국내 홍보를 잘하는 기업도 해외 홍보에 대해서는 어려움을 느끼는 경우가 많습니다.

언어와 미디어 환경이 다르고, 사용하는 보도자료 배포 툴이 전혀 달라 어떤 결과를 가져올지 알 수 없기 때문입니다.

언어 장벽, 시차, 경험 미숙에서 오는 리스크를 어떻게 하면 줄일 수 있을까요?

뉴스와이어는 세계적인 보도자료 배포 서비스인 와 제휴해 를 제공하고 있습니다.

지난 수년간 수백 개 기업의 보도자료를 해외로 배포하면서 쌓은 노하우를 ‘해외 홍보의 핵심 3가지’로 정리했습니다.

1. 좋은 번역

해외에 보도자료를 배포하려면 영문 보도자료를 잘 작성하는 것이 무엇보다 중요합니다.

영문 보도자료는 해외 언론에 배포되어 검색엔진에서 영구적으로 검색되는 만큼 소비자에게 신뢰감을 주는 것이 중요합니다. 문법과 스펠링에 오류가 없어야 하고, 단어 선택이 정확해야 하며, 문장은 간결하고 쉬워야 합니다.

미국에 오래 산 원어민이라 해도 영문 보도자료를 기사체 문장으로 작성하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 한국인에게 한글로 기사를 작성하라고 했을 때, 신문 기사처럼 글을 쓰는 사람은 극히 일부에 지나지 않는 것과 비슷합니다.

영문 보도자료를 잘 작성하려면 두 가지를 명심해야 합니다. 첫째는 영자신문에서 기자로 일한 경험이 있는 기자에게 보도자료 작성을 의뢰해야 한다는 점입니다. 만일 이것이 어렵다면 우선 번역가에게 영문 번역을 의뢰하고, 이를 영자신문 기자에게 감수받는 것이 바람직합니다.

두 번째 명심해야 할 점은 한글 보도자료를 잘 작성해야 번역 품질이 높아진다는 점입니다. 한글 보도자료를 이해하기 어렵게 작성하면, 번역 과정에서 오류가 발생하고 문장이 길어지므로 영문 보도자료 번역본의 수준도 같이 떨어지게 됩니다.

영어권뿐 아니라 전 세계 각국으로 보도자료를 배포하려면 스페인어, 독일어, 프랑스어, 아랍어 등으로 보도자료를 작성해야 합니다. 이 경우 현지에서 영문 보도자료를 바탕으로 번역을 진행하게 됩니다. 따라서 영문 보도자료를 잘 작성해야 기타 언어로 오류 없이 번역이 가능합니다.

뉴스와이어는 해외 홍보 서비스를 이용하는 기업에 해외 보도자료 배포 서비스와 함께 번역 서비스도 제공합니다. 뉴스와이어는 영자신문에서 기자로 일했던 전문가에게 보도자료 번역 또는 감수를 의뢰하므로 질 높은 보도자료 번역 서비스를 제공합니다.

2. 타이밍 선택

해외에 보도자료를 배포할 때는 시차를 잘 생각해서 현지 언론사 기자들이 활발히 취재 활동을 할 시간에 보도자료를 배포해야 합니다. 외국도 국내처럼 오전 9시를 전후로 해서 보도자료를 배포하는 것이 바람직합니다.

미국, 유럽 등의 오전 업무시간은 한국의 오후 또는 밤 시간이므로, 보도자료를 미리 준비하여 배포를 예약해 놓는 것이 좋습니다.

발표 날짜를 언제로 할 것인지 정하는 것도 중요합니다. 예를 들어 해외 전시회 출품하면서 보도자료를 배포한다면 가급적 전시회 오픈 첫날 보도자료를 발표하거나, 프레스데이 행사가 개막 전에 있는 경우 그 시간에 맞춰 보도자료를 배포하는 것이 좋습니다. 하지만 기자들의 시선이 온통 다국적 대기업의 기자회견에 맞춰져 있다면, 하루 늦춰서 보도자료를 배포하는 것도 생각해 보아야 합니다.

뉴스와이어에 보도자료 해외 배포를 의뢰하는 경우, 반드시 현지 시간으로 언제 발표할 것인지를 정해야 합니다. 시간을 정하기가 어렵다면 뉴스와이어의 해외 배포 담당자와 상의해 적절한 타이밍에 보도자료가 배포될 수 있도록 해보세요.

3. 정확한 타겟팅

해외 보도자료 배포는 배포 지역이 넓어질수록 비용이 많이 듭니다. 해외에 보도자료를 배포할 때에는 비용을 고려해 국가, 대륙, 산업 등의 타겟 대상을 잘 선택해야 합니다. 그래야 적당한 비용으로 원하는 언론과 포털에 보도자료를 배포할 수 있습니다.

보도자료의 내용과 홍보 목적에 따라 프랑스, 독일 등 특정 국가를 지정하여 배포하는 방식이 효과적일 때가 있고, 유럽, 남미, 범중국처럼 대륙 단위로 배포하는 방식이 효과적일 수도 있습니다.전 세계를 타겟팅 대상으로 하되 IT, 헬스케어, 금융 등산업 분야에 국한해 보도자료를 배포하는 것도 가능합니다.

배포 국가와 범위를 정했다면 영문으로만 배포할 것인지 국가별 언어로 번역하여 배포할 것인지도 결정해야 합니다. 타겟으로 하는 고객이 사용하는 언어는 배포 언어에 포함해야 홍보 효과를 높일 수 있습니다.

해외에 보도자료를 배포하는 것은 해외 전시회에 한 번 출품하는 것보다 파급 효과가 크고 비용도 훨씬 저렴합니다.

뉴스와이어는 세계에서 가장 방대한 보도자료 전송망을 갖춘 비즈니스와이어와 제휴해 AP, Yahoo, Reuter, New York Times, Google News, Dow Jones, The Wall Street Journal, Bloomberg, Market Watch, MSN, AOL, MSNBC, Lexis-Nexis, Factiva 등 전세계 200개 국가 89,000개 언론과 포털에 보도자료를 배포합니다. 보도자료를 배포한 뒤에는 보도된 결과와 방문자 통계를 포함한 보고서를 함께 제공하고 있습니다.

해외 홍보 계획이 있다면 를 참고하시기 바랍니다.

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안녕하세요 회원님,

뉴스와이어가 영문 사이트()를 반응형으로 개편했습니다.

반응형 웹 도입에 따라 전 세계 기업이 배포한 영문 보도자료, 사진, 동영상을 PC, 태블릿, 스마트폰에서 최적의 상태로 볼 수 있게 됐습니다.

또한 국내 기업의 영문 뉴스를 전 세계 언론인과 대중에 더욱 널리 알릴 수 있을 것으로 기대됩니다.

뉴스와이어는 7월 한 바 있습니다.

뉴스와이어는 영문 사이트에 이어 기업 계정도 스마트폰으로 보다 편리하게 이용할 수 있도록 반응형으로 개편할 예정입니다.

항상 더 편리한 서비스를 제공하기 위해 노력하는 뉴스와이어가 되겠습니다.

앞으로도 지속적인 관심과 성원 부탁드립니다. 감사합니다.

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최근 미국, 중국, 유럽 등 주요 벤처캐피탈(VC) 투자자로부터 대규모 자금을 유치하는 스타트업이 눈에 띄게 늘어나고 있습니다.

베세머벤처스파트너스(Bessemer Venture Partners)와 굿워터캐피탈(Goodwater Capital), 그리고 알토스벤처스(Altos ventures) 등 대표적인 업체들이 국내 스타트업 투자를 확대하고 있기 때문입니다.

이에 따라 뉴스와이어 해외 보도자료 배포 서비스를 이용해 회사의 제품이나 서비스를 알리려는 국내 스타트업이 늘어나고 있습니다.

2017년도 뉴스와이어 매출액은 2016년보다 약 52% 증가했습니다.

매출액 증가의 주된 원인은 스타트업의 이용 증가입니다. 2년 전까지만 해도 해외 서비스는 주로 대기업이 사용하였는데 작년부터는 스타트업 사용이 눈에 띄게 증가하였습니다.

해외 투자 유치에 성공하기 위해서는 회사와 제품을 효과적으로 알리는 방법을 찾는 것이 중요합니다. 영문 보도자료를 작성해 해외에 배포하면 회사는 쉽게 상품과 서비스를 소개할 수 있습니다. 또한 구글, 야후 등 전 세계인이 사용하는 검색엔진에 영구적으로 등록되기 때문에 회사에 대한 정보를 잠재 투자자, 파트너에 지속해서 노출할 수 있다는 장점이 있습니다.

뉴스와이어는 비즈니스와이어의 한국 공식 파트너입니다. 2018년 4월 13일, 양사 간 협력 강화 방안을 모색하기 위해 뉴스와이어를 방문한 마이클 베커 비즈니스와이어 국제 비즈니스 부문 부사장은 “아시아 시장과 스타트업 시장은 계속해서 서비스 이용이 증가하고 있어 큰 관심을 두고 있다”고 말했습니다.

비즈니스와이어는 국가별, 대륙별뿐 아니라 산업 분야별 배포가 강력합니다. 예를 들어 자동차 부품 업체가 미국에 보도자료를 배포하는 경우에 미국 자동차 산업 중에서도 세분된 전문 분야로 보도자료를 배포할 수 있습니다.

뉴스와이어는 보도자료 배포 목적, 비용, 회사 제품과 서비스에 알맞은 서비스를 선정해 해외에 보도자료를 발표할 수 있도록 컨설팅해드립니다.

뉴스와이어 소개서가 새로 나왔습니다. 소개서는 강력한 해외 배포망, 결과 보고서 사례, 이용절차 등을 알기 쉽게 설명하였습니다. 아래 링크에서 서비스 소개서를 다운로드 받으세요.

뉴스와이어는 한국에 있는 많은 회사가 뉴스와이어를 통해 국경을 넘는 효과적인 홍보를 할 수 있도록 계속해서 지원하겠습니다.

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특히, 얼마 전 미국에서는 구글이 고 발표하기도 했습니다. 해외에서는 보도자료가 기업을 평가하는데 유용한 자료로 평가되고 있습니다.

그렇다면 해외에 보도자료를 배포하려면 어떻게 해야할까요? 해외 보도자료 배포 시 준비해야 할 단계는 다음과 같습니다.

1. 배포 시기 선정

해외 보도자료 배포도 국내에 보도자료를 배포하는 것과 마찬가지로 타이밍을 잘 맞춰야 기사화와 노출을 극대화할 수 있습니다. 배포하고자 하는 지역과의 시차, 공휴일, 현지 사건사고 등을 모니터링하여 보도자료가 잘 보도되기 위한 최적의 시간을 찾아야 합니다.

전세계 공통적으로 보도자료를 배포하기 가장 좋은 시간은 현지 증권시장이 열리기 시작하는 오전 8시에서 10시 사이입니다. 이 시간에 가장 많은 사람들이 뉴스를 보기 때문에 보도자료 가시성을 극대화할 수 있습니다.

시간을 정했다면 한국과의 시차를 고려해야 합니다. 예를 들어, 미국의 경우 땅이 넓어 동부와 서부 간 약 3시간 시차가 생깁니다. 따라서 발표하고자 하는 주와의 정확한 시차를 계산하여 배포 시간을 결정해야 합니다. 을 참고하는 것도 도움이 됩니다.

또한 주말(토,일)과 각종 공휴일은 되도록이면 피하는 것이 좋습니다. 주식시장이 닫힌 주말과 공휴일에 보도자료를 배포하면 평일 보다 노출량이 상당히 저조합니다.

또한 국가별 공휴일을 고려하는 것도 잊어서는 안됩니다. 우리는 근무를 하지만 해외에서는 공휴일인 날들이 생각보다 많이 있습니다. 에는 전세계 휴일정보가 등록되어 있습니다.

2. 번역

보도자료를 해외에 배포하기 위해서는 현지 언어로의 번역이 필요합니다. 번역 품질이 보도자료의 가독성을 좌우하기 때문에 시간을 충분히 들여 번역하고 검토하는 과정을 거쳐야 합니다. 한영 번역의 경우, 국내에도 전문적인 수준으로 번역 가능한 업체들이 많이 있습니다. 그러나 독일어, 프랑스어, 아랍어 등 언어는 현지 번역가에게 의뢰하는 것이 좋습니다.

보도자료 번역은 기사나 보도자료 번역 경험이 있는 번역가에게 의뢰하는 것이 좋습니다. 일상생활에서 쓰는 문체와 보도자료에서 쓰는 문체는 다르기 때문입니다. 가능하다면 산업별 전문 번역가에 번역을 맡기기를 추천합니다. 회사는 항상 어떠한 업계 및 산업에 속해있기 때문에 보도자료에도 업계 전문 용어들이 들어가기 마련이기 때문입니다.

예를 들어, 소프트웨어를 개발하는 회사의 경우, 소프트웨어 업계에서 주로 사용되는 전문용어를 사용하여 서비스를 소개해야 합니다. 이런 단어들은 비전문가에게는 익숙하지 않습니다. 회사가 주로 사용하고 있는 단어집이 있다면 이를 번역회사에 전달해주는 것도 보다 효율적으로 번역 작업을 수행할 수 있는 방법 중 하나입니다.

번역이 완료되었다면 감수 및 검토해야 할 차례입니다. 보도자료는 번역본을 그대로 배포하기 보다는 회사에서 현지 언어를 할 줄 아는 직원이 다시 한번 충분히 검토하는 과정을 거쳐야 합니다. 공을 들여 보도자료를 수정할수록 메시지를 더 명확하게 전달할 수 있습니다.

3. 배포 옵션 선택

해외에 보도자료를 배포하기 위해서는 글로벌 배포 통신사를 활용하는 것이 효과적입니다. 온라인 보도자료 배포 서비스를 이용해 얻을 수 있는 장점은 무엇보다 구글, 야후, 바이두 등 전세계 주요 검색엔진에 보도자료가 등록된다는 점입니다. 회사명, 서비스, 제품명을 검색한 전세계 사람들이 보도자료를 볼 수 있게 됩니다.

수 많은 보도자료 배포 서비스가 있지만 그 중에서 대표적인 서비스로는 , PR뉴스와이어(PR Newswire) 등이 있습니다.

업계 순위가 높거나 가격이 높을수록 보도자료가 배포 및 게재되는 tier-1 매체(주요 매체)가 많다고 생각하면 됩니다. 또한 업계 별 배포망에도 차이가 있습니다. 실리콘 밸리를 기반으로 탄생한 는 타 업체에 비해 첨단산업 분야의 언론인이 많이 이용하므로 IT, 바이오, 관광 등 전문 분야 미디어 배포 효과가 강력합니다.

하는 것은 국가, 산업 등에 따라 다르지만 국내에 보도자료를 배포하는 것보다 최소 2배에서 많게는 약 5배 이상 비쌉니다. 하지만 그 만큼 배포한 보도자료가 현지 주요 검색엔진에 최적화(SEO)되며, 현지 소셜미디어 배포, 현지어 모니터링 리포트 제공 등 현지에서의 보도자료의 노출을 높이고 독자의 반응을 측정할 수 있는 서비스를 제공한다는 장점이 있습니다.

각 업체들이 제공하는 서비스는 매우 다양하지만 보도자료 배포 옵션은 크게 국가, 산업별로 나뉘어집니다.

• 국가별 배포 옵션: 선택한 지역의 일반적인 미디어 채널에 배포되는 옵션입니다. 주요 신문, 라디오, TV 방송국과 네트워크, 온라인 매체, 잡지, 뉴스 통신사가 포함됩니다.
• 산업별 전문 미디어 배포 옵션: 국가별 배포 옵션에 금융 부분이나 특정 산업별 미디어가 추가된 옵션입니다. 예를 들어, 금융 옵션의 경우, 각 지역별 미디어에 애널리스트 및 금융 기관들이 추가로 배포됩니다. 또한 지역에 IT, 하이테크, 바이오 등 해당 산업에 속해있는 전문 미디어가 추가로 배포됩니다.

는 와 보도자료 상호 배포 계약을 체결한 국내 유일한 회사입니다. 뉴스와이어 해외 서비스 전문가가 보도자료를 검토한 후 고객을 대신해 비즈니스와이어를 통해 배포하므로 언어, 시차, 경험 미숙에서 오는 리스크를 줄일 수 있습니다. 보도자료 검토는 무료입니다.

실제로 선진국들의 많은 기업들은 오래 전부터 해외 보도자료 배포의 중요성을 인식해왔습니다. 특히 전시회 주최측의 경우 해외에 보도자료를 발표해 해외 바이어 및 해외 참가기업을 활발히 유치하고 있습니다.

그러나 국내 기업들은 가 얼마나 효과가 있는지, 혹은 있는지조차도 모르는 경우가 많습니다. 배포 목적, 비용, 회사 제품과 서비스에 알맞은 서비스를 선정해 해보시기 바랍니다.

[ 이 블로그는 보도자료 배포 서비스 뉴스와이어()가 홍보,마케팅,PR전문가에게 제공하는 정보입니다. 뉴스와이어에 을 하면 블로그의 글을 매주 받아볼 수 있고, 온라인으로 뉴스와이어에 보도자료 등록을 할 수 있습니다. > ]

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