7일부터 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 가전 IT 박람회 ‘’을 앞두고 국내 스타트업의 혁신상 수상 소식이 잇따라 들려오고 있습니다.

국내 또는 CES와 같은 해외 전시회 등에서 상을 받았다면 기업을 홍보할 수 있는 절호의 기회이므로 반드시 보도자료를 배포해 이를 널리 알려야 합니다.

특히 해외에서 상을 받았다면 영문 보도자료를 하면 전 세계적으로 명성을 얻을 수 있습니다.

수상 대상은 기업, 제품, 기술이 될 수도 있고, 기업의 직원, CEO가 될 수도 있습니다.

수상 보도자료는 단순히 상을 받았다고 주변에 자랑하는 데 그쳐서는 안 됩니다. 상을 받은 이유가 무엇이고, 상을 받은 이후 기업을 어떻게 발전시킬 것이며, 그 발전이 고객에게 어떤 영향을 줄 것인지까지를 포함해 기업의 비전을 전달할 수 있어야 합니다.

오늘은 수상 보도자료에 반드시 포함되어야 할 7가지 요소와 사례를 소개합니다.

포함 요소

1. 누가, 어떤 상을 받았는지 설명하는 제목

2. 누가, 어떤 상을, 언제, 어디서, 왜 받았는지 설명하는 첫 문단(리드문)

3. 상에 대한 소개

4. 상을 받은 이유

5. 직원 및 CEO의 수상소감이 담긴 인용구

6. 수상 회사 또는 제품에 대한 소개

7. 사진 또는 동영상

수상 보도자료 사례

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어떤 주제로 를 발표해야 기업을 효과적으로 알릴 수 있을까 고민하는 중소기업이 많습니다.

오늘은 뉴스와이어를 이용하는 중소기업이 가장 많이 발표하는 보도자료 주제 6가지를 소개합니다.

1. 수주 및 공급 계약 체결

다른 기업으로부터 수주를 받거나 상품 공급 계약을 체결했다는 소식은 중소기업이 많이 발표하는 보도자료 주제입니다.

수주 보도자료는 고객 이용 후기와 비슷한 역할을 합니다. 오랜 고객이나 신규 고객으로부터 우리 회사 제품이 긍정적인 평가를 받고 있다는 것을 보여줄 수 있기 때문입니다. 특히, 대기업이나 다국적 기업에 수주나 납품을 했다는 소식을 보도자료로 발표하면 큰 신뢰를 얻을 수 있습니다.

다만 주의해야 할 점은 수주 보도자료를 발표할 때에는 사전에 계약 수주 기업의 동의를 얻어야 한다는 점입니다.

(사례)
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2. 투자 유치

투자 유치에 성공했다는 내용은 크게 기사화될 확률이 높습니다. 사람들은 투자를 유치한 기업은 뭔가 특별한 스토리가 있을 것이라고 기대하기 때문입니다.

따라서 투자를 유치했다면 보도자료를 통해 널리 알려야 합니다. 투자 유치 보도자료는 중소기업의 경쟁력과 우수성을 알리고, 회사에 대한 고객의 관심을 높일 수 있게 합니다.

최근 들어서는 킥스타터, 오픈트레이드와 같은 크라우드펀딩을 진행하는 기업도 많습니다.

크라우드 펀딩을 활용한 기업 홍보 전략이 궁금하다면 뉴스와이어 블로그 포스트 ‘’과 ‘’을 참고하시기 바랍니다.

(사례)
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3. 제휴

중소기업은 기업 간 제휴할 기회가 많습니다.

우리 회사가 어떤 기업 및 기관과 제휴를 했다면 보도자료를 발표해 대중과 언론에 알려야 합니다.

제휴 보도자료에는 두 기업 혹은 기관이 공통으로 추구하는 가치, 그리고 제휴를 통해 고객에게 어떤 이점을 줄지 설명하는 내용이 필요합니다.

(사례)
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4. 수상 및 선정

언론은 훌륭한 업적을 이룬 인물이나 기업에 대하여서는 관심을 가지고 취재합니다.

중소기업이 공신력 높은 상을 탔다면 반드시 보도자료를 발표하는 것이 좋습니다.

수상 대상은 기업, 제품 또는 기술이 될 수도 있고, 기업의 CEO나 직원이 될 수도 있습니다.

수상 보도자료에는 우리 회사가 상을 받은 이유가 무엇이고, 상을 받은 뒤 향후 발전 계획은 무엇이며, 그 발전이 고객에게 어떤 이점을 줄 것인지를 포함해 전달하여야 합니다.

(사례)
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5. 특허 및 인증

특허나 인증 취득에 대한 보도자료는 언론이 관심을 가지고 보도합니다. 특히 업계 전문 매체에서 보도할 가능성이 높기 때문에 회사가 속한 업계의 전문 매체에 보도자료를 배포하는 것이 좋습니다.

또한 기업이 코넥스 상장사라면 증권사, 경제연구소, 컨설팅업체가 주기적으로 발행하는 리포트에도 해당 뉴스가 긍정적으로 반영될 수 있도록 보도자료를 발표하는 것이 좋습니다.

뉴스와이어는 보도자료를 기자, 블로거뿐 아니라, 투자자에게 온라인으로 배포하는 서비스를 제공하고 있습니다. 뉴스와이어에 보도자료를 등록하면 회사 뉴스를 관심 있게 구독하고 있는 독자에게 보도자료가 이메일로 전송되며, 검색엔진 노출을 통해서도 광범위한 독자들에게 뉴스가 노출됩니다.

(사례)
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6. 실적 발표

실적 발표 보도자료는 기업의 재무 건전성과 경영 성과 등을 반영하며, 기업의 가치에도 중대한 영향을 미칩니다.

자랑할만한 성과가 있다면 보도자료를 통해 알릴 필요가 있습니다. 꼭 매출 관련 실적이 아니더라도 가입 고객 수, 예약자 수, 조회 수, 다운로드 수 등의 실적을 발표할 수 있습니다.

뉴스와이어에서 다른 기업들이 발표하고 있는 를 참조하면 보도자료 작성에 도움이 될 것입니다.

(사례)
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최근 홍보와 마케팅에 관심을 가지는 B2B 기업들이 늘어나고 있습니다.

홍보와 마케팅 활동은 B2C 기업에서 더 활발하다고 사람들이 흔히 생각하는 것과 달리, 최근에는 B2B 기업들도 활발한 홍보와 마케팅을 펼치고 있습니다. 무엇이 이런 변화를 가져왔을까요?

B2B 기업은 거래 고객과 밀접하고 지속적인 관계를 유지하는 것을 가장 중요하게 생각해왔습니다. 따라서 시장에서 엔드 유저(최종 소비자)와의 직접적인 소통은 중요하게 생각하지 않았습니다.

그러나 누구나 인터넷으로 정보를 찾아볼 수 있게 되면서 엔드 유저들의 정보 수준이 크게 향상되었고, 이에 따라 원료, 부품이나 제조기업에 대해서도 높은 관심을 보이기 시작하였습니다. 원료에 대해 전문가 못지않은 지식을 가진 소비자들도 늘어나고 있습니다. 이러한 시장의 변화는 B2B 기업에도 홍보 활동을 통한 고객과의 직접적인 소통이 중요해졌음을 말해줍니다.

한 B2B 기업의 홍보 담당자는 “독자가 직접 부품을 살 수는 없겠지만, 지지와 성원을 통해 시설 확장을 도울 수 있다. 홍보가 결국 사업을 만드는 것이라 볼 수 있다.” “가 일상인 소비재기업이 보병전이라면, 오랜 기간 굵직한 아이템을 준비하는 B2B 홍보는 포병전이다”라고 표현할 정도로 B2B 기업에도 홍보 활동이 중요해졌습니다.

B2B 기업이 발표할 수 있는 보도자료 주제는 무엇이 있는지 가 정리해보았습니다.

B2B 홍보에 대한 자세한 내용은 뉴스와이어 블로그 포스트 ‘’에서도 확인할 수 있습니다.

1. 인수합병

지난 6월 했습니다. SK텔레콤이 추진 중인 CJ헬로비전 인수합병(M&A) 소식을 비롯해, 마이크로소프트(MS)의 링크드인, 시만텍의 블루코드 인수 등 전 세계에 대형 M&A 소식이 쏟아지고 있습니다.

기업 M&A를 진행하는 경우, 진행되는 상황을 고객, 투자자 등 이해관계자에게 알리는 것이 중요합니다. M&A가 진행되면, 합병·피합병 기업 구성원과 고객, 투자자는 모두 변화된 상황을 맞닥뜨리게 됩니다. M&A로 새로 출범한 기업이 새로운 기업으로서의 비전을 제공하고, 아이덴티티를 소비자들에게 분명하게 전달하는 것이 언론 홍보의 역할입니다.

2. 수주

‘수주’에 중점을 두고 있는 B2B 기업에 언론 홍보는 매우 중요합니다. B2B 기업이 실제 계약과 수주로 이어지기 위해서는 장기간에 걸쳐 신뢰를 쌓아야 하는데, 보도자료가 신뢰를 구축하고 유지하는 데 중요한 역할을 하기 때문입니다.

수주 보도자료는 B2C 기업의 고객 이용 후기와 비슷한 역할을 합니다. 즉, 우리 회사 제품이 검증된 품질을 제공한다는 점을 보여줄 수 있습니다. 특히, 삼성전자와 같이 대기업에 수주 및 납품했다는 소식을 보도자료로 발표하면 더욱 큰 신뢰를 얻을 수 있습니다. 다만 주의해야 할 점은 수주 보도자료를 발표할 때에는 사전에 계약 수주 기업의 동의를 얻어야 한다는 점입니다.

3. 영업 실적 

사업계획 수립, 영업 실적 및 공시 자료는 보도자료를 통해 고객에게 알리는 것이 좋습니다. 경영진은 기업 현황을 훤히 알고 있지만 투자자와 잠재적 투자자인 대중은 정보를 쉽사리 얻지 못하기 때문입니다. 비상장인 경우 영업 실적, 상장사의 경우 IR 정보를 보도자료로 발표하면, 경영자와 투자자 그리고 대중 사이의 정보 비대칭을 해소하고, 잠재적으로 비즈니스에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

4. 제휴

기업 혹은 정부기관과 제휴한 경우에도 보도자료를 발표하는 것이 좋습니다. 보도자료에는 두 기업 혹은 기관이 공통으로 추구하는 가치, 그리고 제휴를 통해 고객에게 어떤 영향을 미칠지 설명해주어야 합니다.

5. 특허

신제품을 출시했거나 특허 취득 등에 대한 보도자료는 업계 전문지 및 일반 매체에 기사화될 확률이 높습니다. 또한 증권사, 경제연구소, 컨설팅업체가 주기적으로 발행하는 레포트에도 해당 뉴스가 긍정적으로 반영이 됩니다.

6. 투자 유치

투자 유치에 성공했다는 내용은 크게 기사화될 확률이 높습니다. 사람들은 투자를 유치한 기업은 뭔가 특별한 스토리가 있을 것이라고 기대하기 때문입니다. 투자를 유치했다는 사실만 전달하기보다는 투자 유치 과정, 그리고 투자 자금을 어디에 사용할 예정인지 등을 설명하는 것이 좋습니다.

7. 인사

업계 전문매체들은 업계 거물들의 이동에 관심이 많습니다. 대기업 출신 임원을 영입했거나, 업계에서 꽤 알려진 전문가가 회사에서 일하게 되었다면 보도자료를 써서 언론에 발표하는 것이 좋습니다. 언론매체의 ‘인사’ 코너에 실릴 확률이 높기 때문입니다. 보도자료에는 새로 온 직원의 코멘트가 포함되어 있어야 합니다. 코멘트 내용은 향후 비전 등이 적절합니다.

8. 수상

언론이 빼놓지 않고 뉴스로 잘 다루는 것이 수상자에 대한 보도입니다. 특히, 권위 있고 공신력 높은 상은 누가 타느냐가 큰 관심거리입니다. 언론은 훌륭한 업적을 이룬 인물이나 기업에 대하여서는 관심을 가지고 취재합니다.

9. 비즈니스 확장

새로운 대리점을 오픈했거나, 해외 지사를 설립한 경우 보도자료를 발표할 좋은 기회입니다. 회사의 발전 상황을 알리고, 성장하고 있는 기업으로서의 위상을 잘 나타낼 수 있기 때문입니다. 여유가 된다면, 를 이용하여 해외에 보도자료를 배포하는 것도 방법입니다. 해외 투자기관으로부터 투자를 유치하기 수월해집니다.

[ 이 블로그는 보도자료 배포 서비스 뉴스와이어()가 홍보, 마케팅, PR 전문가에게 제공하는 정보입니다. 에 을 하면 블로그의 글을 매주 받아볼 수 있고, 온라인으로 뉴스와이어에 보도자료 등록을 할 수 있습니다.  ]

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1. 제목은 두가지 핵심이 들어간다

누가, 혹은 어떤 제품이 어떤 상을 받았는지가 제목에 나타나야 한다.

2. 첫 문장은 정해져 있다

누가, 무엇을, 어디서, 언제, 왜에 대한 다섯가지 질문의 답이 첫번째 문단에 나와야 한다.

3. 두번째 문단은 상을 풀어서 설명하라

첫번째 문단에 이어 나오는 두번째 문단에서는 상을 알기 쉽게 풀어서 설명하는 내용이 뒷받침되는 것이 좋다. 아래의 사례처럼 어떤 기업에게 상을 주는 것인지, 이 상이 얼마나 큰 명예인지를 풀어서 써주는 것이다. 아래에서 3개의 보도자료가 각각 두번째 문장을 어떻게 작성했는지 보자.

4. 세번째 문단부터는 상을 받은 이유가 나와야 한다

이제부터는 수상 조건을 충족한 이유를 구독자에게 설명할 차례이다. 첫문장에 수상 이유를 설명하고 해당하는 예시를 나열해도 좋다.

5. CEO 혹은 부사장의 인용구를 포함하자

기업의 CEO 혹은 관계자의 인용구가 포함되면 구독자에게 신뢰를 전달할 수 있다. 인용구의 내용은 기업의 과거, 현재, 그리고 미래를 담고 있는 것이 좋다.

6. 마지막 문단은 상, 회사, 제품에 대한 내용을 적어라

마지막 문단은 수상의 배경을  설명하는게 좋다. 수상자 선정 방법 및 선정 지표에 대해 더욱 자세한 설명을 넣을 수도 있고, 회사소개를 해도 좋다. 비슷한 카테고리의 수상 경험이 있다면 지난 수상 내역을 나열해도 좋다.

7. 수치를 활용하라

아무리 작은 상이라도 어떻게 설명하느냐에 따라 수상의 중요성이 달라질 수 있다. 수상의 중요성을 알릴 수 있는 내용은 경쟁업체의 수, 수상 빈도, 언제부터 수상을 했는지 혹은 몇 년 연속 수상했는지에 대한 내용이 들어가면 좋다.

이번 조사는 지난 해 11월부터 올 해 2월까지 미국 내 신규 등록 된 33개 자동차 제조 업체의 차량 230대를 대상으로 이루어졌으며, 신규 등록 차량의 소유주는 230여 개 항목에 대한 초기 품질 만족도를 평가했다

 이번에 테스트를 진행한 21개의 드럼세탁기 중 삼성전자의 3개 제품만 80점 이상의 점수를 받았다.

(연속 수상 예시)

• 수출입은행은 2010년에 이어 두 번째로 수상했다.
•  안랩은 2008년 첫 수상 이래 이번이 5회째 수상이다.
•  아시아나는 2007년 4월 처음으로 ‘5-Star 항공사’로 인증 받은 이후 7년 연속 ‘5-Star 항공사’ 자격을 유지하고 있다.

8. 포맷이 있다면 활용하라

국내에는 많지 않지만 외국의 경우, 상을 수여한 곳에서 보도자료 배포용 템플릿을 제공하는 경우가 많다. 전세계적인 상을 수상했을 경우 해당 어워드 홈페이지를 검색해 영어템플릿을 다운받아서 쓰면 전세계에 수상 소식을 전할 수 있다.
수상 및 선정 보도자료 템플릿 예시)

• 프랙티스 그린헬스의

9. 브랜드 이미지가 중요한 기업이라면 수상 보도자료를 써라

소비자의 브랜드 이미지가 매우 중요한 자동차 시장에서 수상관련 내용은 경생사 대비 경쟁력을 갖기 위한 매우 중요한 지표로 작용하고 있다. 실제로 조사 결과, 수입차 메이커에서 가장 중요시하는 보도자료의 유형은 이벤트 관련 자료, 수상 관련자료의 순으로 나타났다. 보도자료의 경우 특히 모터쇼와 수상관련 자료의 비중이 높았는데, 모터쇼와 수상 내용이 기업 및 브랜드 이미지 제고에 긍정적으로 작용하고 있기 때문이다.

10. 사진을 추가하라

수상 사진을 추가하면 보도자료가 게재될 확률이 높아지며, 온라인 기사 검색을 통한 유입을 늘릴 수 있다.

뉴스와이어가 배포한  을 참고하면 다양한 수상 사진과 보도자료를 볼 수 있다. 수상/선정 보도자료를 작성하기 전에 다른 기업들은 어떻게 보도자료를 작성했는지 반드시 참고하기 바란다.

[ 이 블로그는 보도자료 배포 서비스 뉴스와이어()가 홍보,마케팅,PR전문가에게 제공하는 정보입니다. 뉴스와이어에 을 하면 블로그의 글을 매주 받아볼 수 있고, 온라인으로 뉴스와이어에 보도자료 등록을 할 수 있습니다. ]

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