기사(Narrative Report)’는 신문기사의 새로운 형태입니다. ‘뉴스’와 ‘이야기’가 결합한 스토리 뉴스를 의미합니다. 형식은 기사보다 오히려 소설에 가깝습니다. 내러티브 기사와 소설의 가장 큰 차이점은 허구가 아니 실제 있는 사실만을 바탕으로 기술한다는 것입니다. 언론 분야 최고의 상인 퓰리처상 수상작들이 대부분 ‘내러티브 기사’로 쓰였습니다.

핵심 요소

– 주제와 스토리
– 대화체
– 서론-본론-결론 순으로 전개
– 갈등과 위기

내러티브형 글의 사례

– 소설
– 동화
– 시
– 자서전, 전기
– 일화
– 전래동화

목적에 따른 글쓰기 유형 5가지

글쓰기는 목적에 따라 기사문, 학술적, 문학적, 사업적, 개인적 글쓰기 등 총 5가지 유형으로도 나눌 수 있습니다.

1. 기사문 쓰기

신문, 잡지 등 대중매체에서의 글쓰기 스타일입니다. 기사문은 객관적이고 공정하게 사실을 전달해야 합니다. 또한 동시에 독자의 시선을 끌 수 있도록 매력적으로 전달해야 합니다.

2. 학술적 글쓰기

논문 등에 사용되는 글쓰기 스타일입니다. 학계, 전문가 집단을 대상으로 전문적 지식을 전달하는 데 목적이 있습니다. 기사문과는 달리 글의 매력보다는 정확한 과학적 사실을 전달하는 것이 중요합니다.

3. 문학적 글쓰기

소설, 시 등 문학에서의 글쓰기를 의미합니다. 작가의 정서와 감정 전달할 수 있고, 주관적일 수 있습니다. 형식에 제약이 없으며, 재미와 감동이 중요합니다.

4. 사업적 글쓰기

이메일, 제안서, 사업계획서, 프레젠테이션 등 업무상의 글쓰기를 의미합니다. 사업적 글쓰기의 핵심은 설득입니다. 사업적 이득이나 성과를 얻는 것이 목적이기 때문에 상대를 설득하는 것이 가장 중요합니다.

홍보담당자의 보도자료 작성은 사업적 글쓰기에 해당합니다. 보도자료 작성법에 대한 자세한 내용은 을 참고하시기 바랍니다.

5. 개인적 글쓰기

사적으로 쓰는 일기, 블로그 포스트, 인터넷 게시글 등이 여기에 해당합니다. 부담 없이 자기 생각이나 아이디어를 자유롭게 쓸 수 있습니다.

The post 글쓰기 유형 4가지 appeared first on 홍보의 모든 것.

대부분의 사람은 제목을 보고 글을 읽을지 말지 결정합니다. 따라서 제목을 잘 다는 것이 중요합니다. 좋은 제목은 핵심 내용을 담아 글 전체의 내용을 알 수 있도록 작성되어야 하며, 흥미를 끌어 읽는 사람이 관심을 두게 해야 합니다.

특히, 온라인과 모바일 상에 검색되는 와 뉴스는 제목에 따라 읽히느냐 마느냐가 결정되므로 제목에 더 신경을 써야 합니다.

좋은 제목을 쓰는 4가지 방법을 소개합니다.

1. 핵심 내용을 담아야 한다

제목과 소제목은 보도자료의 핵심 내용을 담아야 합니다. 읽는 사람이 제목만 보아도 무슨 일이 일어났는지 감을 잡을 수 있어야 하며, 핵심 내용이 무엇인지 알 수 있도록 써야 합니다.

2. 흥미를 끌어야 한다

독자는 제목을 보고 글을 읽을지 말지 결정하므로 흥미를 끄는 제목을 달아야 합니다. 독자가 읽어 보고 싶은 마음이 생기게 하는 것이라야 좋은 제목이라 할 수 있습니다.

제목에 숫자를 추가하거나 최근 쟁점이 되는 트렌드 등을 추가하면 독자의 흥미를 끌 수 있습니다. 반면, 흥미를 위해 보도자료 제목에 너무 기교를 부린 나머지 본문의 내용이 무엇인지 전혀 알 수 없게 하는 것은 좋지 않습니다.

3. 간결하게 쓴다

짧은 제목이 귀에 쏙쏙 잘 들어옵니다. 보도자료의 제목은 10자 내외가 가장 적당합니다. 더 짧아도 좋습니다. 보도자료의 제목을 짧고 간명하게 뽑으려면 평소 신문의 제목(헤드라인)을 늘 주의 깊게 살펴보는 습관이 배어 있어야 합니다. 명쾌한 제목을 뽑으려면 전달하는 메시지의 초점을 좁히는 것이 바람직합니다. 그래야 제목을 통해 전달하려는 메시지가 구체적이고 명료해지며 영향력이 생깁니다.

4. 쉽게 쓴다

어렵거나 딱딱한 제목은 독자들의 흥미를 끌지 못합니다. 대화하듯이 친근하게 작성한 제목이 좋은 제목입니다. 초등학교 6학년생이 봐도 바로 알 수 있도록 쉬운 단어와 어투로 써야 합니다.

특히, 종합일간지와 TV 방송을 상대로 뉴스 발표를 한다면 어려운 전문용어를 사용하지 않는 것이 좋습니다. 전문용어는 될 수 있으면 피해 쉬운 말로 설명해야 합니다.

[ 이 블로그는 보도자료 배포 서비스 뉴스와이어()가 홍보, 마케팅, PR 전문가에게 제공하는 정보입니다. 에 을 하면 블로그의 글을 매주 받아볼 수 있고, 온라인으로 뉴스와이어에 보도자료 등록을 할 수 있습니다.  ]

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검색엔진과 블로그, 소셜미디어가 생겨나면서 누구나 콘텐츠를 제작하고, 유통하고, 즐길 수 있는 시대가 되었습니다. 홍보의 관건은 넘쳐나는 콘텐츠 홍수 속에서 어떻게 하면 매력적인 ‘킬러 콘텐츠’를 만들어낼 수 있는 지입니다.

란 어떤 기업이 성장할 수 있도록 하는 핵심 콘텐츠를 말합니다. 예를 들어, 은행의 킬러 콘텐츠는 ‘금융정보 조회와 이체’이고, 영화관의 킬러 콘텐츠는 ‘영화’입니다. 언론사의 킬러 콘텐츠는 ‘뉴스’입니다.

‘킬러 콘텐츠’와 ‘광고’의 차이점은 콘텐츠는 유효기간이 없고, 고객이 신뢰한다는 점입니다. 또한 킬러 콘텐츠는 웹에서 계속해서 공유되고 전파됩니다.

홍보담당자가 해야 할 일은 잠재 고객의 관심사를 알아내고, 그에 맞는 콘텐츠를 제작하고 배포하는 것입니다. 보도자료는 ‘킬러 콘텐츠’입니다. 고객의 눈길을 사로잡는 보도자료 작성 5가지 노하우를 소개합니다.

1. 한 장이면 충분

보도자료의 적당한 원고 분량이 어느 정도인지 몰라 여기저기 알아보게 됩니다. 보통 보도자료 한 개의 분량은 워드 한 페이지가 가장 좋습니다.

보도자료는 핵심만 간결하게 요약해 쓰는 것이 좋습니다. 분량은 한 장 이내가 가장 적당합니다. 보도자료의 길이가 지나치게 길어지면 정보 전달력이 떨어집니다. 독자에게 꼭 필요한 정보만을 전달하여 보도자료의 의도를 분명히 전달하는 것이 가장 중요합니다.

2. 간결한 문장

보도자료에 힘이 있고 쉽게 쓰려면 문장을 짧게 만드는 것이 좋습니다. 문장 안에 ‘주어-목적어-서술어’ 사이의 거리가 가까울수록 문장에 힘이 있습니다. 또한 ‘주어-서술어’가 3개 이상을 쓰지 않는 것도 요령입니다. 접속사는 되도록 쓰지 않고, 불필요한 보조사는 쓰지 않는 것이 좋습니다. ‘마저’  ‘조차’  ‘~야말로’ 같은 보조사는 그냥 평범한 조사로 바꾸는 것이 좋습니다. ‘~하는 이유는 ~때문이다.’는 ‘~이유는 ~이다’로 줄이는 것이 좋습니다.

3. 명쾌한 제목

신문이나 인터넷 뉴스를 보는 독자들은 불과 1~2초 이내에 그 뉴스를 볼 것인지 말 것인지를 판단합니다.

좋은 제목의 구성요소는 세 가지입니다. 첫째는 명쾌하고, 짧으며, 독자에게 더 정보를 찾고 싶은 욕망을 만들어내는 것입니다. 보통 신문의 제목은 길어야 20글자이므로 보도자료 역시 이 기준으로 작성하는 게 좋습니다. 의 제목을 짧고 간명하게 뽑으려면 평소 신문의 제목(헤드라인)을 늘 주의 깊게 살펴보는 습관이 배어 있어야 합니다. 명쾌한 제목을 뽑으려면 전달하는 메시지의 초점을 좁히는 것이 바람직합니다.

4.통계 및 인용구 활용

기자는 데이터 즉, 통계와 숫자를 좋아합니다. 직접 조사해서 찾아낸 통계가 있다면 금상첨화겠지만 그런 자료가 없다면 인용할 수 있는 연구결과를 찾아 보도자료에 포함하는 것이 좋습니다.

내용을 뒷받침하는 통계와 사진, 표 등의 자료가 있는 보도자료는 텍스트만 있는 보도자료보다 기사화될 확률이 높습니다. 다만 자료를 인용한다면 출처를 밝혀야 합니다.

또한, 인용구는 기자가 임의로 수정할 수 없으므로 기업이 알리고자 하는 핵심 메시지를 효과적으로 전달할 방법의 하나입니다. 인용구는 보도자료의 어려운 내용을 쉬운 언어로 표현할 수 있는 좋은 수단이기도 합니다. 인용구는 기획기사에 인용되기도 하므로 가능하면 임원진들의 통찰력 있는 인용구를 자주 발표하는 것도 좋은 방법입니다.

인용구를 작성할 때는 실제로 사람이 말하는 것처럼 작성해야 합니다. 인용구를 쓴 다음에는 큰 소리로 읽어보면서 부자연스러운 느낌을 주지 않는지 검토해야 합니다.

보도자료 인용문 작성 요령은 뉴스와이어 블로그 글 가운데 ‘’을 참고하기 바랍니다.

5. 보도자료 양식 준수

보도자료를 작성할 때에는 콘텐츠의 질도 생각해야 하지만 레이아웃과 양식을 잘 맞추어 쓰는 것도 중요합니다.

보도자료를 배포할 때에는 뉴스 스타일의 보도자료 포맷을 잘 준수해 에 신뢰감을 주어야 합니다.

보도자료는 일반적으로 언론사 기자들에게 직접 전달되며, 공신력과 중요성 등에서 높게 평가받기 때문에 기업의 홍보수단으로서 가장 중요하고 일반적이며, 오랫동안 사용해온 도구로서 인정됩니다. 따라서 글로벌 기업들도 보도자료 양식을 철저히 지킵니다.

뉴스와이어에서 을 확인할 수 있습니다.

[ 이 블로그는 보도자료 배포 서비스 뉴스와이어()가 홍보, 마케팅, PR 전문가에게 제공하는 정보입니다. 에 을 하면 블로그의 글을 매주 받아볼 수 있고, 온라인으로 뉴스와이어에 보도자료 등록을 할 수 있습니다.  ]

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기업의 보도자료에서 맞춤법이 틀리면 회사와 제품의 신뢰도가 함께 떨어지므로 주의해야 합니다.

한국 사람이 가장 많이 틀리는 맞춤법에는 어떤 것이 있을까요?  자료를 참고하여 자주 틀리는 맞춤법 사례를 모아봤습니다.

1. 돼었다(X) / 되었다(O)

‘돼’를 ‘되어’로 바꿔보고 말이 되면 쓰면 되고, 말이 안 되면 ‘되’로 쓰면 됩니다.

• 최종 선정 돼었다. → 최종 선정 되었다. 

2.  선뵈(X)  / 선봬(O)

‘뵈어’의 준말은 ‘봬’의 형태로 적습니다. 따라서 ‘선뵈다’의 어간 ‘선뵈-‘ 뒤에 어미 ‘-어’가 붙은 ‘선뵈어’가 ‘선봬’와 같이 줄면 준 대로 적습니다.

• 라이프스타일 제품 선뵈 →  라이프스타일 제품 선봬
• 프로모션 선뵈 → 프로모션 선봬

3. 들어나다 (X) / 드러나다 (O)

‘드러나다’는 ‘가려 있거나 보이지 않던 것이 보이게 되다’라는 뜻과 ‘알려지지 않은 사실이 널리 밝혀지다’는 뜻이 있습니다. ‘들어나다’는 잘못된 표기입니다.

• 사실로 들어나 → 사실로 드러나
• 절감 효과 탁월한 것으로 들어나  → 절감 효과 탁월한 것으로 드러나

4. 첫번째(X) / 첫 번째(O)

‘첫 번째’를 포함하여 관형사 뒤에 ‘번째’가 이어진 말은 다음과 같이 뒷말과 띄어 쓰는 것이 가장 바람직한 방법이라고 할 수 있습니다.

• 첫번째 행사 → 첫 번째 행사

5. 다음주(X)  / 다음 주(O)

‘다음’은 ‘이번 차례의 바로 뒤’를 뜻하는 명사로, 뒤에 이어지는 월요일부터 일요일까지의 이래 동안인 ‘주’를 꾸밉니다. ‘다음 주’는 한 단어가 아니므로 ‘다음 주’로 띄어 쓰는 것이 맞습니다.

• 다음주 출시한다 → 다음 주 출시한다

6. 않된다(X) / 안 된다(O)

‘안’을 ‘아니’로, ‘않’을 ‘아니하’로 바꿔서 어떤 것이 자연스러운지 살펴보고 쓰면 됩니다.

• 수입하면 안 된다. → 수입하면 아니 된다. (O)
• 수입하면 않된다. → 수입하면 아니하된다. (X)

7. 컨텐츠(X) / 콘텐츠(O)

외래어표기법에 따른 ‘contents’의 표기는 ‘콘텐츠’입니다.

• 디지털 컨텐츠 → 디지털 콘텐츠
• 동영상 컨텐츠 → 동영상 콘텐츠

8. 순조로와(X) / 순조로워(O)

‘순조로워’가 맞는 표현입니다. 예전에는 모음조화의 규칙성에 따라 ‘ㅏ, ㅗ’에 붙은 ‘ㅂ’ 받침 뒤에 어미 ‘-아(았)’가 결합할 때는 모두 ‘와(왔)’로 적기도 했지만 현행 한글 맞춤법에서는 현실적인 발음 형태를 취하여 ‘워’로 적습니다.

• 개관 준비 순조로와 → 개관 준비 순조로워
• 구축 순조로와 → 구축 순조로워

9. 촛점(X) / 초점(O)

사람들의 관심이나 주의가 집중되는 사물의 중심 부분을 뜻하는 ‘초점’이 바른 표기이며 표준 발음은 [초쩜]입니다.

• 핀테크 분야에 촛점을 맞춘 → 핀테크 분야에 초점을 맞춘
• 고객 편의성 향상에 촛점을 둔  → 고객 편의성 향상에 초점을 둔

10. 알맞는(X) / 알맞은(O)

‘알맞은’이 맞는 표현입니다. ‘알맞다’는 형용사입니다. 형용사에 결합하는 현재 관형사형 어미는 ‘-은’이고 동사와 결합하는 관형사형 어미는 ‘-는’입니다.

• 용도에 알맞는 제품 → 용도에 알맞은 제품

이 밖에 자주 틀리는 맞춤법 목록은 아래와 같습니다.

• 일일히 → 일일이
• 몇일 → 며칠
• 그래도 되 → 그래도 돼
• 서슴치 않다 → 서슴지 않다
• A와 B는 틀리다 → A와 B는 다르다
• 금새 바뀌었다 → 금세 바뀌었다
• 설레임 → 설렘
• 잠궜다 → 잠갔다
• 제작년 → 재작년
• 댓가 → 대가
• 넓직한 → 널찍한
• 느즈막하다 → 느지막하다
• 안성마춤 → 안성맞춤
• 일찌기 → 일찍이

맞춤법 검사기 활용

한글, MS워드에는 프로그램에는 ‘맞춤법 검사기’가 함께 설치되어있어 문서작성 과정에서 혼동하기 쉬운 맞춤법, 띄어쓰기 등을 올바른 표현으로 수정해줍니다.

보도자료 등록 페이지에 있는 온라인 맞춤법 검사기를 사용하면 문법 및 맞춤법 오류를 좀 더 찾기 쉽습니다. 는 정확도가 높아 기자들이 많이 사용하고 있습니다.

이 밖에도 에서 발간하는 연구 보고서를 참고하거나, 온라인 뉴스레터 ‘’를 구독하는 것도 보도자료 작성에 도움이 됩니다. 또한 는 500자 내외의 단어까지 입력가능하며 모바일 앱도 있습니다. 웹브라우저로 크롬을 사용한다면 를 사용하는 방법이 있습니다. 마우스 오른쪽 버튼을 활용해서 바로 검사할 수 있기 때문에 사이트에 직접 들어가서 사용하는 것보다 훨씬 편리합니다.

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