2월은 지난해 4분기 및 연간 실적을 발표하는 시즌입니다. 상장사는 매 분기 실적발표를 통해 달성한 실적을 투명하게 공개하고 전망은 어떤지 등을 발표합니다.

실적 발표 보도자료는 기업의 재무 건전성과 경영 성과 등을 반영하며, 기업의 가치에 중대한 영향을 미치기 때문에 기업의 IR 및 PR 담당자들은 멋진 실적 보도자료를 쓰기 위해 머리를 싸매고 고민합니다.

오늘은 실적 발표 보도자료의 핵심 요소 6가지를 소개합니다.

1. 쉽게 쓴 문장

실적 보도자료의 주된 독자는 금융권, 주주, 고객, 직원 및 잠재 투자자입니다. 실적 발표 보도자료는 독자가 원하는 정보를 쉽게 파악하고 그에 따라 투자 등의 행동을 하도록 하는 것이 목표입니다. 이를 위해서는 어려운 내용을 쉬운 언어로 표현하는 것이 중요합니다.

2. 내용을 파악할 수 있는 제목

독자들이 보도자료를 클릭하지 않아도 회사가 높은 실적을 달성했다는 내용을 알 수 있도록 제목에 명시하는 것이 좋습니다. 투자자들은 주로 검색엔진이나 홈트레이딩시스템(HTS)을 통해 금융 정보를 확인합니다. 이때 제목만 읽어도 내용을 파악할 수 있으면 더 많은 사람에게 실적 뉴스가 읽히게 됩니다.

3. 재무제표

보도자료에는 재무제표를 첨부하는 것을 권장합니다. 빽빽한 단어로 설명하는 것보다 재무제표 하나가 더 효과적으로 기업의 상황을 요약해주기 때문입니다. 추가로 그래프, 인포그래픽 등 이미지를 첨부하는 것도 실적을 쉽게 보여주는 방법입니다. 해외로 실적 보도자료를 발표할 경우에는 통화를 적는 것을 잊지 말아야 합니다.

4. 중요도 순 정렬

독자는 보도자료에서 가장 필요한 정보 또는 최신 자료부터 찾습니다. 따라서 중요한 것에서 덜 중요한 순서로 배열하느 문장을 조리 있게 배열시키는 것이 중요합니다.

과거의 정보는 유용하지만 실적 발표 보도자료와 가장 연관성이 높은 정보가 아니기 때문에 과거의 일일수록 보도자료의 끝부분에 써야 합니다.

중요한 정보는 불렛포인트로 정리하여 가독성을 높일 수 있습니다. 특히 모바일 독자들이 정보를 읽기 편하게 해준다는 장점이 있습니다. 불렛포인트의 순서는 중요도 순으로 열거하는 것이 좋습니다.

5. 미래지향적인 인용구

실적 발표 보도자료에 대표이사(CEO)나 임원의 인용구를 포함하면 주된 독자층인 주주나 잠재 투자자로부터 신뢰를 얻을 수 있습니다. 인용구는 재무 성과 등 현재의 경영성과에 대한 간략한 요약과 앞으로의 방향을 제시하는 미래지향적인 내용을 담아야 합니다.

6. 하이퍼링크

상장사의 실적 발표 보도자료에는 평균적으로 약 3개 링크가 포함되어 있습니다. 회사 홈페이지 링크, 공시 또는 IR 페이지, 제품 소개 페이지 등이 포함됩니다. 링크를 넣으면 애널리스트, 언론인 및 투자자들이 해당 제품 또는 IR 페이지로 쉽게 이동하여 추가적인 정보를 확인할 수 있습니다.

뉴스와이어는 와 를 운영하고 있습니다. 다른 기업들이 발표하고 있는 를 참조하면 보도자료 작성에 도움이 될 것입니다.

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어떤 주제로 를 발표해야 기업을 효과적으로 알릴 수 있을까 고민하는 중소기업이 많습니다.

오늘은 뉴스와이어를 이용하는 중소기업이 가장 많이 발표하는 보도자료 주제 6가지를 소개합니다.

1. 수주 및 공급 계약 체결

다른 기업으로부터 수주를 받거나 상품 공급 계약을 체결했다는 소식은 중소기업이 많이 발표하는 보도자료 주제입니다.

수주 보도자료는 고객 이용 후기와 비슷한 역할을 합니다. 오랜 고객이나 신규 고객으로부터 우리 회사 제품이 긍정적인 평가를 받고 있다는 것을 보여줄 수 있기 때문입니다. 특히, 대기업이나 다국적 기업에 수주나 납품을 했다는 소식을 보도자료로 발표하면 큰 신뢰를 얻을 수 있습니다.

다만 주의해야 할 점은 수주 보도자료를 발표할 때에는 사전에 계약 수주 기업의 동의를 얻어야 한다는 점입니다.

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2. 투자 유치

투자 유치에 성공했다는 내용은 크게 기사화될 확률이 높습니다. 사람들은 투자를 유치한 기업은 뭔가 특별한 스토리가 있을 것이라고 기대하기 때문입니다.

따라서 투자를 유치했다면 보도자료를 통해 널리 알려야 합니다. 투자 유치 보도자료는 중소기업의 경쟁력과 우수성을 알리고, 회사에 대한 고객의 관심을 높일 수 있게 합니다.

최근 들어서는 킥스타터, 오픈트레이드와 같은 크라우드펀딩을 진행하는 기업도 많습니다.

크라우드 펀딩을 활용한 기업 홍보 전략이 궁금하다면 뉴스와이어 블로그 포스트 ‘’과 ‘’을 참고하시기 바랍니다.

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3. 제휴

중소기업은 기업 간 제휴할 기회가 많습니다.

우리 회사가 어떤 기업 및 기관과 제휴를 했다면 보도자료를 발표해 대중과 언론에 알려야 합니다.

제휴 보도자료에는 두 기업 혹은 기관이 공통으로 추구하는 가치, 그리고 제휴를 통해 고객에게 어떤 이점을 줄지 설명하는 내용이 필요합니다.

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4. 수상 및 선정

언론은 훌륭한 업적을 이룬 인물이나 기업에 대하여서는 관심을 가지고 취재합니다.

중소기업이 공신력 높은 상을 탔다면 반드시 보도자료를 발표하는 것이 좋습니다.

수상 대상은 기업, 제품 또는 기술이 될 수도 있고, 기업의 CEO나 직원이 될 수도 있습니다.

수상 보도자료에는 우리 회사가 상을 받은 이유가 무엇이고, 상을 받은 뒤 향후 발전 계획은 무엇이며, 그 발전이 고객에게 어떤 이점을 줄 것인지를 포함해 전달하여야 합니다.

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5. 특허 및 인증

특허나 인증 취득에 대한 보도자료는 언론이 관심을 가지고 보도합니다. 특히 업계 전문 매체에서 보도할 가능성이 높기 때문에 회사가 속한 업계의 전문 매체에 보도자료를 배포하는 것이 좋습니다.

또한 기업이 코넥스 상장사라면 증권사, 경제연구소, 컨설팅업체가 주기적으로 발행하는 리포트에도 해당 뉴스가 긍정적으로 반영될 수 있도록 보도자료를 발표하는 것이 좋습니다.

뉴스와이어는 보도자료를 기자, 블로거뿐 아니라, 투자자에게 온라인으로 배포하는 서비스를 제공하고 있습니다. 뉴스와이어에 보도자료를 등록하면 회사 뉴스를 관심 있게 구독하고 있는 독자에게 보도자료가 이메일로 전송되며, 검색엔진 노출을 통해서도 광범위한 독자들에게 뉴스가 노출됩니다.

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6. 실적 발표

실적 발표 보도자료는 기업의 재무 건전성과 경영 성과 등을 반영하며, 기업의 가치에도 중대한 영향을 미칩니다.

자랑할만한 성과가 있다면 보도자료를 통해 알릴 필요가 있습니다. 꼭 매출 관련 실적이 아니더라도 가입 고객 수, 예약자 수, 조회 수, 다운로드 수 등의 실적을 발표할 수 있습니다.

뉴스와이어에서 다른 기업들이 발표하고 있는 를 참조하면 보도자료 작성에 도움이 될 것입니다.

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최근 홍보와 마케팅에 관심을 가지는 B2B 기업들이 늘어나고 있습니다.

홍보와 마케팅 활동은 B2C 기업에서 더 활발하다고 사람들이 흔히 생각하는 것과 달리, 최근에는 B2B 기업들도 활발한 홍보와 마케팅을 펼치고 있습니다. 무엇이 이런 변화를 가져왔을까요?

B2B 기업은 거래 고객과 밀접하고 지속적인 관계를 유지하는 것을 가장 중요하게 생각해왔습니다. 따라서 시장에서 엔드 유저(최종 소비자)와의 직접적인 소통은 중요하게 생각하지 않았습니다.

그러나 누구나 인터넷으로 정보를 찾아볼 수 있게 되면서 엔드 유저들의 정보 수준이 크게 향상되었고, 이에 따라 원료, 부품이나 제조기업에 대해서도 높은 관심을 보이기 시작하였습니다. 원료에 대해 전문가 못지않은 지식을 가진 소비자들도 늘어나고 있습니다. 이러한 시장의 변화는 B2B 기업에도 홍보 활동을 통한 고객과의 직접적인 소통이 중요해졌음을 말해줍니다.

한 B2B 기업의 홍보 담당자는 “독자가 직접 부품을 살 수는 없겠지만, 지지와 성원을 통해 시설 확장을 도울 수 있다. 홍보가 결국 사업을 만드는 것이라 볼 수 있다.” “가 일상인 소비재기업이 보병전이라면, 오랜 기간 굵직한 아이템을 준비하는 B2B 홍보는 포병전이다”라고 표현할 정도로 B2B 기업에도 홍보 활동이 중요해졌습니다.

B2B 기업이 발표할 수 있는 보도자료 주제는 무엇이 있는지 가 정리해보았습니다.

B2B 홍보에 대한 자세한 내용은 뉴스와이어 블로그 포스트 ‘’에서도 확인할 수 있습니다.

1. 인수합병

지난 6월 했습니다. SK텔레콤이 추진 중인 CJ헬로비전 인수합병(M&A) 소식을 비롯해, 마이크로소프트(MS)의 링크드인, 시만텍의 블루코드 인수 등 전 세계에 대형 M&A 소식이 쏟아지고 있습니다.

기업 M&A를 진행하는 경우, 진행되는 상황을 고객, 투자자 등 이해관계자에게 알리는 것이 중요합니다. M&A가 진행되면, 합병·피합병 기업 구성원과 고객, 투자자는 모두 변화된 상황을 맞닥뜨리게 됩니다. M&A로 새로 출범한 기업이 새로운 기업으로서의 비전을 제공하고, 아이덴티티를 소비자들에게 분명하게 전달하는 것이 언론 홍보의 역할입니다.

2. 수주

‘수주’에 중점을 두고 있는 B2B 기업에 언론 홍보는 매우 중요합니다. B2B 기업이 실제 계약과 수주로 이어지기 위해서는 장기간에 걸쳐 신뢰를 쌓아야 하는데, 보도자료가 신뢰를 구축하고 유지하는 데 중요한 역할을 하기 때문입니다.

수주 보도자료는 B2C 기업의 고객 이용 후기와 비슷한 역할을 합니다. 즉, 우리 회사 제품이 검증된 품질을 제공한다는 점을 보여줄 수 있습니다. 특히, 삼성전자와 같이 대기업에 수주 및 납품했다는 소식을 보도자료로 발표하면 더욱 큰 신뢰를 얻을 수 있습니다. 다만 주의해야 할 점은 수주 보도자료를 발표할 때에는 사전에 계약 수주 기업의 동의를 얻어야 한다는 점입니다.

3. 영업 실적 

사업계획 수립, 영업 실적 및 공시 자료는 보도자료를 통해 고객에게 알리는 것이 좋습니다. 경영진은 기업 현황을 훤히 알고 있지만 투자자와 잠재적 투자자인 대중은 정보를 쉽사리 얻지 못하기 때문입니다. 비상장인 경우 영업 실적, 상장사의 경우 IR 정보를 보도자료로 발표하면, 경영자와 투자자 그리고 대중 사이의 정보 비대칭을 해소하고, 잠재적으로 비즈니스에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

4. 제휴

기업 혹은 정부기관과 제휴한 경우에도 보도자료를 발표하는 것이 좋습니다. 보도자료에는 두 기업 혹은 기관이 공통으로 추구하는 가치, 그리고 제휴를 통해 고객에게 어떤 영향을 미칠지 설명해주어야 합니다.

5. 특허

신제품을 출시했거나 특허 취득 등에 대한 보도자료는 업계 전문지 및 일반 매체에 기사화될 확률이 높습니다. 또한 증권사, 경제연구소, 컨설팅업체가 주기적으로 발행하는 레포트에도 해당 뉴스가 긍정적으로 반영이 됩니다.

6. 투자 유치

투자 유치에 성공했다는 내용은 크게 기사화될 확률이 높습니다. 사람들은 투자를 유치한 기업은 뭔가 특별한 스토리가 있을 것이라고 기대하기 때문입니다. 투자를 유치했다는 사실만 전달하기보다는 투자 유치 과정, 그리고 투자 자금을 어디에 사용할 예정인지 등을 설명하는 것이 좋습니다.

7. 인사

업계 전문매체들은 업계 거물들의 이동에 관심이 많습니다. 대기업 출신 임원을 영입했거나, 업계에서 꽤 알려진 전문가가 회사에서 일하게 되었다면 보도자료를 써서 언론에 발표하는 것이 좋습니다. 언론매체의 ‘인사’ 코너에 실릴 확률이 높기 때문입니다. 보도자료에는 새로 온 직원의 코멘트가 포함되어 있어야 합니다. 코멘트 내용은 향후 비전 등이 적절합니다.

8. 수상

언론이 빼놓지 않고 뉴스로 잘 다루는 것이 수상자에 대한 보도입니다. 특히, 권위 있고 공신력 높은 상은 누가 타느냐가 큰 관심거리입니다. 언론은 훌륭한 업적을 이룬 인물이나 기업에 대하여서는 관심을 가지고 취재합니다.

9. 비즈니스 확장

새로운 대리점을 오픈했거나, 해외 지사를 설립한 경우 보도자료를 발표할 좋은 기회입니다. 회사의 발전 상황을 알리고, 성장하고 있는 기업으로서의 위상을 잘 나타낼 수 있기 때문입니다. 여유가 된다면, 를 이용하여 해외에 보도자료를 배포하는 것도 방법입니다. 해외 투자기관으로부터 투자를 유치하기 수월해집니다.

[ 이 블로그는 보도자료 배포 서비스 뉴스와이어()가 홍보, 마케팅, PR 전문가에게 제공하는 정보입니다. 에 을 하면 블로그의 글을 매주 받아볼 수 있고, 온라인으로 뉴스와이어에 보도자료 등록을 할 수 있습니다.  ]

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이러한 실적을 살펴보려면 해당 기업 홈페이지 등에 접속해 투자정보 코너 등에서 자세한 실적을 살펴볼 수도 있고, 실적과 관련해 기업이 발표하는 공시(公示, disclosure)나 보도자료 등을 통해 실적 내용을 알 수도 있습니다. 만약 지난해 대비 뛰어난 실적을 올린 기업들이라면 실적과 관련 주주총회나 증권담당 기자들을 대상으로 별도의 기자간담회 등을 개최할 수도 있습니다.

좋은 실적을 낸 기업이라면 뉴스와이어의 ‘보도자료 배포 서비스’를 이용하는 것도 고려해 볼만합니다. 상장사라면 뉴스와이어 보도자료 서비스를 통상적인 PR 목적으로만 이용하는 것에서 더 나가 이른바 IR 목적으로도 폭넓게 활용할 수 있습니다. 뉴스와이어에서는 통상적인 뉴스코너 와는 별도로 ‘상장사뉴스’ 코너를 별도로 두어 상장사 뉴스에 민감할 수밖에 없는 기업 홍보담당자(IR담당자 포함)들과 투자자들 모두에게 홍보코너와 유용한 투자정보처로서 뉴스를 제공하고 있습니다.

최근에는 국내외 증권사 등 다양한 금융기관으로 투자분석에 필요한 데이터베이스(DB)와 각종 정보를 제공하고 있는 와이즈에프엔(대표이사 이철순, www.wisefn.com)과 상장사 보도자료 전송계약을 체결하여 뉴스와이어에 등록된 모든 상장사 보도자료를 와이즈에프엔으로 제공하고 있습니다. 와이즈에프엔은 국내외증권사 및 자산운용사, 각종금융기관을 대상으로 투자분석에 필요한 뉴스와이어의 보도자료를 비롯한 데이터베이스를 제공하는 정보제공회사로, 기업 및 금융시장을 분석하는 국내외 130여 금융기관으로부터 이미 데이터의 정확성과 시스템의 편리성을 인정받고 있습니다.

와이즈에프엔 과의 뉴스와이어 상장사 보도자료 전송 계약 체결은 보도자료를 통한 통상적인 PR업무뿐만 아니라 최근 그 중요성이 강조되고 있는 IR(Investors Relation)활동까지도 가능해졌다는 점에서 그 의미가 남다르다고 할 수 있습니다. 상장사 가운데 뉴스와이어 보도자료 배포 서비스를 이용해 자사 보도자료를 국내외 증권사 및 다양한 금융기관으로 보내고자 하는 회사는 뉴스와이어로 전화 주시거나 고객센터로 문의 주시면 담당자가 안내해 드립니다.

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