중소기업은 한정된 예산 안에서 할 수 있는 효과적인 마케팅 수단을 고민하게 된다. 언론 홍보는 광고에 비해 비용 대비 경제적 효과가 크다. 일례로, 언론에 를 보내는 것은 비용이 거의 들지 않지만 기사화된 신문기사는 광고보다 10배의 효과가 있다. 언론홍보 전략을 잘 세우면 최소한의 노력과 비용을 들여 신규고객을 창출하고 기업의 가치를 세상에 알릴 수 있다. 효율적인 언론홍보를 위한 4가지 노하우를 소개한다.

1. 회사의 목표시장, 고객을 분석하자

언론 홍보를 처음 시작하는 기업들은 홍보 목표가 너무 높고, 광고대상이 지나치게 광범위한 경우가 많다. KBS 9시 뉴스, MBC, 조•중•동 등 영향력있는 매체에 회사가 소개되는 것을 목표로 홍보 전략을 수립하기 보다는 회사가 타겟으로하는 대상(시장, 고객, 독자)이 누구인지 파악하는 것이 우선이다. 또한 이 대상에게 회사에서 강조하고자 하는 키메시지가 무엇인지도 확인해야 한다.

2. 고객과 접점에 알맞은 매체를 찾아야

회사의 고객, 즉 독자가 어디에 있는지 알면 언론 홍보가 훨씬 쉬워진다. 예를 들어, 일반인을 대상으로 영업하는 기업은 온라인매체나 지역신문에 홍보하는 것이 효과적이다. 반면, 보험 대리점을 대상으로 영업을 할 경우에는 생명보험협회 등 보험 업계 단체가 발간하는 뉴스레터나, 후원하는 잡지 및 온라인매체에 홍보하는 것이 효과적이다.

회사의 고객이 주로 읽는 전문지, 방송 등 언론매체를 찾는 것이 어렵다면 뉴스와이어 보도자료 프리미엄 배포 서비스를 이용하면 된다. 는 홍보 담당자가 없어도 많은 기자에게 직접 보도를 의뢰할 수 있는 강력한 언론 홍보 서비스이다. 국내 전체 언론인 1만7천명의 기자 DB에서 회사의 보도자료를 보도해줄 담당 언론인을 추출해 보도자료를 메일로 직접 발송할 수 있다. 보도자료 한 건 당 평균 약 500명 언론인에게 보도자료 전달이 가능하다.

3. 업계 전문지에 칼럼을 기고하자

모든 업계에는 한두 개 이상의 전문지가 있다.  업계 전문지는 상대적으로 인지도가 낮아 중요해보이지 않을 수 있지만 적합한 기업에게는 강력한 홍보매체가 될 수 있다. 전문지에는 업계 전문가의 인터뷰나 칼럼 코너가 많이 개설되어있다. 칼럼을 기고할 때에는 회사나 제품의 우수한 점을 강조하기보다는 최신 업계 트렌드 등에 대해 전문적인 식견을 전해줘야 한다. 생산, 판매 경영 전반에 걸친 폭넓은 소재와 주제를 다루는 대표이사나 CTO, 부장급 인사의 칼럼을 환영한다.

이 밖에도 전문매체별 코너를 분석하여 기사를 피칭하는 방법이 있다. 예를 들어, IT, 소재, 부품, 컴퓨팅 전문지에는 엔지니어들을 개발 팁을 제공하는 코너가 마련되어 있다.  매체에서 원하는 주제, 기사의 길이와 형식을 맞춰 개발자들을 위한 기술기고를 주기적으로 제공하면 회사 홍보 효과를 높일 수 있다.

4. 가격대비 높은 효과를 제공하는 보도자료 배포 서비스

를 통해 보도자료를 배포하면 홍보 담당자는 업무 부담을 줄이고, 투자 대비 큰 홍보효과를 거둘 수 있다. 를 이용하면 기자 출신 전문 편집팀이 보도자료 내용을 감수해준다. 또한 보도자료 배포 시기, 분야 등을 상담해주기 때문에 보다 효과적으로 홍보전략을 세울 수 있다. 배포 후에는 언론의 뉴스 보도 내용을 모아 결과보고서를 제공하며, 보도자료 별 조회수를 확인할 수 있어 효과 측정이 용이하다. 

현재 13,289명의 기자들이 에서 수신한 보도자료를 이용하여 매일 기사를 쓰고 있다. 뉴스와이어에 기업 보도자료를 등록하면 시간이 지나도 기자들이 편리하게 기업 정보에 접근할 수 있기 때문에 기획기사가 기사화될 확률 또한 높아진다.

[ 이 블로그는 보도자료 배포 서비스 뉴스와이어()가 홍보,마케팅,PR전문가에게 제공하는 정보입니다. 뉴스와이어에 을 하면 블로그의 글을 매주 받아볼 수 있고, 온라인으로 뉴스와이어에 보도자료 등록을 할 수 있습니다.  ]

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뉴스와이어가  3종을 새로 발간하였습니다. 새로 추가된 보고서의 제목은 다음과 같습니다.

– 뉴스 가치를 높이는 방법
– 멀티미디어를 이용한 홍보 아이디어
– 언론(기자)와 친해지는 방법

이번에 발간된  보고서는 기자들이 기사화하는 자료를 어떻게 채택하는지, 수많은 보도자료 중에서 기사화되는 보도자료의 유형에 대해 분석하였습니다.

 보고서는 사진, 동영상, 인포그래픽 등 멀티미디어를 활용하여 독자들의 시선을 사로잡고 홍보 효과를 높일 수 있는 방법을 소개합니다.

 보고서는 스타트업과 중소기업, 대기업, 공공기관의 홍보 담당자가 어떻게하면 기자들과 좋은 관계를 형성하고 유지할 수 있는지에 대한 노하우를 담았습니다.

보고서는 뉴스와이어에 회원 가입하면  받을 수 있습니다.

1. 뉴스 가치를 높이는 방법 (총 20 페이지) 

• 언론은 뉴스가치를 먹고 산다
• 뉴스가치 기준은 언론사마다 다르다
• 자신만의 특별한 것을 찾아라
• 많은 독자와 시청자에게 ‘흥미’를 유발하라
• 언론은 트렌드 변화를 주시한다
• 해법을 알려주어라
• 신제품은 혁신적일수록 뉴스가치가 크다
• 언론은 평화보다 경쟁과 갈등을 주목한다
• 예외현상을 놓치지 말아라
• 성공스토리를 찾아라
• 언론은 무생물보다 사람의 이야기를 좋아한다
• 어필하는 이벤트를 만들어라
• 주말•연휴 정보를 찾아라
• 선정을 하거나 상을 주어라
• 뉴스 가치를 결정하는 6가지 요소
• 뉴스 가치를 높일 수 있는 75가지 질문

2. 멀티미디어를 이용한 홍보 아이디어 (총 20 페이지)

• 검색엔진에 잘 검색되는 보도자료 양식
• 보도자료용 사진 촬영하기
• 동영상 보도자료 제작하기
• 보도자료용 인포그래픽 만들기
• TV로 홍보하기
• 스마트폰을 활용한 홍보하기
• 홍보활동에 유용한 디지털 스토리텔링 툴

3. 언론(기자)와 친해지는 방법 

• 언론 홍보, 왜 중요한가
• 기자는 취재원과 친해지기를 원한다
• 처음 만나는 기자에게는 회사소개자료를 제공하라
• 언론은 열정과 용기를 좋아한다
• 기자는 왜 보도자료를 좋아하나
• 기자는 보도자료를 어떻게 활용하나
• 기사 거리가 될 만한 알찬 정보를 주어라
• 언론의 신뢰를 얻어라
• 기자에게 전화를 늘 열어 놓아라
• CEO는 기자와 쉽게 친해질 수 있다
• 언론에 기획기사를 제안하는 6가지 방법
• 참고자료 – 홍보 담당자가 알아야 할 기자 응대법

뉴스와이어는 홍보 마케팅 전략 보고서를 추가로 더 발간할 예정이오니 기업 홍보 담당자들의 많은 활용 부탁 드립니다. 을하면 무료로 다운 받을 수 있습니다.

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뉴스와이어가 스타트업과 중소기업, 대기업, 공공기관을 위한  3개를 발간했습니다. 발간한 보고서는 다음과 같습니다.

– 기업 홍보와 마케팅 어떻게 준비하나
– 유형별 보도자료 작성 방법
– 틀림없이 기사화 되는 보도자료 작성 노하우 12가지

이 보고서에는 홍보를 처음 시작하는 스타트업, 중소기업이 회사 및 브랜드를 효과적으로 알릴 수 있는 실질적인 홍보전략 수립 방법이 제시되어 있습니다. 또한, 공공기관, 대기업이 홍보효과를 높일 수 있는 다양한 방법들을 확인할 수 있습니다.

특히, 국내 최초의 보도자료 배포 통신사 가 그간 세상에 널리 알린 1만8천개가 넘는 기업의 뉴스 중에서 도움이 될 만한 사례를 뽑아 소개합니다. 풍부한 실제 사례를 통해 보다 체계적으로 홍보와 마케팅에 대해 배워 보시길 바랍니다.

보고서는 뉴스와이어에 회원 가입하면  받을 수 있습니다.

1. 기업 홍보와 마케팅 어떻게 준비하나 (총 18 페이지)

• 스타트업을 위한 5가지 홍보 팁
• 창의적으로 브레인스토밍 하라
• 꾸준히 뉴스를 모니터링 하라
• 입소문 마케팅 전략을 세워라
• 인터뷰와 글쓰기 능력을 키워라
• 홍보 효과를 분석하라
• 기업의 언론홍보 전략수립 7단계

2. 틀림없이 기사화 되는 보도자료 작성 노하우 12가지 (총 20 페이지) 

• 보도자료만 잘 써도 기사화된다
• 먼저 제목을 생각하라
• 육하원칙에 맞춰 써라
• 형식에 맞춰 작성해라
• 역 피라미드로 중요한 순서로 써라
• 고위층의 코멘트를 붙여라
• 기자의 눈길을 사로잡는 간단명료한 보도자료 작성법
• 쉽게 글을 쓰는 10가지 방법
• 보도자료 작성 시 저지르기 쉬운 실수 7가지
• 보도자료 작성 때 주의할 표기법과 용어
• 보도자료 작성시 주의해야 할 서술어 표현
• 기자가 싫어하는 보도자료 유형 7가지

3. 유형별 보도자료 작성 방법 (총 25 페이지) 

• 신상품 출시 보도자료 작성법 5가지
• 수상/선정 보도자료 작성법 10가지
• 사진 보도자료 준비 요령 8가지
• 사회공헌 보도자료 작성법 6가지
• 전시회 및 행사 보도자료 작성요령 10가지
• 피처스토리 형식 보도자료 작성법 3가지
• 유형에 따른 첫문장(리드문) 선택요령
• 유형별 우수 보도자료 사례 30가지

뉴스와이어 언론홍보 • 마케팅 전략 보고서는 지속적으로 발간될 예정이오니 많이 활용하시기 바랍니다. 을하면 무료로 다운 받을 수 있습니다.

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