기업이 언론에 배포하는 보도자료에 동영상을 넣는 사례가 늘어나고 있습니다.

제품 상세 디자인이나 사용 방법 등을 텍스트로 전달하는 데에는 한계가 있기 때문에 영상을 보여주면 언론인과 고객에게 훨씬 생생하게 정보를 전달할 수 있습니다.

동영상은 기업 홍보에서 다양하게 쓰이고 있습니다. 동영상은 소셜미디어 채널을 통한 홍보, 사내 교육 및 커뮤니케이션에 쓸 수 있고, 회사의 홈페이지에도 노출할 수 있습니다. 임직원이 태블릿이나 핸드폰에 동영상을 넣고 다니면서 상품을 고객에게 설명하는 데에도 활용합니다.

동영상 보도자료는 무엇보다 뉴스가 무엇인지 분명해야 합니다. 동영상 보도자료는 기업홍보영상이나 광고영상과는 다릅니다. 기업홍보 및 광고영상은 그래픽 효과를 넣어 화려하게 꾸미는 것이 보통이지만 동영상 보도자료는 화려함보다 진실성과 사실 전달에 촛점을 맞춤니다.

동영상 보도자료 제작 시 주의할 점

동영상 보도자료를 제작할 때에는 광고가 아닌 한 편의 9시 뉴스를 만든다고 생각하고 제작하면 됩니다.

동영상 보도자료는 나레이터 또는 주인공의 설명 형식으로 제작하는 것이 바람직합니다. 나레이터의 설명이 전혀 없이 음악을 넣어 만드는 동영상 보도자료가 많은데 이런 동영상으로는 정보 전달이 어렵고 광고라고 생각하게 됩니다.

인물 인터뷰를 포함하는 것도 좋은 방법입니다. 촬영자가 질문으로 자연스럽게 답변을 유도합니다. 등장인물은 큰 목소리로 자신감 있게 정확한 발음으로 말해야 합니다.

로고나 텍스트 등 컴퓨터 그래픽을 많이 넣어 편집한 영상은 보도용으로 쓰기에 부적합합니다.

조명이 충분해야 합니다. 낮에는 자연광이 좋고, 야간에는 반드시 조명을 사용합니다. 깨끗한 배경에서 촬영합니다. 그렇지 않으면 정리되어 있지 않고 지저분하다는 인상을 줍니다.

동영상 보도자료 모범 사례 100개

뉴스와이어는 동영상 보도자료의 제작 시 주의할 점을 정리하고, 이런 점을 잘 생각해 제작한 모범 동영상 사례 100개를 선정했습니다.

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유튜브가 급성장하고 코로나19로 인해 기업들의 기자회견을 동영상으로 대신하면서 홍보와 PR의 중심 전략에 동영상이 자리잡아 가고 있습니다.

현대자동차는 얼마 전 제네시스 신차 G80 출시행사를 온라인으로 진행하면서 각 언론에 배포하는 보도자료에 주행성능 등 다양한 영상을 첨부했습니다.

CJ제일제당도 코로나19 때문에 가정 간편식 관련 기자간담회를 온라인으로 대체해 책임자의 발표 영상을 기자에게 배포했습니다.

오래 전부터 영화업계에서는 개봉 영화에 하이라이트와 스타와의 인터뷰를 넣어 동영상 보도자료(VNR=Video News Release)를 배포하는 것이 표준 관행이 되었습니다.

동영상 플랫폼의 발전과 촬영 장비 소형화, 편집 툴의 발전으로 누구나 동영상을 제작해 노출하기 쉬워졌습니다. 하지만 방송사 카메라맨의 숫자와 기동력은  여전히 제한돼 미디어가 취재 보도 대신 VNR을 활용하는 일이 점차 잦아지고 있습니다.

텍스트 뉴스가 중요하지 않다는 의미는 아닙니다. 텍스트 보도자료와 VNR을 동시에 배포함으로써 카메라맨의 기동성의 한계를 뛰어넘어 홍보의 영역을 넓혀가는데 도움이 됩니다.

동영상 보도자료와 회사 홍보 비디오는 다릅니다. 홍보 비디오는 고품질의 색상으로 가공하고, 음악과 내레이션 등을 삽입해 긴 분량의 비디오로 편집하는 것이 일반적입니다. 반면 VNR은 구체적인 뉴스와 스토리 중심으로 구성하고, 대표이나 인터뷰나 신제품 소개 등 장면을 퍼즐 조각식으로 만들어 제공하는 형식입니다.

그렇다면 동영상 보도자료는 언제 유용할까요? 뉴스와이어에 올라온 동영상 보도자료를 분석해 유용한 사례를 소개합니다.

1. 흥미로운 묘기를 보여줄 수 있는 제품 출시

2. 유명인의 방문 장면이나, 유명인사가 홍보하는 서비스

3. 화려한 영상과 그래픽을 보여줄 수 있는 경우

4. 어린이를 주인공으로 저작권 걱정없이 사용할 수 있는 사례

5. 화려한 행사 영상을 곁들일 수 있는 사례

6. 좋은 음악이나 무대를 보여줄 수 있는 사례

7. 방송이 촬영하기 어려운 환자나 병원의 모습

8. 훌륭한 경치를 보여줄 수 있는 사례

9. 모바일 앱처럼새로운 기술을 출시하는 경우

10. 온라인으로 여는 전시회

이외에도 좋은 영상이 있고, 이야기가 뉴스 가치가 있는 한 조금만 생각하면 동영상 뉴스를 만들 수 있는 소재는 끝없이 많습니다.

더 많은 동영상은 뉴스와이어 동영상 보도자료 섹션에서 찾아보세요.

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