다음 주 설 명절을 앞두고 많은 기업이 대대적인 홍보 마케팅 활동을 펼치고 있습니다.

올해 설 연휴는 24일(금)부터 27일(월)로 주말을 포함한 총 4일로 다소 짧은 편입니다.

짧은 설 연휴 기간 동안 가까운 동남아 여행을 계획하거나 귀성길에 국내 호텔에 들러 남은 연휴를 즐기는 호캉스를 계획한 이들이 많습니다.

하나투어와 모두투어 등 여행사에 따르면 이번 설 연휴 기간 동남아 상품 판매 비중은 전체의 65~70％에 달합니다. 3명 중 2명이 동남아에 가는 셈입니다.

연휴 기간 동안 국내 호텔에서 가족과 휴식을 즐기는 D턴족(귀성길에 다른 도시를 들러 남은 연휴를 즐기는 휴가객)과 J턴족(귀성 후 고향 근처 지방에서 연휴를 즐기는 휴가객)을 사로잡기 위해 호텔가에서는 다양한 ‘설캉스(설+호캉스)’ 패키지를 내놓고 있습니다.

설날은 연중 소비자의 씀씀이가 가장 커지는 기간으로 B2C 기업은 소비심리를 자극할 각종 할인과 적립, 기획전 등을 제공합니다.

오늘은 설날을 주제로 기업이 가장 많이 발표한 보도자료 주제를 6가지 소개합니다.

뉴스와이어는 설날을 맞아 설 명절 핫토픽을 적극적으로 사이트에 노출하고 있습니다.

1. 할인

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2. 서비스

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3. 조사연구

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4. 온·오프라인 행사

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5. 사회공헌

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6. 선언/의견

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새해 홍보 담당자의 중요한 역할 중 하나는 연간 홍보 계획을 세우는 것입니다.

연간 홍보 계획에는 언제 어떤 내용의 를 발표하고, 어떤 콘텐츠를 제작하여 어느 채널로 배포할지 등에 대한 계획이 포함됩니다.

기본적인 홍보 계획을 세워놓은 기업과 그렇지 않은 기업의 홍보 성과는 큰 차이를 보입니다. 또한 잘 수립된 홍보 계획은 소비자와  일관되고 효과적인 커뮤니케이션을 적시에 가능케 합니다.

그렇다면 홍보담당자가 연간 홍보 계획을 세우는 데 있어서 어떤 것들을 고려해야 할까요? 전략 수립에 중요한 4가지 요소를 소개합니다.

1. 차별화된 핵심 컨셉과 메시지

홍보 전략을 세우기 위해서는 우선 차별화된 핵심 컨셉이 설정되어야 기본 전략 방향을 도출할 수 있습니다. 그 후 단계별, 타깃별 전략이 수립됩니다.

홍보 전략의 핵심은 경쟁사와 차별화된 장점을 소비자에게 알리는 것입니다. 경쟁사를 분석하여 그와 다른 컨셉을 잡는 것이 가장 중요합니다.

다음의 질문을 통해 경쟁사와는 차별화된 컨셉을 도출할 수 있습니다.

• 경쟁사에서 시도하고 있지만 우리 회사에서 하지 않는 것은 무엇인가?
• 경쟁사가 잘 하는 것은 무엇인가?
• 경쟁사와 다른 방법으로 진행하는 것이 있는가?

올 한해 사업계획, 신제품 출시 계획 등을 살펴보면 우리 회사의 올해 핵심 컨셉을 잡을 수 있습니다. 각 기업이나 기관, 업종에 따라 성격이 다를 수 있지만 향후 1년간의 ‘사업계획서’나 ‘마케팅기획서’를 참고하면 좋습니다. 마케팅과 PR은 상호 불가분의 관계에 있고 PR 활동은 마케팅 활동의 하부활동이기 때문에 사업계획서나 마케팅기획서는 홍보 전략의 훌륭한 지침이 됩니다.

이를 바탕으로 큰 단위의 홍보 컨셉이 정해졌다면 세부 개별 프로그램도 이러한 컨셉을 뒷받침하거나 연관성 있게 진행되어야 합니다.

올해 홍보 컨셉이 정해졌다면 기업 구성원들과 공유해야 합니다. 이런 과정을 통해 전달된 컨셉은 기업의 각 부문에서 일관성을 부여하고 직원들이 통일된 비전을 갖게 할 수 있습니다.

2. 메시지 전달 방법

다음으로는 핵심 컨셉을 담은 메시지를 어떻게 효과적으로 소비자에게 전달할 수 있는지에 대한 방법입니다.

소비자와 접점에 있는 여러 채널(, 기획기사, 이메일, 모바일 콘텐츠, SNS, 블로그 등)을 운영하면서 일관적인 메시지가 전달될 수 있도록 하는 방안을 마련해야 합니다.

이를 위해 홍보 담당자는 동원 가능한 홍보자원과 수단을 찾고 이를 적절하게 배합하는 역할을 해야 합니다. 이 과정에서는 홍보담당자는 과거 경험과 지식, 능력과 역량을 총동원해야 합니다.

가령, A 기업에서 2017년 3월 A사가 사활을 걸고 있는 P라는 신제품이 나온다고 생각해 봅시다. 홍보 담당자가 PR 전략을 제대로 세우려면 먼저 신제품 P가 가진 기능과 특징 등 제품 자체에 대한 기본적인 지식뿐만 아니라 ‘왜’ 현시점에서 이 제품인가라는 점까지 이슈화(이슈 매니지먼트)시킬 수 있어야 합니다.

또한 배포하는 데 있어 어떤 미디어-신문, 방송, 잡지, 온라인-를 주로 활용할 것인가, 회사의 이미지와 장점을 살린 이벤트 프로모션은 어떻게 준비할 것인가, 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 차원에서 미디어의 광고 집행전략, 공중파 방송과 케이블 TV의 PPL(간접광고, 제품협찬) 계획 등도 전략 수립 단계에서 검토되어야 합니다.

3. 연간 홍보 캘린더

연간 홍보 전략 수립 시에는 달력을 활용해야 합니다. 시의성 있는 뉴스 발굴은 홍보활동에서 가장 중요합니다.

손쉽게 시작할 수 있는 것이 연간 보도자료 발표 계획을 담은 캘린더를 만드는 것입니다.

1년 동안의 중요 기념일과 공휴일, 명절과 24절기, 특별한 행사 등 한 해 동안 일어나는 연간 행사를 정리한 다음, 이에 맞춰 월별로 언제 어떠한 내용의 보도자료를 발표하면 좋은지 일목요연하게 정리하면 됩니다. 캘린더를 정리하다 보면 시기상 어떤 소재의 보도자료를 발표하면 좋은지 미리 아이디어를 얻을 수도 있습니다.

연초에 보도자료 배포 캘린더를 대략 확정해 놓으면 따라야 하는 기준이 생기기 때문에 보다 일관적인 PR메시지 전달이 가능합니다.

다른 기업들이 발표했던 보도자료를 참고하는 것도 도움이 됩니다. 에는 이벤트, 행사, 사업계획 등 2004년도부터 1만8천 개 기업과 홍보대행사가 발표한 를 볼 수 있습니다.

4. 채널 별 배포 전략

채널 별 관리 계획은 새해 홍보 전략에서 가장 중요한 부분 중 하나입니다.

각 단위의 홍보 캠페인을 진행할 때 어느 채널을 거점으로 홍보할 것인지, 모바일, 온라인 등 각 채널 간 상호 시너지 효과를 극대화하는데 어떤 전략을 취할 것인지 등 여러 홍보 채널과 자원을 배치해보는 고민이 필요합니다.

다양한 채널을 시도하는 것도 좋지만 맥락에 맞는 채널을 찾는 것이 중요합니다.

기고문은 핵심 메시지를 알리고 업계 전문가로서의 목소리를 낼 수 있는 효과적인 방법의 하나입니다. 잡지, 신문, 웹사이트를 조사하여 기고문을 낼 수 있는 매체를 확인한 후, 편집장에 연락하여 기고문 주제를 추천해달라고 부탁해볼 수 있습니다. 피칭하는 매체와 기고문의 주제가 비즈니스 목표와 부합하고 핵심 메시지를 담고 있어야 합니다.

더 나아가 신제품 출시 시점에 맞춰 상품, CEO는 어떻게 노출할 것인가, 여론을 형성하는 오피니언 리더(또는 VVIP) 대상의 특별 행사를 시행할 것인지 여부, 신제품을 소비자에게 친근하게 알리기 위해 어떤 SNS 캠페인을 진행할 것인지 등 입체적인 접근과 계획이 필요합니다. 심지어 경우에 따라 만약 있을지도 모르는 장래 위기상황에 대처하기 위해 사전에 시나리오를 준비하는 ‘위기관리’까지 새해 홍보 전략에 포함시킬 수 있습니다.

마지막으로 각 채널 별 운영 목표를 설정하는 것도 잊어서는 안됩니다. 운영 목표를 기준으로 각 채널 지표를 측정하고, 최종적으로는 회사의 전략적 목표를 달성하도록 채널을 효과적으로 운영할 수 있습니다.

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1. 까다로운 소비자

일본 소비자의 상품선택 기준은 세계 최고 수준입니다. 물건을 사기 전에 여러 가지 사항을 꼼꼼히 따져봅니다. 애프터서비스에 대한 요구수준 또한 매우 높습니다. 이러한 특성을 가장 잘 보여주는 예가 일본 자동차입니다. 일본 자동차는 잔고장이 적은 우수한 품질과 A/S 서비스가 철저하게 이루어지고 있어 고객 충성도가 매우 높습니다.

일본에 비즈니스를 시작하기 전에는 소비자와 잠재 파트너가 회사의 제품과 서비스에 대한 정보를 충분히 얻을 수 있도록 자료를 갖춰 놓아야 합니다. 서비스 소개 자료, 카탈로그, 최근 등을 일본어 버전으로 만들어 홈페이지에서 쉽게 찾을 수 있도록 업데이트해야 합니다. 또한 궁금한 내용을 쉽게 물어볼 수 있도록 일본어가 가능한 직원의 이메일과 연락처를 공개해야 합니다.

2. 브랜드 충성도

일본 소비자는 브랜드에 대한 애착이 강한 편입니다. 브랜드 품질 수준이 높다고 생각하면 가격이 비싸도 해당 브랜드의 제품을 구매합니다. 따라서 브랜드 인지도와 신뢰도를 높이고 호의적인 기업 이미지를 형성하기 위해 노력해야 합니다.

또한 일본은 자국 브랜드에 대한 충성도가 매우 높습니다. 2015년 10월 발간한 아시아 500대 브랜드 보고서에 따르면 일본 소비자의 국민 브랜드 충성도는 61%로 가장 높습니다. 특히 자동차 및 가전제품 부문에서 일본 소비자는 자국 제품의 품질에 대한 신뢰도가 매우 높습니다. 그러나 최근 들어서는 한국산 스마트폰과 중국 가전 메이커의 점유율이 높아지고 있습니다.

3. 보수적인 출판시장

스마트폰과 태블릿PC 등 모바일 플랫폼의 발달로 신문, 잡지 등 전통 미디어의 수요는 점차 줄어들고 있지만 일본은 여전히 전통 미디어에 대한 소비가 높은 국가에 속합니다. 노인 인구가 전체인구 중에 차지하는 비율이 높기 때문입니다.

일본 내 65세 이상 고령자는 전체 인구의 약 27%에 달합니다. 일본 노년층의 전통 미디어에 대한 충성도가 매우 높은 편입니다. 따라서 일본에 언론 홍보를 할 때는 신문, 잡지, 방송 등 전통 미디어도 고려해야 합니다. 일본 종합지 중 발행 부수가 가장 많은 순으로는 요미우리신문, 아사히신문, 마이니치 신문, 니혼케이자이신문, 산케이 신문 등 5개입니다. 또한 일본의 대표적인 비즈니스 잡지는 니케이 BP(Nikkei BP), 주간 다이아몬드, 뉴스위크 재팬, 프레지던트 등입니다.

NHK가 대표적인 일본의 방송사로, 영국의 BBC와 미국의 CBS와 비슷한 영향력을 가집니다. 또한 케이블방송인 TBS, Fuji, Asahi의 시청률도 상당히 높습니다.

4. 온라인 미디어 

2014년 일본 인구의 79%가 인터넷을 사용하고 있습니다. 일본 인터넷 이용자는 연령대가 높은 것이 특징입니다. 따라서 일본을 대상으로 온라인 홍보 콘텐츠를 제작할 때에는 연령을 가리지 않는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.

일본에서 가장 많이 사용되는 검색엔진은 야후 재팬, 구글, MSN입니다. 특히 야후 재팬은 이용자 수 전 세계 1위를 기록할 정도로 이용자가 많습니다. 포털의 경우, 야후 재팬, goo(NTT 일본 최대 통신사가 운영하는 포털), Livedoor(인터넷서비스 공급업체가 운영하고 있는 포털), MSN, Infoseek(일본 인터넷서비스공급업체 라쿠텐이 운영하는 포털)가 대표적입니다.

일본 전체 인구의 58%가 소셜미디어를 이용하며, 대표적인 소셜미디어는 트위터, 페이스북, 믹씨(Mixi), 모바지(mobage)입니다. 가장 많이 이용하는 블로그 플랫폼은 FC2 블로그, Ameba, Livedoor Blog, Seesaa Blog, Yahoo 블로그입니다.

5. 모바일 미디어

모바일 기기와 모바일 네트워크 인프라가 발달하면서 소셜미디어의 영향력도 커지고 있습니다. 일본은 아이폰 사용자가 많습니다. 가트너 조사 결과, 2015년 1분기 애플 스마트폰의 일본 시장점유율은 51.4%로 소니 등 일본 일본 업체들을 제치고 독보적 1위를 기록했습니다. 동 기간 삼성전자는 3.7% 점유율에 불과했습니다. 일본에 모바일 콘텐츠를 배포할 때에는 콘텐츠가 아이폰 iOS에 최적화되어있는지 검토하는 것이 중요합니다.

6. 글로벌 통신사를 통한 보도자료 배포

일본으로 보도자료를 배포할 때에는 현지에서 영향력 있는 검색엔진과 매체에 게재되는지 확인해야 합니다. 일본의 대표적인 통신사는 교도(Kyodo)와 지지(Jiji)입니다. 는 글로벌 통신사인 비즈니스와이어와 제휴하여하고 있습니다. 비즈니스와이어를 통해 보도자료를 배포하면 일본 1위 검색엔진인 야후 재팬에서 검색되고, 지지통신에 게재됩니다.

일본에서 개최되는 전시회 및 박람회에 참가하거나 일본 진출을 앞두고 있는 기업은 를 작성해 배포하면 가장 효과적인 방법으로 회사를 알릴 수 있습니다.

[ 이 블로그는 보도자료 배포 서비스 뉴스와이어()가 홍보, 마케팅, PR전문가에게 제공하는 정보입니다. 뉴스와이어에 을 하면 블로그의 글을 매주 받아볼 수 있고, 온라인으로 뉴스와이어에 보도자료 등록을 할 수 있습니다.  ]

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빅데이터(Big data)란 인터넷 환경에서 생성되는 고객의 데이터를 수집, 저장, 관리, 분석하여 이러한 데이터로부터 새로운 가치를 추출하는 기술을 의미합니다.

예를 들어, A라는 사람이 스마트폰으로 정보를 검색하고 쇼핑하고 SNS에 댓글을 남기는 등의 다양한 활동을 하면서 쌓인 데이터를 분석하면 A 씨의 생활 패턴, 소비성향 등을 예측할 수 있게 되는 원리입니다. 기업들은 신규 고객을 발굴하고 기존 고객과의 관계를 확대하는 데 이러한 빅데이터를 활용합니다.

빅데이터는 언론 홍보에도 역시 적용되고 있습니다. 대표적인 예가 데이터 저널리즘입니다. 데이터 저널리즘(Data Journalism)이란 빅데이터와 저널리즘의 합성어로, 기자가 빅데이터를 모으고, 이를 활용해서 보도한다는 개념입니다.

즉, 취재하기 위해 통계를 넣는 것이 아니라, 데이터를 통해서 새로운 스토리를 만들어내는 것이 데이터 저널리즘입니다.

실제로 많은 기업 기업과 언론사가 데이터 저널리즘을 실현하여 뉴스 콘텐츠와 를 만들어내고 있습니다. 특히, 공공데이터가 공개되면서 국민의 삶과 직결되는 정부부처와 공공기관들의 공공 데이터를 활용한 데이터 저널리즘이 활발합니다. 데이터 저널리즘을 활용한 보도자료에는 결괏값과 미래에 대한 예측이 포함되어 있습니다.

(사례)

그렇다면 우리 회사의 언론 홍보 전략에 빅데이터를 적용하려면 어떻게 해야 할까요? 빅데이터를 활용해 언론 홍보 전략을 수립하는 4가지 방법을 소개합니다.

1. 미디어 분석

어떤 매체 혹은 기자가 회사에 대한 기사를 쓰는지 정리해 놓으면 위기관리 홍보 전략 수립에 도움이 됩니다. 긍정적인 내용이든 부정적인 내용이든 회사에 대한 기사를 쓴 기자의 프로필을 정리해 놓으면 발생 가능한 다양한 위기를 방지하고, 신속하게 대처할 방법을 찾아낼 수 있습니다.

2. 온라인 통계

웹 페이지의 트래픽에 대한 정보는 방문자 수를 파악하는 것 외에도 보도자료 배포와 소셜미디어 활동 등 언론 홍보 효과를 측정할 수 있는 수단으로 활용할 수 있습니다. 배포한 보도자료 중 조회 수가 가장 높은 자료가 무엇인지 알면 향후 배포할 보도자료의 내용을 구성하는 데 도움이 됩니다. 또한, 소셜 미디어에서 많이 공유되고 언급되는 보도자료가 무엇인지 알면 소셜 미디어의 효과적 활용방안을 찾을 수 있습니다.

3. 소셜 미디어 모니터링

보도자료를 배포한 후 소셜 미디어상에서 생성되는 회사에 대한 메시지를 모니터링하는 것도 중요합니다. 소셜 미디어는 고객의 의견을 실시간으로 청취할 수 있다는 장점이 있습니다. 보도자료와 기사를 본 후 이를 소셜 미디어에 공유한 고객의 의견을 분석하면 고객의 니즈를 알아낼 수 있습니다. 또한, 소셜 미디어상에서 고객의 질문, 불만에 대해서 즉시 대응할 수 있고 고객 만족을 끌어낼 수 있습니다. 부정적인 댓글이나 후기가 있다면 더는 퍼지지 않도록 대처해야 하며, 반대로 고객이 회사에 대한 좋은 후기나 기사를 포스팅한 경우에는 리뷰에 대해 감사 댓글을 달아 고객과의 관계를 돈독하게 다져나갈수록 브랜드 이미지를 높일 수 있습니다.

4. 데이터 분석 툴 사용

데이터 분석 툴을 사용하면 좀 더 정확하게 고객의 반응을 분석하고 언론 홍보 효과를 분석할 수 있습니다. 대표적인 분석 툴은 다음과 같습니다.

: 구글 알리미를 사용하면 인터넷상에서 회사에 대한 검색결과를 쉽게 모을 수 있습니다. 원하는 키워드를 설정하면 구글에서 키워드와 관련된 새로운 검색결과를 찾을 때마다 메일로 보내집니다.

: 구글 애널리틱스는 경로 데이터를 분석하여 보여줍니다. 보도자료 배포 후, 구글 애널리틱스 데이터를 분석하면 어떤 사이트를 통해 고객이 회사 홈페이지로 유입되었는지 추적할 수 있습니다. 이러한 자료는 보도자료 배포 전략 수립에 도움이 됩니다.

: 구글 설문지를 간단하게 설문조사를 만들고 정보를 수집할 수 있습니다. 원하는 설문지 템플릿을 선택하고 질문을 추가할 수 있습니다. 설문조사 결과는 스프레드시트로 구글 드라이브에 자동으로 저장됩니다.

: 배포된 보도자료의 클릭 수와 페이스북, 트위터 등 SNS 공유 내역을 실시간으로 확인할 수 있습니다. 다양한 채널에서 이루어지는 고객과의 상호작용을 모니터링하여 보다 객관적으로 언론 홍보 효과를 분석할 수 있습니다.

모든 데이터가 비즈니스 자산인 오늘날 데이터를 효과적으로 분석하여 비즈니스에 적용하는 것이 매우 중요합니다. 언론 홍보에 빅데이터 전략을 적용하여 효과적으로 기업을 홍보하기 바랍니다. 에서 를 확인할 수 있습니다.

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유럽 국가에 홍보를 시작하고 싶지만, 시장에 대한 지식, 홍보 기술, 방법 등 정보가 부족해 어려움을 겪는 기업들을 위해 가 유럽에 회사를 효과적으로 알리는 방법들을 간략히 정리해 보았습니다.

1. 유럽 국가별 특성 파악

유럽으로 홍보를 시작하기 전, 비즈니스 목표와 우선순위에 부합하는 국가를 선택해야 합니다. 한두 개에서 세 개의 시장을 선택하여 홍보를 시작하면 됩니다. 시장 선정의 기준은 단순하게 영국, 독일, 프랑스 등 선진국을 대상으로 홍보할 것인지, 헝가리, 체코 등 신흥 시장을 대상으로 홍보할 것인지로 구분하여 살펴볼 수 있습니다.

유럽​​은 약 50개국으로 이루어져 있습니다. 국가별로 공휴일이 다르고, 휴가 기간이 다릅니다. 예를 들어, 프랑스의 경우, 7월 말부터 시작하여 4~5주의 휴가를 갑니다. 제조 대기업의 경우 8월 한 달간은 휴업에 들어갑니다. 또한, 크리스마스를 전후하여 2~3주 정도의 휴가를 보냅니다. 그 밖에도 2월 말~3월 초, 5월 노동절, 11월 초 경에 일주일 정도의 휴가를 가집니다.

독일의 경우, 4월 초 부활절, 5월 말 성령강림절 휴일(Whitsun Holiday), 12월 크리스마스를 전후로 약 2주간의 휴가가 있습니다. 또한, 11월 초에는 일주일 정도의 가을 방학이 있습니다. 독일의 여름 휴가 기간은 7월 말부터 시작하여 9월 둘째 주까지입니다. 이처럼 국가별 공휴일이 조금씩 다르기 때문에 홍보하고자 하는 국가의 공휴일을 염두에 두고 보도자료 배포 시기를 결정해야 합니다.

2. 번역 언어 조사

유럽으로 홍보할 때 가장 중요한 것 중 하나가 번역입니다. 유럽은 서로 다른 언어를 사용하는 여러 나라로 구성되어 있습니다. 홍보를 시작하고자 하는 국가에서 사용하는 언어는 무엇인지 확인하는 과정을 거친 후에 번역을 시작해야 합니다. 예를 들어, 유럽에서 프랑스어를 공용어로 사용하는 국가는 프랑스, 스위스, 벨기에입니다. 또한, 러시아어를 공용어로 사용하는 국가는 러시아와 벨라루스이지만 몰도바, 우크라이나, 라트비아, 리투아니아, 에스토니아 등의 국가에서도 대부분의 사람이 러시아어를 할 수 있습니다.

는 현지어로 번역뿐 아니라 현지 언론의 입맛에 맞게 가공되어야 합니다. 예를 들어, 프랑스는 단독뉴스 등 신속보도 형태의 기사가 많지만 벨기에의 경우 기획성 기사의 분포가 높습니다. 또한 독일의 경우 뒷받침할 수 있는 충분한 근거 자료를 제시하고 있는 기사를 선호합니다.

3. 주요 언론사에 대한 탐색

홍보 활동을 펼칠 때에는 국가별 주요 언론사는 어디인지 확인해보아야 합니다. 가장 쉽게 찾을 수 있는 방법은 위키피디아를 통해 검색하는 방법입니다. 위키피디아에 ‘‘으로 검색하면 주요 언론사를 확인할 수 있습니다. 같은 방법으로 ‘과 ‘‘을 검색할 수 있습니다. 특히, 독일은 전세계에서 미디어 집중도가 가장 높고 언론 다양성이 가장 잘 나타나는 나라입니다. 독일에는 약 350개의 일간지와 수천 개 잡지가 있습니다. 일간지는 구독률 71.4%로 수백만 명의 독자를 보유하고 있습니다.

페이스북, 트위터, 링크드인 등 소셜미디어도 유럽에서 인기를 끌고 있지만, 우리나라의 카카오톡과 같이 유럽에도 국가별 소셜미디어 채널이 존재합니다. 예를 들어, 독일에는 씽(Xing), 프랑스에는 Viadeo가 있습니다. 회사의 콘텐츠가 현지 소셜미디어에 활발하게 공유되기 위해서는 시장에 적합한 콘텐츠를 로 작성하여 현지 대중들이 쉽게 가공하여 사용할 수 있게 해야 합니다.

4. 유럽 기자들의 흥미를 끌어야

유럽 기자들은 유럽 지역과 관련 있는에 관심을 더 많이 보입니다. 또한, 보도자료에 유럽 시장에 대한 구체적인 통계 자료 등을 제시하면 뉴스 가치가 높은 자료로 평가받습니다.

유럽 법인 설립, 유럽에 신규서비스 론칭, 유럽서 개최하는 전시회 및 트레이드쇼 참가, 유럽 기업 제휴 등 현지와 관련된 메시지를 담고 있는 는 좀 더 비중있게 다뤄집니다. 만약 회사에서 글로벌 시장에 대한 조사 보고서를 발간했다면 유럽 국가만의 결과를 재분석하여 그 연구 결과를 활용해 보도자료를 작성하는 방법도 기자의 관심을 끌 수 있는 좋은 방법입니다. 아래는 유럽을 주제로한 의 사례입니다.

(전시회 보도자료 사례)

(수상 보도자료 사례)

(신제품 출시 보도자료 사례)

5. 배포 범위 선정

유럽에 보도자료를 배포하는 가장 대표적인 방법은 를 이용하는 것 입니다. 는 유럽 국가별 통신사 및 대행사들과 제휴하여 보도자료를 배포하기 때문에 원하는 국가와 산업에 맞춰 보도자료를 배포할 수 있다는 장점이 있습니다. 또한 현지에서 직접 보도자료를 번역하므로 품질 높은 번역 서비스를 제공합니다.

유럽으로 보도자료를 배포하는 옵션은 크게 국가별, 산업별, 지역별로 나뉘어집니다. 지역별로는 서유럽, 동유럽, 중앙유럽, 스칸디나비안, 베네룩스, 발트 국가, 핵심 국가, 유럽 연합 회원국으로 나뉘어집니다. 산업별로는 기술, 헬스, 엔터테인먼트, 미디어, 금융, CSR로 나뉘어집니다. 국가별 옵션은 유럽의 전체 국가 중 원하는 국가를 선별하여 배포할 수 있는 옵션입니다.

구글은 유럽 대륙에서 90%의 점유율로 글로벌 검색엔진 중 가장 높은 점유율을 기록하고 있습니다. 유럽으로 홍보할 때에는 현지 언어로 번역된 보도자료가 구글에서 잘 검색되고, 구글과 제휴된 온라인 미디어에 배포 및 게재되는지 확인하는 것이 중요합니다.

는 글로벌 통신사인 비즈니스와이어(BusinessWire)와 제휴해 를 제공하고 있습니다. 비즈니스와이어를 통해 배포된 보도자료는 구글에 노출되며, 구글과 제휴한 미디어와 포털에서 검색됩니다. 유럽에서 개최되는 전시회 및 박람회에 참가하거나 유럽 진출을 앞두고 있는 기업은 보도자료를 작성해 배포하면 가장 효과적인 방법으로 회사를 유럽 시장에 알릴 수 있습니다.

[ 이 블로그는 보도자료 배포 서비스 뉴스와이어()가 홍보, 마케팅, PR전문가에게 제공하는 정보입니다. 뉴스와이어에 을 하면 블로그의 글을 매주 받아볼 수 있고, 온라인으로 뉴스와이어에 보도자료 등록을 할 수 있습니다.  ]

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통계는 , 외에도 ,  등 광범위한 보도자료에 활용할 수 있습니다. 통계를 활용한 보도자료 작성 6가지 체크포인트를 정리했습니다.

1. 정확한 해석

통계자료를 활용한 기사는 독자들에게 ‘객관적인 정보’로 받아들여집니다. 신문과 방송에서 통계를 자주 활용하는 이유가 바로 이 때문입니다. 통계에 대한 해석이 정확하지 않으면 보도하는 기자는 자료를 잘못 해석하여 오보를 낼 수 있습니다. 따라서 통계를 활용해 보도자료를 작성할 때에는 자료의 해석에 더욱 철저한 주의가 요구됩니다.

그러나 통계에 대한 해석은 사람에 따라 다르고 정확하지 않을 수도 있습니다. 따라서 해석 내용은 사람이 코멘트를 하는 방식으로 붙이거나, 단정적인 표현 보다는 ‘~~ 때문으로 추정된다’고 표현하는 것이 좋습니다.

2. 보기 쉽게 표현한 멀티미디어

아무리 좋은 통계 자료가 있어도 그 자료를 보기 쉽게 표현하지 못하면 활용도가 떨어집니다. 통계자료는 누구나 이해하기 쉽고 직관적으로 표현해야 합니다. 그래프, 이미지를 활용하면 통계를 좀 더 보기 쉽게 나타낼 수 있습니다. 최근에는 정보를 시각적으로 표현한 인포그래픽을 많이 활용하는 추세입니다. 텍스트 위주의 딱딱한 정보보다 멀티미디어를 이용하여 통계를 설명하면 독자에게 복잡한 정보를 쉽게 전달할 수 있습니다.

3. 비전문가도 이해할 수 있는 쉬운 언어

보도자료에 통계를 활용하다 보면 전문성이 느껴지는 단어를 사용해야 할 것만 같은 생각에 사로잡힐 때가 많습니다. 그러나 보도자료에 어려운 단어와 전문용어를 사용하면 오히려 의미 전달에 방해됩니다. 쉬운 언어로 통계자료를 해석해야 기자가 이를 잘못 해석하여 오보가 발생하는 것을 막을 수 있습니다. 또한, 쉽고 보편적인 언어로 해석해야 더 광범위한 분야에서 활용될 수 있습니다.

4. 트렌드를 읽은 통찰력 있는 해석

통계에서 해석과 맥락이 없는 숫자 자체는 무의미합니다. 숫자가 반영하고 있는 트렌드를 읽고 해석하여 이를 보도자료에 반영하는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 비교 대상을 잘 선택해야 합니다. 비교 대상은 기간, 지역, 계층, 나이, 국가 등이 될 수 있습니다.  트렌드를 잘 반영하고 있는 통계는 광범위한 분야에서 활용도가 높습니다.

일례로 ‘자사 제품의 매출 또는 에너지 효율성이 00% 증가했다’고 알리고 싶을 때 무엇을 기준으로 00% 증가한 것인지 그 기준을 밝히지 않는 경우가 흔히 범하기 쉬운 오류입니다. 통계의 출처를 밝히지 않는 것도 흔히 범하기 쉬운 실수입니다.

5. 통계를 활용한 제목

통계가 포함된 보도자료는 큰 경쟁력을 얻을 수 있습니다. 우선순위가 높은 통계자료는 제목에 포함해 작성하면 뉴스 가치를 높일 수 있습니다.

(사례)

6. 전체 내용을 요약하는 첫 문장

보도자료는 중요한 내용은 앞으로 끄집어내 역삼각형 구조로 작성해야 합니다. 보도자료에서 말하고자 하는 핵심 요점을 추출해 짧고 명료하게 첫 문단에 모두 적어내야 합니다. 통계를 활용한 보도자료는 전월동기, 전년 등 비교 대상이 핵심적인 내용에 해당하기 때문에 해당 내용이 반드시 첫 문장에서 언급되어야 합니다. 나머지 문단들은 첫 문단에 대한 부연설명을 제공하는 문단이라고 생각하면 됩니다.

국토교통부(장관 유일호)는 2015년 7월 메르스 영향으로 항공여객 수송실적이 전년 동월대비 9.0% 감소했고, 화물은 전년 동월대비 3.2% 감소했다고 밝혔다.

국민건강보험공단이 ‘사시’에 대한 건강보험 진료비 지급자료를 분석한 결과에 의하면 2014년 기준으로 사시 진료인원 중 10대 이하(0세~19세)가 84.9%를 차지하였다.

넷이즈는 올해 2분기 매출이 전년동기 대비 63.7% 증가한 8,933억원(48.33억위안)을 기록했다고 밝혔다. 당기 순이익은 작년 같은 기간 대비 18.5% 성장한 2,632억원(14.24억위안)을 기록한 것으로 집계됐다.

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