구글은 공식 발표 없이 지난 9월, 기업의 혹은 공식 성명이 뉴스 섹션의 상단에 검색되도록 알고리즘을 변경했다. 변경 전에는 신문사, 방송국 등 검증된 언론매체의 뉴스만 검색 결과의 메인페이지에 노출되었던 반면, 변경 후에는 뉴스 검색 페이지에 보도자료가 상단에 노출되고 있다.

로이터는 구글 대변인의 인터뷰 기사를 통해 젬알토(Gemalto)를 구글의 뉴스 섹션에서 상위 노출된 보도자료 사례로 보여주었다. 구글에서 젬알토(Gemalto)를 검색하면 뉴스 섹션에서 보도자료가 상위에 노출되는 것을 확인할 수 있다. 구글 대변인은 “검색엔진의 목표는 고객이 원하는 답을 가능한 빠르게 찾는 것”이라고 보도자료의 노출 이유를 설명했다.

보도자료 배포 서비스인 는 구글의 검색 알고리즘이 변경되기 전부터 꾸준히 상위 노출을 유지해 왔다. 뉴스와이어의 보도자료 클릭 수를 분석해보면 구글 검색을 통한 트래픽이 상당 부분을 점유하고 있다.  또한 구글은 검색 결과만이 아닌 에서도 뉴스와이어 보도자료를  다른 뉴스와 함께 제공하고 있다.

특히 구글 검색이 기본으로 탑재되는 안드로이드폰 사용자가 늘어나면서 국내 모바일 검색 점유율에서 구글의 성장세가 뚜렷하게 나타나고 있다.

보도자료는 언론사의 뉴스보다 빠르고 자세하며, 발표한 기업이나 정부기관의 입장을 정확히 파악할 수 있도록 해준다. 따라서 신문 방송이 보도한 뉴스와 이를 발표한 기업의 보도자료를 검색을 통해 동시에 보면 사건의 앞뒤를 더 정확히 파악할 수 있다. 이에 따라 전문가, 애널리스트들 가운데는 자세한 정보를 얻기 위하여 기자가 가공한 기사보다 보도자료 원문을 더 찾으려는 경우도 적지 않다.

우리나라에서도 다음, 네이트, 줌이 보도자료를 뉴스로 인정하고 뉴스 검색 결과에서 보도자료를 노출하고 있다. 네이버의 경우 보도자료를 뉴스 섹션의 보도자료 코너에서만 검색할 수 있도록 제한적으로 허용하고 있다.

기업이 발표한 보도자료가 뉴스로 검색되는 것에 대해 일부에서는 기업의 홍보성 정보가 뉴스와 구별되지 않은 채 노출돼 소비자에게 혼란을 줄 수 있다는 지적도 있다.

이런 우려에 대응해 뉴스와이어는 ‘‘을 만들어 기업의 광고성 정보를 필터링하고 뉴스 가치가 있는 최신의 보도자료만을 제공하고 있다.

뉴스와이어 신동호 대표는 “전세계의 포털과 검색 엔진의 뉴스 담당자들이 자세한 정보를 독자에게 신속히 전달하는 또 다른 매체로 보도자료를 인정해 가고 있는 추세이다”며 “기업은 보도자료의 기자 배포 뿐 아니라 보도자료의 온라인 노출과 검색엔진 최적화에 더욱 신경을 써야할 것”이라고 말했다.

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뉴스와이어가 효과적인 기업 홍보와 마케팅을 위한 ‘홍보 마케팅 전략 보고서’ 4종을 추가 발간하였습니다. 새로 추가된 보고서의 제목은 다음과 같습니다.

▷ 효과적인 기업 뉴스 발표 전략
▷ 온라인 노출을 극대화하는 8가지 홍보 전략
▷ 언론 홍보가 중요한 10가지 이유
▷ 보도자료를 이용한 다양한 마케팅 전략

보고서에는 뉴스와이어 사용자들이 홍보마케팅에 대해 궁금해하는 점에 대해 전문가들의 자문을 토대로 해결법을 정리하였습니다. 스타트업, 중소기업이 브랜드를 성공적으로 알리기 위해 어떤 전략을 취해야 하는지 확인할 수 있습니다.

이번에 발간된 ‘’ 보고서는 기업이 뉴스(보도자료)를 발표할 수 있는 단 한번의 기회에 최대한의 성과를 얻을 수 있는 방법을 제시합니다.

‘’ 보고서는 스타트업에 도움이 될만한 홍보, 온라인 마케팅 전략을 소개합니다. 페이지 뷰, 방문자, 가입자수를 늘리는 방법, 콘텐츠가 검색엔진 상위에 노출되는 방법, 참여를 유도하는 방법 등을 확인할 수 있습니다.

‘’ 보고서에서는 스타트업과 기업에게 언론 홍보가 왜 필요한지에 대한 명쾌한 답변을 제시합니다.

‘’ 보고서는 소셜미디어, 검색엔진, 전시회, 사진 등을 접목하여 보도자료를 마케팅에 활용하는 여러 가지 방법을 소개합니다.

보고서는 뉴스와이어에 하면 PDF파일로 무료로 다운로드 받을 수 있습니다.

1. 효과적인 기업 뉴스 발표 전략 (총 20 페이지) 

• 보도자료는 이메일로 보내라
• 모든 언론사에 동시에 배포하라
• 발표 날짜를 잘 선택하라
• 기자에게 확인전화를 하라
• 행사에 기자를 초청해라
• 보도자료 통신사를 활용하라
• 핫이슈가 터지면 기민하게 대응하라
• 인기 트렌드를 반영하라
• 더 많은 언론보도를 이끌어내는 8가지 방법
• 보도자료 배포 타이밍 선택 10가지 노하우
• 효과적인 해외홍보를 위해 고려해야 할 3가지
• 홍보 효과를 분석하여 보완하라

2. 온라인 노출을 극대화하는 8가지 홍보 전략 (총 18페이지) 

• 홈페이지를 만들 때 언론을 생각해라
• 보도자료가 검색엔진에 잘 검색되게 하라
• 기업 뉴스룸을 잘 만들어라
• 기업 블로그를 운영해라
• 보도자료용 사진이 잘 검색되도록 하라
• 모바일에 적합한 콘텐츠를 만들어라
• 소셜미디어를 활용해라
• 페이스북 기업 페이지의 뉴스 노출을 늘리는 방법

3. 언론 홍보가 중요한 10가지 이유 (총 18페이지)

• 홍보 안 해도 잘 나간다는 것은 새빨간 거짓말
• 언론 홍보는 다윗이 골리앗과 맞설 수 있는 방법
• 신문 기사 중 3분의 2는 홍보의 결과이다
• 보도자료용 인포그래픽 만들기
• 언론 홍보와 광고의 차이
• 언론 홍보는 돈이 들지 않는다
• 광고는 안 믿지만 기사는 믿는다
• 언론의 보도는 ‘브랜드’를 만든다
• 언론 홍보는 인지도를 끌어올린다
• 언론에 자주 나오는 회사가 인재 채용에 유리하다
• 스타트업을 위한 언론 홍보 팁 10개

4. 보도자료를 이용한 다양한 마케팅 전략 (총 20페이지) 

• 웹페이지 유입 링크를 포함시켜라
• 가능하면 많은 매체에 배포하자
• 검색 키워드를 넣어라
• 이미지 및 동영상 자료를 포함시키자
• 정확하고 유용한 자료를 제공하라
• 보도가 된 후에는 기사를 널리 알려라
• RSS 피드를 활용하자
• 회사소개에 홈페이지를 붙여라
• 독특한 뉴스 앵글을 찾자
• 주말 섹션을 활용하자
• 전시회에 참가한다면 보도자료를 발표해라
• 보도자료로 입소문 마케팅 전략 세우는 7가지 방법
• 트위터를 통해 보도자료를 홍보하는 6가지 방법

뉴스와이어가 지금까지 발간한 홍보 마케팅 전략 보고서는 총 10건입니다. 기업 홍보 담당자들의 많은 활용 부탁 드립니다. 을하면 무료로 다운 받을 수 있습니다.

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