전 세계 IT 시장 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 세계 최대 IT·가전 박람회인 CES 2020이 2주 앞으로 다가왔습니다. 올해에는 어떤 신기술과 제품이 등장할까요?

1월 7일부터 10일까지 미국 라스베이거스에서 개최되는 CES 2020에는 155개국에서 4천 500여 개 기업이 참가해 첨단기술을 선보일 예정입니다. 참가하는 분야는 AI, 5G, 자율주행차, AR/VR, 로보틱스, 반도체, 디스플레이, 이차전지 등 다양 합니다.

특히 CES 2020에는 출품하는 한국의 기업과 기관, 대학 등이 400여개나 되어 많은 관심을 모으고 있습니다.  이는 지난해 330개보다 20% 이상 증가한 역대 최대 규모입니다.

또한, CES 2020에서 삼성전자, LG전자 등 대기업과 더불어 국내 여러 스타트업이 혁신상을 받았습니다.

팜테크 스타트업 엔씽, 레이더 스타트업 비트센싱, 코너스, 엑소시스템즈, 더웨이브톡이 혁신상을 받았습니다 . 뷰티 인공지능 스타트업 은 2년 연속 CES 혁신상을 받았습니다.

CES에 많은 관심이 쏟아지면서 최기영 과학기술정보통신부 장관, 성윤모 산업통상자원부 장관, 박영선 중소벤처기업부 장관, 박원순 서울시장도 CES에 참가한다고 합니다.

CES 2020 기간에 효과적으로 홍보하는 방법

수많은 보도자료가 쏟아지는 CES 기간에 기자에게 뉴스보도를 효과적으로 제안하는 방법을 소개합니다.

• – CES 참가기업은 국내에 보도자료 배포는 물론, 미국에 영문으로 보도자료를 배포하면 전 세계를 대상으로 효과적으로 홍보 할 수 있습니다.
• – 국제 전시회인 CES 참가한 내용의 보도자료가 국문, 영문으로 검색엔진에서 잘 검색되면 잠재고객 확보 및 신뢰성 향상에 도움이 됩니다.
• – 보도자료의 제목은 전달할 내용의 핵심을 부각해야 합니다.
• – 보도자료에는 기자의 문의에 응할 홍보담당자의 연락처를 넣습니다. 보도자료를 보낸 다음에는 기자가 연락이 올 수 있으니 답변을 준비해 기다리세요.
• – 충분한 근거가 있는 보도자료를 발표해야 합니다. 추정이나 추측성 내용은 담지 말아야 합니다. 기자에게 보내는 자료는 근거가 되는 자료가 뒷받침되어야 합니다.
• – 전시회에 참석한 기자에게 먼저 전화하는 것은 좋지 않습니다. 보도자료와 참고자료는 이메일로 보내세요. 필요하다면 기자가 먼저 연락해올 것입니다.
• – 기획 기사를 제안할 때는 광범위한 대상에 제안하기보다는 회사와 부합하는 주제를 다루는 언론사로 제안 대상을 좁히세요.
• – 엠바고와 같은 특별한 경우를 제외하고는 기사 게재 날짜를 일방적으로 요구하거나 정해주는 것은 좋지 않습니다.
• – 현지 미팅 일정은 전시회 개막하기 전이 좋습니다. 기자들은 CES가 개막하기 전에 미국에 도착하므로 미팅 일정을 앞서 잡는 것도 좋습니다. 
• – 현지 미팅 뒤에는 요청받은 자료는 즉시 기자에게 보내야 합니다.
• – 트렌드를 반영한 기획 기사를 제안하세요. 홍보대행사인 경우 고객사 3개를 묶어 새로운 트렌드에 대한 기사를 제안할 수 있습니다.
• – 언론사의 기획연재특집에 포함할 것을 제안하세요. CES 기간에 맞춰 언론사에서는 다양한 CES 연재 특집을 기획합니다. 해당 특집에 인터뷰를 하는 것도 좋은 방법입니다.
• – 보도자료 발표와 맞물려 CES 관련 유가기사와 소셜미디어 광고를 게재하면 기사 가시성과 홍보 효과를 극대화할 수 있습니다.
• – 보도자료의 내용은 유익해야 하며, 문제에 대한 해결책을 제시하는 것이 좋습니다.
• – 사진이나 영상 자료를 제공하면 보도될 가능성이 더욱 높아집니다.
• – 보도자료, 회사소개서, 브로셔, 로고파일, 제품사진 등을 담은 온라인 프레스킷을 준비해 기자가 QR 코드를 통해 명함이나 부스에서 쉽게 자료를 다운로드할 수 있도록 하세요.
• – 많은 기자들이 현장에서 생중계를 합니다. 기자가 갑작스럽게 방문해도 사진과 동영상을 잘 노출될 수 있도록 시각적 자료를 준비하세요.
• – CES 2020 홍보는 일찍 시작할수록 좋습니다. 12월에는 연말, 크리스마스와 새해가 맞물려 있는 기간이라 언론사에서 다뤄야 할 내용이 많습니다. CES 자료가 더욱 가시성을 확보하기 위해서는 10월~11월부터 보도자료 발표를 시작해야 합니다.  

뉴스와이어 CES 2020 뉴스룸 오픈

뉴스와이어는 을 개설하였습니다. CES 2020 주최 측과 전 세계 참가기업들의 보도자료를 실시간으로 확인할 수 있습니다.

뉴스와이어는 CES를 주최하는 CTA의 공식 홍보 제휴사인 와 보도자료 상호 배포 계약을 체결한 국내 유일한 회사입니다. CES 2019에는 전시 참가업체가 비즈니스와이어를 통해 1,100개 이상의 보도자료를 배포했습니다.

CES 2020에 참가하는 기업은 뉴스와이어를 통해 해외에 보도자료를 배포할 수 있습니다.

해외 홍보 혜택 3가지

첫째, 뉴스와이어를 통해 비즈니스와이어에 배포된 보도자료는 CES 2020 공식 홈페이지의 에 노출되어 전 세계 미디어가 참고하게 됩니다. 또한 배포된 보도자료는 구글에 검색되어 많은 독자와 잠재 파트너에게 노출됩니다.

둘째, CES 2020 전시 참가업체 소개 보도자료에 무료로 회사 소개를 낼 수 있습니다. CES 주최 측은 전시회 개막 전, 전시 참가업체 프로필을 수집하여 전시 참가업체 소개 보도자료를 배포합니다. CES 참가 보도자료를 발표하는 기업은 영문 100단어 내외 회사 소개를 작성해 뉴스와이어로 보내주시면 무료로 배포하도록 도와드립니다. 추가로 에도 헤드라인이 실려 더 많은 언론인에게 배포됩니다.

셋째, 영문 보도자료 검토가 무료입니다. 해외 서비스 전문가가 보도자료를 검토한 후 고객을 대신해 비즈니스와이어를 통해 배포하므로 언어, 시차, 경험 미숙에서 오는 리스크를 줄일 수 있습니다.

뉴스와이어에서 제공하는 해외 홍보 서비스에 관하여 관심 있으신 분은 에서 자세한 내용을 확인할 수 있습니다. 뉴스와이어에 로그인하면 국가별 배포 요금과 배포 범위를 확인할 수 있습니다. 관련 문의는  또는 02-737-3600으로 전화주시기 바랍니다.

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전시회는 언론사가 관심을 갖고 취재 활동을 한다. 따라서 기업과 상품을 언론에 노출하고, 잠재고객을 확보할 수 있는 절호의 기회이다. 전시회에 참가하는 기업은 반드시 언론 홍보를 병행할 것을 권한다. 언론 홍보는 브랜드 및 기업 신뢰도를 높인다. 기사화된 뉴스는 시간이 지나도 검색엔진을 통해서 관심이 있는 고객에게 노출된다.

특히 전시회 주최측은 전시회를 홍보하기 위해 다방면으로 노력을 기울인다. 전시회 참가기업들은 이 기회를 잘 활용한다면 회사와 브랜드를 효과적으로 알릴 수 있다. 최소 비용으로 최대 효과를 낼 수 있는 언론 홍보 전략 7가지를 소개한다.

1. 전시회 홈페이지에 회사를 잘 소개하라

전시회 주최측은 기자, 참관객, 기업들이 자료를 쉽게 찾을 수 있도록 개최 3~4개월 전부터 홈페이지를 오픈한다. 전시회 홈페이지의 참가기업 리스트에 회사 로고 이미지와 소개자료를 잘 업데이트해 놓을 수 있도록 담당자에게 자료를 전달해주어라. 관심을 가지고 홈페이지를 방문한 참관객, 파트너사들에게 효과적으로 회사를 알릴 수 있다. 또한 전시회 기간에 출품 를 발표하는 경우, 전시회 홈페이지의 보도자료, 뉴스 섹션에 회사 보도자료가 반드시 등록될 수 있도록 하자. 기자들은 이를 참고해 기사를 작성하기 때문이다.

2. 전시회에 참가한 기자(Press)에게 홍보하라

전시회 주최측은 기자를 대상으로 프레스킷, 프레스룸, 기자간담회를 준비한다. 주최측의 홍보 일정에 맞춰 사전에 준비만 잘 한다면 어렵지 않게 회사를 알릴 수 있다. 주최측은 전시회에 방문하는 기자들에게 전시회 소개자료를 담은 프레스킷을 나눠준다. 프레스킷에 참가기업으로서 회사소개 자료를 포함시키거나, 여유가 될 경우 작은 기념품을 후원하면 다른 업체들보다 조금 더 좋은 인상을 남길 수 있다. 또한 전시회장에는 기자들이 기사를 작성할 수 있는 공간인 프레스룸이 항상 마련되어 있다. 프레스킷에 추가하는 것이 어렵다면 프레스룸에 회사소개서를 놓는 것도 하나의 방법이 될 수 있다. 마지막으로, 전시회에서 전시회 기간 중 기자간담회 혹은 기자들을 위한 만찬을 준비하는지 확인해보자. 간담회에서 참석한 기자들에게 회사 보도자료를 전달해주면 기사화될 가능성은 더 높아진다.

3. 주최측이 발표하는 보도자료를 활용하자

전시주최자는 전시회를 알리기 위해 보도자료, 기획기사, 등 다양한 홍보 콘텐츠를 만든다. 전시회 주최측이 제작하는 보도자료 등 콘텐츠에 참가기업으로 언급될 수 있다면 그만한 회사 홍보 효과도 없다. 주최측 홍보 담당자에 연락하여 보도자료, 동영상 등에 참가기업으로 언급될 수 있도록 회사만의 경쟁력을 어필해보는 것도 좋은 방법이다.

4. 소셜미디어를 통해 전시장 소식을 실시간으로 전하자

소셜미디어를 활용하여 전시회장 현황을 실시간으로 알리면 더 많은 독자에게 노출된다. 전시회에서 진행하는 프로모션, 이벤트 등의 소식들과 부스 이미지, 방문객 사진 등을 페이스북, 블로그 등에 올리면 참관객들은 더 관심을 가지고 찾아온다.

5. 전시회 보도자료는 업계 전문매체에 피칭하자

전시회 출품에 대한 내용은 관련 업계 전문매체에 실리는 것이 중요하다. 매출 증대로 이어지는 직접적인 고객을 확보할 수 있기 때문이다. 특히, 신제품 공개 소식은 전시회 기간 중 기자들이 다루는 주제 중에서 가장 기사화 가능성이 높다. 기자들에게 회사를 어필할 수 있는 좋은 기회이니 적극 활용하기를 권한다. 주요 월간지의 마감일정을 조사하여 늦지 않도록 보도자료를 배포해야 한다. 또한 지난 해에 전시회 기사를 쓴 기자들의 이메일을 수집하여 보도자료를 보내보는 것도 좋다.

뉴스와이어는 1,600개 업계 전문지로 보도자료를 배포할 수 있는 스탠다드 서비스를 제공하고 있다. 전시회에 적합한 전문지를 추출해 보도자료를 배포하기 때문에 간편하게 업계 매체에 보도자료를 배포할 수 있다.

6. 전시회 기조연설 기회를 잡아라

전시회 기간에는 임원들이 기조연설(keynote Speech)을 할 수 있는 기회가 많다. 회사 CEO 혹은임원이 전시회 기조연설, 세미나, 패널토론 등에 참여할 수 있는 기회를 적극 활용하면 업계 전문가로서의 입지를 굳힐 수 있다.

7. 전시회 후원 및 제휴 기회를 잡아라

전시 주최측은 참가기업들의 홍보 마케팅 활동을 지원하기 위해 다양한 혜택을 제공한다. 참가기업들이 언론에 많이 노출되야 전시회도 알려지기 때문이다. 주최자는 전시 전문 업체, 전시회 마케팅 업체, , 동영상 제작 서비스 등 전문 서비스업체들과 제휴하여 참가기업들에게 할인혜택을 제공하니 좋은 기회를 놓치지 말자.

는 매년 200개가 넘는 전시회를 지원하고 있다. 뉴스와이어와 제휴한 전시회 참가업체들은 전시회 보도자료 배포 서비스를 25%까지 할인 받을 수 있다.

에는 담당기자 500명에 대한 타겟 메일링과 서비스가 제공된다. 전시회 뉴스룸에 노출된 전시회는 검색엔진에서 검색되며, 일정 및 출품기업의 보도자료가 뉴스와이어 언론인 회원 13,545명에게 매일 이메일로 배포된다. 따라서 해당 산업분야 기자들이 출품 기업과 상품에 관심을 갖고 보도를 하게 된다.

[ 이 블로그는 보도자료 배포 서비스 뉴스와이어(www.newswire.co.kr)가 홍보,마케팅,PR전문가에게 제공하는 정보입니다. 에 을 하면 블로그의 글을 매주 받아볼 수 있고, 온라인으로 뉴스와이어에 보도자료를 등록할 수 있습니다. ]

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그렇다면 마케팅 담당자만 있는 중소기업은 전시회에서 언론 홍보는 어떻게 해야할까? 해답은 두가지이다. 보도자료와 프레스킷을 준비하는 것이다. 는 전시회 홍보 플랫폼을 구축하고 주최측과 출품업체 모두를 위한를 제공하고 있다.

1. 보도자료를 준비하라

뉴스와이어 전시회 출품 보도자료를 보고 다른 기업들은 전시회 때 어떤 보도자료를 발표했는지 벤치마크 한다. 전시회 때 언론 노출을 극대화 하려면 전시회 주최기관은 물론 출품업체도 보도자료를 발표해 언론의 많은 관심을 함께 이끌어내야 한다. 미디어의 관심을 불러일으키려면 를 인상적으로 잘 작성해야 하고, 관심을 가질만한 기자에게 주최측은 물론 출품업체도 보도자료를 널리 배포해야 한다.  

2. 보도자료는 초청장과 다르다

초청장은 일정, 장소 등의 간단한 정보만 전달하는데 반해, 전시회 때 발표하는는 초청장과 다르게 주최 기업, 전시회, 제품에 대한 구체적인 배경 정보를 전달하는 것이다. 기자는 단순한 사실의 전달보다는 스토리가 담기고, 의미가 부여된 자료를 기사화한다. 전시회에 대해서 다시 한번 고민해보라. 테마는 무엇이며, 지역적인지 국제적인지, 누가 참여하는지 등에 대한 정보를 포함해 기자가 전시회에 대한 자료를 작성할 수 있도록 유도해야한다.

• 
  북미 라스베가스 코스모프로프는 42개국 900여개 업체가 참가, 미용 관계자, 총판업자, 바이어 등 매년 2만 5천명 이상이 참관하는 세계 최대 화장품·미용 B2B 전시회이다. 전시회는 화장품, 향수, 용기, 패키지, 뷰티살롱, 헤어, 네일, 미용 기기 등 화장품·미용 전 분야가 전시되며 한국을 비롯한 아르헨티나, 중국, 대만, 이탈리아, 불가리아 등 국가관 참가가 이루어진다.

3. 사진을 미리 준비하라

사진은 전체 전시회의 컨셉에 맞는 대표 사진 3장 정도를 첨부하면 된다.  사진 3장은 모두 각기 다른 컨셉을 가지고 촬영해야 하며, 출품 제품은 항상 중앙에 오는 것이 좋다. 전시회가 개막하기 전 부스를 설치한 직후 미리 전시회 현장에서 사진을 찍어서 전시회의 분위기를 살릴 수 있으면 가장 좋다. 이것이 어렵다면 미리 제품 사진을 준비하면 된다.

예시)

4. 많은 기자에게 보도자료를 보내라

보도자료를 작성했다면 행사가 열리기 3일 전쯤 보도자료를 배포해 출품 사실을 알린다. 가능하면 많은 업계 기자에게 보도자료를 보낸다. 그렇지만 홍보담당자가 부족한 중소기업은 많은 기자들에게 보도자료를 보내기가 쉽지 않다. 이런 경우 뉴스와이어의, 또는를 활용해 보도자료를 배포하면 된다. 는 언론인 회원, 1맍6천여명의 기자 그리고 2천여명의 블로거에 대한 보도자료 배포 체계 및 전시회 관련 보도자료 배포 체계를 구축하고 보도자료를 널리 이메일 등을 통해 배포해 준다.

5. 전시장 내에 프레스룸이 있는지 확인하라

전시회 프레스룸을 이용하는 방법도 있다. 대형 전시회나 박람회 주최기관은 보통 오픈 하루 전 날 프레스 행사를 갖고 VIP와 기자들을 먼저 초청한다. 따라서 박람회장에 도착하자마자 가장 먼저 해야 할 것은 프레스룸이 어디에 있는지 물어보고, 찾아가서 기자들에게 자신을 소개하는 것이다. 잘 조직된 전시회나 박람회는 전시 주최자가 박람회를 취재할 기자들의 명단을 확보하고 있다. 이 명단을 요구해 연락을 하는 것도 기자들과 접촉할 수 있는 방법이다.

6. 프레스킷을 미리 준비하라

박람회에 참가할 때 기업은 기자들에게 제공할 보도자료, 회사소개 자료, 브로셔, 사진, 영상 등을 묶어서 프레스킷을 미리 준비해야 한다. 박람회에서 마케팅팀 직원은 고객을, 홍보팀은 언론인을 상대하는 것이기 때문에 언론인들이 신제품, 서비스에 대한 새로운 정보를 얻을 수 있도록 미리 자료를 준비해야 한다.

7. 오프라인과 온라인 커뮤니케이션을 모두 동원해라

박람회에 참가하는 모든 기업들이 똑같이 기자들을 자신의 부스로 초청하려 하기 때문에 기자 모시기 경쟁이 치열하게 전개된다. 또, 대규모 박람회가 아닌 경우 언론인의 참가가 매우 저조해 홍보의 기회조차 확보하지 못할 수도 있다. 이 문제를 해결하기 위해서는 웹사이트에 자료를 올려놓고 온라인을 통해 기자들이 보도자료와 사진, 또는 비디오 클립을 다운로드할 수 있도록 한다. 또한 직접 참가하는 기자들에게는 자료를 CD로 구어서 사진, 동영상, 보도자료 등을 담아서 전달하는 것이 좋다. 단, 자료는 흥미롭게 만들 것! 웹캐스트나 를 통해 자신의 제품을 홍보하는 것도 기자들의 흥미를 끌 수 있는 좋은 방법이 될 수 있다.

8. 1:1 로 직접 홍보하라

전시한 제품 및 해당 분야를 취재하는 기자를 알고 있다면 “이번에 박람회에 우리 회사 제품을 출시하니 겸사겸사 한번 우리 회사 부스에 꼭 들려 달라”고 부탁 전화를 돌리는 것도 좋다. 또한, 회사가 야심찬 신제품을 출품한다면 자신의 부스로 기자들을 모을 수 있도록 가능한 많은 인터뷰를 준비하는 것도 바람직하다.

9. 이벤트를 마련하라

요즘에는 전시회에 참가해 언론과 참가자의 눈길을 끌기 위한 다양한 이벤트가 벌어지고 있다. 특히 자동차 박람회의 경우 모델들이 총출동해 “자동차 구경보다 미인 구경하기 위해 박람회에 간다”는 우스개소리까지 나오고 있다. 미인을 동원하는 것은 사진기자들의 시선을 끌기 위한 방법으로 흔히 이용된다. 제품을 직접 관람자가 직접 체험하거나, 개발자가 나와 설명을 하는 이벤트를 만들어 보는 것도 홍보에 도움이 된다.

<전시회 보도자료 작성법>

1. 전시회 보도자료 제목은 이렇게

전시회 관련 보도자료 제목은 크게 두가지로 나눌 수 있다. 일반적으로는 제목에 기업명, 제품명, 전시회명, 얻은 결과의 순으로 작성하는 방식을 많이 쓴다. 두번째는 제목으로 제품 및 기업이 전시회를 참가해 얻은 결과를 쓰고, 부제목에 참가한 전시회 명과 선보인 제품명 등을 자세히 설명하는 방법이 있다.

• 
  – 유럽 최대 영화산업전시회 ‘시네 유럽’서 첨단 디스플레이 기술 선보여

2. 첫번째 문장에 핵심을 담자

는 언제, 어디서, 누가, 무엇을, 어떻게, 왜가 명확하게 드러나야 한다. 하지만 사실을 전달하는 것도 중요하지만 앞단에서 독자를 유혹해 호기심을 가지고 더 많은 정보를 얻고 싶어 하도록 해야 하는 것이 중요하다.

• (서울=) 2013년 06월 25일 — 삼성전자가 24 ~ 27일 스페인 바르셀로나에서 열리는 유럽 최대 영화산업 전시회 ‘시네 유럽(Cine Europe) 2013’에 처음 참가하며 세계 영화업계를 대상으로 상업용 디스플레이 제품 공급에 본격 나섰다.
• (부산=) 2013년 06월 18일 — 미국육류수출협회(한국지사장 양지혜)는 오는 19일(수)부터 22일(토)까지 나흘간 부산 해운대 벡스코에서 열리는 ‘제20회 부산국제식품대전’에 참가한다.
• (서울=) 2013년 06월 09일 — ㈜형우모드(대표이사: 조재우)가 부산 BEXCO에서 개최되는 ‘홈·테이블데코페어 2013’에 참가한다.

3. 두번째 문단에서는 참가하는 제품 혹은 서비스를 강조한다

• 오는 6월 13일부터 16일까지 진행되는 이번 ‘홈테이블데코페어’는 국내 인테리어, 가구, 패션 및 라이프스타일를 한눈에 조망할 수 있을 뿐만 아니라, 다양한 홈테이블과 관련한 디자인을 통해 사람들의 이목을 집중시킬 예정이다. 특히, 이번 전시에는 ‘북유럽스타일’의 최신 유행제품들이 대거 선보일 예정으로, 다양한 볼거리를 제공하고자 한다.
• 올해 처음으로 참가한 안랩은 APT공격에 대한 최신 정보와 APT대응 전문 솔루션 ‘안랩 MDS (AhnLab Malware Defense System, 국내제품명 트러스와처)’를 글로벌 IT기업에 소개했다.

4. 세번째 문단부터는 다음과 같은 내용을 포함해보자

• 기업의 전문적인 업적 나열
• 기업이 그 동안 개최하거나 참가해왔던 중요한 전시회
• 제품이 그동안 참가한 전시회 및 박람회
• 다른 제품과 비교해 우수성
• 제품에 대한 제3자의 평가
• 그 외 중요한 다른 사항

5. 맨 마지막에 일정, 장소를 다시 한번 강조하라

보도자료 본문 하단에 별도로 일정 및 장소를 요약 표기하면 독자들이 일정을 기억하고 찾아오기가 쉽다.
(예시) 
<일정>
– 전시기간: 2013년 6월 19일(수요일) ~ 6월 22일(토요일)
– 입장시간: 10:00∼18:00 (평일), 10:00~16:00 (주말)
<장소>
부산 해운대구 APEC로 55번지 BEXCO 1홀 E-201 부스
문의: 02-588-2489

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