동영상을 배포하는 기업이 늘어남에 따라 뉴스와이어가 동영상 제작의 노하우와 사례를 담은 ‘‘ 페이지를 개설했습니다.

동영상 보도자료는 영상으로 뉴스를 만들어 미디어에 배포하는 것으로, 텍스트 보도자료에 동영상을 첨부해 기자에게 보내는 것이 일반적입니다. 흔히 비디오 뉴스 릴리스(Video News Release) 또는 약자로 VNR이라고 부릅니다.

동영상 보도자료는 영상으로 뉴스를 만들어 미디어에 배포하는 것으로, 텍스트 보도자료에 동영상을 첨부해 기자에게 보내는 것이 일반적입니다. 흔히 비디오 뉴스 릴리스(Video News Release) 또는 약자로 VNR이라고 부릅니다.

대표적인 동영상 보도자료는 영화사가 개봉 영화를 홍보할 때 영화의 주요 장면을 넣어 텍스트 보도자료와 함께 배포하는 것을 꼽을 수 있습니다. 10여년 전까지도 동영상 보도자료를 제작하는 곳은 영화사, 대기업, 정부 부처 정도에 불과했습니다.

미디어는 동영상을 어떻게 쓰나

미디어 환경의 변화에 따라 온라인 매체가 폭발적으로 늘고, 유튜브 등 동영상 플랫폼의 발전, 촬영 장비의 소형화와 편집 툴의 발전에 따라 요즘에는 중소기업 등 소규모 조직도 동영상을 제작해 미디어에 배포하고 있습니다.

방송사는 카메라맨과 기동력의 부족에도 24시간 방송을 송출해야 하므로, 프로그램 제작 시 기업 제공 동영상을 예전보다 더 많이 이용하고 있습니다. 방송은 동영상에 아나운서의 음성을 넣고 편집해 프로그램 제작에 활용합니다. 온라인 매체는 뉴스 본문에 유튜브 등 동영상을 그대로 노출합니다.

동영상을 이용하면 대중과 소비자가 더 생생하게 뉴스를 볼 수 있고, 기업의 입장에서는 알리고자 하는 메시지를 확실하게 고객에게 전할 수 있습니다. 또한 방송을 타기 어려운 지방 소재 기업은 방송 채널을 이용해 전국의 시청자에게 쉽게 소식을 알릴 수 있습니다.

최근에는 코로나로 인해 온라인 스트리밍 기자회견이 늘어나면서 미리 준비한 동영상 보도자료를 제공하는 사례도 빈번해지고 있습니다. 예를 들어 신제품 출시 행사를 온라인으로 하면서 미리 준비한 신제품 소개 영상을 언론사에 제공하는 것입니다.

동영상 보도자료는 쓰임새가 다양합니다. 기업이 소셜미디어 채널을 통해 홍보, 사내 교육 및 커뮤니케이션에 쓸 수 있고, 회사의 홈페이지에도 노출할 수 있습니다. 임직원이 태블릿이나 핸드폰에 동영상을 넣고 다니면서 상품을 고객에게 설명하는 데에도 활용합니다.

동영상 보도자료는 기업홍보영상이나 광고영상과는 다릅니다. 동영상 보도자료는 뉴스를 알리기 위해 제작한 영상물입니다. 기업홍보 및 광고영상은 그래픽 효과를 넣어 화려하게 꾸미는 것이 일반적이며, 무엇이 뉴스인지 불분명합니다. 동영상 보도자료는 뉴스가 무엇인지 분명합니다.

동영상 보도자료 종류

1. 완성형

동영상 보도자료는 완성형과 B롤(B-roll) 두 종류가 있습니다. 완성형(A롤)은 완성도 높은 뉴스 형식으로 동영상을 만든 것입니다. 일반적으로 완성형 VNR은 2분 이내로 제작하며 아무리 길어도 5분을 넘지 않는 것이 좋습니다. 너무 길면 독자들이 영상을 끝까지 보지 않게 됩니다. 화면에 설명이 필요하면 내레이션이나 자막을 넣기도 하지만, 내레이션 없이 인터뷰나 현장의 상황을 있는 그대로 보여주는 영상이 미디어로서는 활용도가 더 높습니다.

2. B롤

B롤은 완성형을 만들기 위해 촬영한 영상이나 관련 이미지 등을 모아 놓은 것입니다. B롤은 촬영 내용 중에서 쓸 만한 부분을 골라내 여러 개의 장면으로 이어 붙인 것입니다. 방송사나 온라인 매체는 이 화면 중에서 마음에 드는 영상을 취사 선택해 쓰게 됩니다. 따라서 완성형 VNR처럼 스토리 전개에 맞추어 편집하지 않아도 됩니다. 여러 장면을 붙여서 B롤을 배포할 때에는 각 장면의 시작시간과 설명을 붙여야 합니다. 잘 만든 B롤은 방송사 영상 라이브러리에 등록돼 오랜 기간 동안 두고두고 방송에 활용하게 됩니다.

동영상은 어떤 뉴스에 유용한가

동영상을 첨부하여 홍보를 효과적으로 할 수 있는 사례는 다음과 같습니다.

• – 흥미로운 장면을 담은 영상
• – 자세한 사용방법과 기능 설명이 필요한 신제품
• – 감동을 주는 어떤 사람의 이야기
• – 좋은 음악과 연예인을 보여줄 수 있는 공연
• – 먼 곳이어서 촬영하기 어려운 뉴스. 예, 아프리카 가뭄 구호 활동
• – 야간 또는 휴일에 찍어야 하는 행사
• – 기술적 제약과 안전 때문에 촬영하기 어려운 영상. 예, 건설현장, 충돌테스트, 원자력발전소
• – 보안 및 비밀 유지가 필요한 곳. 예, 실험실, 연구소, 군사무기
• – 영상으로 설명하면 좋은 모바일 앱
• – 특정 장소에 유명인사가 방문해 말하는 장면
• – 인물 촬영에 허락이 필요한 영상. 예, 병원, 어린이 영상
• – 훌륭한 경치를 보여줄 수 있는 장소
• – 행사 또는 이벤트의 주요 장면을 묶어서 보여주고자 할때

더 자세한 내용과 인포그래픽 사례는 뉴스와이어 ‘‘에서 확인할 수 있습니다.

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유튜브가 급성장하고 코로나19로 인해 기업들의 기자회견을 동영상으로 대신하면서 홍보와 PR의 중심 전략에 동영상이 자리잡아 가고 있습니다.

현대자동차는 얼마 전 제네시스 신차 G80 출시행사를 온라인으로 진행하면서 각 언론에 배포하는 보도자료에 주행성능 등 다양한 영상을 첨부했습니다.

CJ제일제당도 코로나19 때문에 가정 간편식 관련 기자간담회를 온라인으로 대체해 책임자의 발표 영상을 기자에게 배포했습니다.

오래 전부터 영화업계에서는 개봉 영화에 하이라이트와 스타와의 인터뷰를 넣어 동영상 보도자료(VNR=Video News Release)를 배포하는 것이 표준 관행이 되었습니다.

동영상 플랫폼의 발전과 촬영 장비 소형화, 편집 툴의 발전으로 누구나 동영상을 제작해 노출하기 쉬워졌습니다. 하지만 방송사 카메라맨의 숫자와 기동력은  여전히 제한돼 미디어가 취재 보도 대신 VNR을 활용하는 일이 점차 잦아지고 있습니다.

텍스트 뉴스가 중요하지 않다는 의미는 아닙니다. 텍스트 보도자료와 VNR을 동시에 배포함으로써 카메라맨의 기동성의 한계를 뛰어넘어 홍보의 영역을 넓혀가는데 도움이 됩니다.

동영상 보도자료와 회사 홍보 비디오는 다릅니다. 홍보 비디오는 고품질의 색상으로 가공하고, 음악과 내레이션 등을 삽입해 긴 분량의 비디오로 편집하는 것이 일반적입니다. 반면 VNR은 구체적인 뉴스와 스토리 중심으로 구성하고, 대표이나 인터뷰나 신제품 소개 등 장면을 퍼즐 조각식으로 만들어 제공하는 형식입니다.

그렇다면 동영상 보도자료는 언제 유용할까요? 뉴스와이어에 올라온 동영상 보도자료를 분석해 유용한 사례를 소개합니다.

1. 흥미로운 묘기를 보여줄 수 있는 제품 출시

2. 유명인의 방문 장면이나, 유명인사가 홍보하는 서비스

3. 화려한 영상과 그래픽을 보여줄 수 있는 경우

4. 어린이를 주인공으로 저작권 걱정없이 사용할 수 있는 사례

5. 화려한 행사 영상을 곁들일 수 있는 사례

6. 좋은 음악이나 무대를 보여줄 수 있는 사례

7. 방송이 촬영하기 어려운 환자나 병원의 모습

8. 훌륭한 경치를 보여줄 수 있는 사례

9. 모바일 앱처럼새로운 기술을 출시하는 경우

10. 온라인으로 여는 전시회

이외에도 좋은 영상이 있고, 이야기가 뉴스 가치가 있는 한 조금만 생각하면 동영상 뉴스를 만들 수 있는 소재는 끝없이 많습니다.

더 많은 동영상은 뉴스와이어 동영상 보도자료 섹션에서 찾아보세요.

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