때 이른 무더위가 기승을 부리고 있는 가운데 올여름 ‘슈퍼 엘니뇨’로 인한 폭염까지 예상되면서 유통업계가 발 빠른 여름맞이에 나서고 있습니다.

여름에는 사람들이 휴가를 떠나거나 집에서 휴식을 취하며 여름과 관련한 인터넷 서핑을 하는 경우가 많으므로 를 발표하기에 좋은 시기입니다.

여름 휴가철에 사람들이 많이 찾는 관광지나 휴양지와 관련된 보도자료는 사람들의 관심을 끌 가능성이 높습니다. 또한, 야외 활동에 적합한 새로운 제품에 대한 보도자료는 많은 사람의 관심을 받을 수 있습니다. 여름에는 사람들이 새로운 경험을 추구하는 경우가 많아 새로운 이벤트나 행사에 대한 보도자료도 효과적일 수 있습니다.

뉴스와이어는 여름과 휴가를 핫토픽으로 노출해 관련 보도자료를 볼 수 있도록 하고 있습니다.

2023년 여름 소비 트렌드는 예전과는 사뭇 다를 것으로 예측되고 있습니다. 소비자의 변화된 트렌드에 맞춰 마케팅과 보도자료를 기획해 보시기 바랍니다.

– 친환경: 환경에 대한 관심이 높아지면서 친환경 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 재활용품 사용, 채식 위주의 식단, 유기농 소재로 만든 제품 등이 인기입니다.

– 슬로 라이프: 빠르게 변화하는 세상에 지쳐 여유로운 삶을 추구하는 사람들이 늘어나고 있습니다. 예를 들어, 자연에서 여가를 즐기거나, 취미 활동을 하거나, 가족과 함께 시간을 보내는 것이 인기입니다.

– 가치 소비: 단순히 물건을 소비하는 것에서 벗어나, 제품의 생산 과정이나 사회적 영향까지 고려하는 가치소비가 인기를 얻고 있습니다. 예를 들어, 공정무역 제품이나 착한 기업의 제품을 구매하는 소비자들이 늘어나고 있습니다.

– 소유가 아닌 경험: 과거에는 물건을 소유하는 것을 중요시했지만, 최근에는 경험을 중시하는 소비 트렌드가 나타나고 있습니다. 예를 들어, 여행, 공연, 식사 등과 같은 경험에 돈을 쓰는 소비자들이 늘어나고 있습니다.

– 개인화된 소비: 소비자들은 자신의 취향과 개성에 맞는 제품을 찾고 있습니다. 따라서 기업들은 소비자 맞춤형 제품을 개발하고 마케팅에 힘쓰고 있습니다.

– 공동체 의식: 사회에 대한 관심이 높아지면서 공동체 의식을 중요시하는 사람들이 늘어나고 있습니다. 예를 들어, 자원봉사, 기부, 지역 행사 참여 등이 인기입니다.
디지털 라이프: 디지털 소비가 더욱 활성화될 것으로 예상합니다. 예를 들어, 온라인 쇼핑, 온라인 교육, 온라인 엔터테인먼트 등이 더욱 인기를 얻을 것입니다.

이러한 소비 트렌드는 앞으로도 계속해서 이어질 것으로 예상합니다. 기업들은 이러한 트렌드를 반영한 제품과 서비스를 개발하여 소비자의 눈길을 사로잡아야 할 것입니다.

다음은 여름에 발표하기 좋은 주제입니다.

— 여름 휴가철에 사람들이 많이 찾는 관광지나 휴양지
— 야외 활동에 적합한 새로운 제품 출시
— 신학기 대비한 강의 진행
— 여름에 열리는 축제나 행사
— 여름에 인기가 많은 제품이나 서비스
— 행사 스폰서십이나 부스 참가
— 여름에 유행하는 패션이나 음식 트렌드
— 여름 특별 할인, 이벤트
— 여름과 관련된 새로운 연구 결과 발표
— 여름과 관련된 새로운 정책 발표
— 여름철에 발생할 수 있는 안전사고에 대한 보도자료

여름 마케팅을 효과적으로 수행하기 위해서는 몇 가지 주의 사항이 있습니다.

경쟁적인 시장: 여름은 다른 기업들도 활발히 마케팅 활동을 진행하는 시기입니다. 경쟁이 치열할 수 있으므로 차별화된 전략과 콘텐츠를 개발하여 고객들의 주목을 끌어야 합니다.

타겟 그룹의 변화: 여름에는 학생들이 방학을 하고, 가족들이 휴가를 즐깁니다. 타겟 그룹이 변화할 수 있으므로 여름에 맞는 새로운 타겟 그룹을 파악하고 그에 맞는 홍보 마케팅 전략을 수립해야 합니다.

날씨 영향: 여름은 기후적으로 다양한 온도와 날씨 조건을 가질 수 있습니다. 이는 일부 제품이나 서비스에 영향을 미칠 수 있으므로, 해당 요소를 고려하여 마케팅 전략을 수립해야 합니다.

홍보 마케팅은 항상 상황과 제품에 따라 달라 개별적인 상황과 목표에 맞게 여름 마케팅 전략을 설계하고 실행하는 것이 중요합니다.

더 많은 여름 시즌에 맞는 홍보 방법은 아래 링크를 눌러보면 알 수 있습니다.

여름 시즌 홍보 방법 자세히 보기

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5월은 어린이날, 어버이날, 스승의 날, 성년의 날, 부부의 날 등 기념일이 많은데다 사회적 거리두기가 완화하면서 엔데믹(감염병의 풍토병화)으로 인한 리오프닝(경제활동 재개) 기대감에 발맞춰 유통업계는 활기를 되찾고 있습니다.

유통업계에 따르면 지난 주말(4월 22~24일) 주요 백화점의 매출은 2주 연속 20% 이상 증가했습니다. 교외형 아웃렛에도 사람들이 몰리면서 매출이 20~40% 뛰었습니다. 야외 활동이 늘면서 부진했던 의류 및 미용 제품의 판매가 눈에 띄게 늘었습니다.

3년 동안 억눌렸던 오프라인 쇼핑 수요가 폭발할 것으로 예상해 기업들은 각종 체험행사로 고객을 모으고 있습니다.

대형마트는 역대 최대 규모의 어린이날 행사를 개최하고, 백화점은 전시, 체험 행사, 팝업스토어 등을 잇따라 열고 있습니다. 이커머스 업체들은 가정의달 수요를 잡기 위한 할인전을 개최합니다.

월트디즈니 컴퍼니 코리아는 가정의 달을 맞아 마블 브랜드 상품 및 이벤트를 경험할 수 있는 ‘마블 히어로 유나이트(Marvel Heroes Unite)’ 캠페인을 진행합니다. 마블 브랜드의 다양한 제품을 직접 만나볼 수 있는 ‘마블 히어로 유나이트’ 팝업 스토어가 스타필드 안성점, NC 백화점 신구로점 및 강서점 등에서 열립니다. ()

롯데백화점은 김포공항점에서 체험형 에듀테인먼트 전시인 ‘빅토리아 티렉스’를 아시아 최초로 진행합니다. 만년 전 실존했던 초대형 티라노 사우르스 렉스 화석과 함께 공룡의 삶을 체험해볼 수 있는 콘텐츠들을 선보입니다.

이마트는 올해 100주년 맞은 어린이날을 기념해 역대 최대 규모 행사를 개최합니다. 이번 행사에서는 블록완구, 유아완구, 캐릭터완구, 디지털 가전, 야외 스포츠용품 등을 최대 50% 할인 판매합니다.

GS25은 5월 가정의 달을 맞아 선물용 상품을 찾는 고객과 외부 활동에 필요한 상품을 구매하려는 고객을 위한 195종의 상품을 모아 카탈로그 상품전을 기획했습니다. ()

온라인 특가 쇼핑몰 떠리몰은 가정의 달을 앞두고 ‘가정愛달 선물 Top 30’ 기획전을 진행합니다. ()

어버이날을 맞아 면역력 증진, 피로회복 등에 도움을 주는 건강기능식품과 건강가전의 마케팅도 활발합니다.

동원F&B는 5월 가정의 달을 맞아 건강기능식품 할인 행사를 진행합니다. ()

연세생활건강의 총판 문화상사는 5월 어버이날을 맞아 연세생활건강의 프리미엄 한방 제품 ‘제중원 홍삼단’의 특가 판매 이벤트를 진행합니다. )

일상 회복에 대한 기대감이 높아지면서 여행 수요가 증가할 것으로 예상됩니다.

호텔 라마다 속초는 5월 가정의 달을 맞아 다양한 패키지 및 이벤트를 선보입니다. ()

트립닷컴은 곧 다가올 가정의 달을 맞아 온 가족이 함께 즐겁게 지낼 수 있는 국내 여행지 6곳을 제안합니다. ()

3년 만의 사회적 거리두기 없는 가정의 달을 맞아 가족들과 즐거운 시간 보내시기 바랍니다. 그러나 코로나19는 우리사회에서 아직 완전히 종식된 것이 아니기 때문에 가족 건강을 지키기 위해 개인방역 수칙과 지역사회 방역수칙을 준수하는 것 잊지 마세요.

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최근 기업들이 성격유형검사 MBTI(마이어스-브릭스 유형 지표)를 활용한 마케팅을 잇달아 선보이고 있습니다.

MBTI란 1944년에 개발된 성격 유형 지표로 4가지 분류 기준에 따른 지표를 가지고 검사자를 16가지 성격 유형 중 하나로 나타내는 테스트입니다.

본래 학교나 군대에서 성격과 적성을 파악하기 위해 활용하던 검사였지만, 과학적 근거가 있으면서도 자신의 성격 유형을 쉽게 파악할 수 있어 하나의 문화로 자리매김했습니다.

MBTI는 10분 내외로 검사를 마칠 수 있는 약식 검사가 확산하면서 유행이 빠르게 퍼지기 시작했습니다. 특히 자신을 드러내기를 좋아하는 MZ세대가 SNS를 통해 MBTI 검사 결과를 활발히 공유하면서 더욱 인기를 끌었습니다.

이에 따라 기업들은 MBTI 마케팅을 적극적으로 활용하기 시작했습니다.

MBTI 마케팅은 다른 마케팅 방식보다 진입장벽이 낮아 자발적인 참여를 유도하기가 쉽고, 테스트 결과를 SNS상에 공유할 수 있어 흥미로운 콘텐츠로 바이럴 마케팅 효과를 낼 수 있습니다. 또한, 소비자들의 참여율이 높은 만큼 잠재적 소비자들에 관한 데이터를 많이 수집할 수 있는 장점이 있습니다.

하지만 마케팅에 무분별한 MBTI 사용으로 고객들의 눈살이 찌푸려지게도 합니다. 유행을 따라가기에만 급급해 홍보하고자 하는 상품과의 연관성이 부족한 경우도 쉽게 찾아볼 수 있습니다.

MBTI 지표가 신뢰도와 타당도가 부족해 무분별한 사용에 대한 우려의 목소리도 나옵니다. 심리학계에서는 MBTI를 두고 다른 심리검사에 비해 전문성이 낮고 신뢰도가 떨어진다고 평가합니다. 또한 인터넷에서 접하는 무료 검사는 정식 MBTI 검사가 아니므로 타인에 대한 선입견이 생기는 부작용이 발생할 수도 있습니다.

MBTI의 영향력이 커짐에 따라 이를 마케팅에 활용할 때는 무비판적 수용을 경계하고, 단순한 참고 지표로 활용하도록 해야 할 것입니다.

주요 MBTI 마케팅 사례를 살펴보겠습니다.

신한카드는 빅데이터 분석을 통해 고객들의 소비 특성을 구분한 ‘소BTI(소비+MBTI)’ 서비스를 시작했습니다. 소BTI는 MBTI의 체계를 활용해 소비유형을 장소, 방식, 우선순위, 가치기준 등 4가지 카테고리로 구분하고, 이에 따른 8개 유형을 도출해냈습니다. MZ세대 고객들은 다른 세대 고객들보다 8개 유형 산출 비중이 23.6% 높아 상대적으로 뚜렷한 소비 성향을 가진 것으로 나타났습니다.

카카오톡은 선물하기 기능을 통해 각 유형의 성격과 취향에 따른 선물 결과를 제공하는 ‘MBTI 기획전’을 운영했습니다. 가치있는 삶을 지향하는 ‘NF’형에게는 친환경버킷백이나 멸종위기동물 팔찌를 주고, 타인을 잘 돕는 ‘SF’형에게는 안마기를 추천하는 형태입니다. 카카오에 따르면 해당 영역은 평균 대비 2배 이상의 클릭 수를 기록했으며, 그중 30세 이상의 클릭률이 80% 이상을 차지하며 MZ세대의 뜨거운 반응을 얻었습니다.

세계인터내셔날 자주(JAJU)는 ‘일상 재질 테스트’ 코너를 만들어 약 3주 동안 총 25만여 명이 온라인 테스트에 참여하는 등 성과를 냈습니다. 그 덕에 온라인 매출이 전년 동기 대비 96% 증가했습니다. 이 테스트에 참가한 사람의 80%가 2030세대였습니다.

배달의 민족은 배달의 민족과 MBTI를 합친 단어인 ‘BMTI’를 만들어 어플 사용자의 배달 패턴을 분석하는 테스트를 진행하였습니다. 검사 결과를 SNS에 인증한 사용자에게 만원 쿠폰을 지급하였고 이는 입소문을 타고 큰 인기를 끌며 매출 상승으로 이어졌습니다.

인터파크투어는 ‘MBTI 유형별 여행’ 기획전을 오픈했습니다. MBTI를 기반으로 총 8개 유형에 어울리는 여행 스타일을 설명해주고 맞춤형 국내외 여행 상품을 추천해주는 방식으로 구성했습니다.

MBTI를 활용한 맥주도 나왔습니다. 제주맥주는 신상 맥주 ‘맥BTI’를 출시했습니다. 각 캔에는 I, S, T, P 등 MBTI에 활용되는 알파벳이 크게 쓰여있어 고객에게 재미를 주고 있습니다.

삼양 식품은 운영하는 유튜브 ‘불닭 TV’ 채널에 MBTI로 보는 16가지 불닭볶음면을 먹는 유형이라는 콘텐츠를 업로드했습니다. 이는 많은 사람들의 공감을 얻으며 불닭볶음면을 홍보하는 데 성공했습니다.

MBTI를 기업 채용 과정에 반영하는 사례도 있습니다. 수협은행은 공개채용 자기소개서에 ‘자신의 MBTI 유형 및 장단점을 소개하라’는 항목을 넣었습니다. 아워홈도 신입사원 공개채용 자기소개서에 ‘자신의 MBTI 유형을 소개하고, 이를 기반으로 자신의 장단점을 사례를 들어 소개하시오’라는 항목을 넣었습니다. GS리테일은 직장 버전의 MBTI라고 할 수 있는 GSTI 검사라는 자체 테스트를 처음으로 도입해 이번 설명회부터 지원자들이 체험할 수 있도록 했습니다.

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최근 MZ세대 사이에서는 무수히 많은 신조어가 생겨나고 있습니다.

신조어는 사회 분위기나 트렌드를 반영하므로 이를 잘 사용하면 홍보 마케팅에서 효과를 볼 수 있습니다. 신조어를 사용하는 고객과 더 가깝게 소통할 수 있기 때문입니다.

홍보 담당자라면 신조어나 최신 트렌드에 대해서도 많이 알아두는 게 좋습니다.

그러나 신조어를 홍보 마케팅에 여과 없이 사용하면 어떤 문제가 생길까요?

방송, 일상생활에서의 과도한 신조어 사용은 언어를 파괴하고 세대 간 단절을 부르기도 합니다. 특히 신조어에는 은어, 비속어 등이 포함되는 경우가 많습니다.

무작정 단어를 줄여 말하는 ‘축약어’들은 세대 간 대화 단절과 국어 규칙 파괴로 이어질 수 있다는 점에서 문제가 심각합니다.

신조어를 단순히 즐거움으로만 소비할 것이 아니라 경각심을 느끼고 우리말의 순수성과 가치를 지키려는 노력이 필요합니다.

2022년 새롭게 떠오르는 신조어를 소개합니다.

1. 식집사

‘식물’과 ‘집사’의 합성어로 반려 식물을 기르는 사람을 일컫습니다.

최근 인스타그램에서 ‘플랜테리어’ 해시태그가 달린 글은 100만 개, ‘#반려식물’이 달린 글은 86만개, ‘#식집사’가 붙은 글은 14만 개에 달합니다.

식집사들은 식물이 자라는 모습을 보며 즐기는 ‘풀멍’ 취미도 함께 가지고 있습니다.

코로나 19 사태 이후 집에 머무르는 시간이 늘어나면서 스트레스 해소법으로 반려 식물을 선택하는 것도 식집사가 증가하는 이유 중 하나입니다.

2. 깊꾸/신꾸/폴꾸

MZ세대 사이에서는 꾸미기가 대세입니다. ‘다꾸'(다이어리 꾸미기)에서 시작한 꾸미기 열풍은 ‘신꾸’(신발 꾸미기) ‘깊꾸’(기프티콘 꾸미기) ‘폴꾸’(폴라로이드 꾸미기) 등으로 다양하게 퍼졌습니다.

크록스 신발에 액세서리를 끼워 꾸미는 것, 폴라로이드 사진을 예쁘게 꾸미는 것 등 물건을 자신의 취향을 드러낼 수 있게 꾸미고 이를 SNS에 올리는 것이 하나의 문화로 자리 잡았습니다.

유통 업체들도 이 같은 꾸미기 열풍을 마케팅에 활용해 완성품을 그대로 출시하는 대신 소비자들에게 꾸밀 맛을 불러일으키는 제품을 내놓고 있습니다.

3. 캘박

‘달력(캘린더)에 박제한다’라는 뜻입니다. 중요한 약속과 일정을 캘린더에 저장해 잊지 않겠다는 의미로 쓰입니다.

4. 웃안웃

‘웃긴데 안 웃겨’의 줄임말입니다. 웃기지만 슬픈 상황을 의미합니다. 웃긴데 슬프다의 줄임말인 ‘웃프다’와 비슷한 맥락입니다.

5. 완내스

완내스는 ‘완전 내 스타일’의 줄임말로, 내 취향에 딱 맞는 것을 봤을 때 쓰는 말입니다. “이번 신상 블라우스 완내스야”와 같이 사용합니다. 응용한 표현으로는 내 스타일이 아니라는 뜻의 ‘안내스’가 있습니다.

6. 좋댓구알/많관부

유튜브를 자주 사용한다면 한 번쯤 들어보셨을 신조어입니다. 좋댓구알은 ‘좋아요’, ‘댓글’, ‘구독’, ‘알림 설정’의 줄임말입니다. 많관부는 ‘많은 관심 부탁드립니다’의 의미를 지닙니다. 반대로 구독 취소를 의미하는 ‘구취’가 있습니다.

7. 어쩔티비

‘어쩌라고 안 물어봤는데’라는 뜻의 신조어입니다. 단순히 ‘어쩌라고’의 뜻으로 해석할 수 있습니다.

누군가 듣고 싶지 않은 말을 하면, “어쩔티비 저쩔냉장고”하고 상대의 발언을 무시해버리는 식입니다. 대꾸하기 귀찮거나 딱히 할 말이 없을 때도 마찬가지로 쓰입니다. 어쩔티비는 저쩔티비, 안물티비, 어쩔세탁기, 저쩔라디오 처럼 다양하게 파생되어 쓰이고 있습니다.

8. 킹받네

‘열 받네’의 변형으로, 매우 화가 난다는 뜻입니다.

킹은 영어 단어 ‘King’을 한글로 적은 것입니다. 접두사 ‘킹’과 ‘갓(God)’은 여러 곳에 붙어서 자주 사용됩니다. 예를 들어 ‘합리적 의심’은 ‘킹리적 갓심’ 등으로 변형될 수 있습니다.

9. 쫌쫌따리

조금씩 매우 적고 하찮은 양을 모으는 모습을 나타낸다.

열정을 다해 전력투구하기보다는 약간의 노력으로 소소한 행복을 누리고 싶어하는 젊은 세대의 트렌드가 반영된 말이다.

음식에서 유래된 말로, 뼈닭발에 붙어있는 적은 양의 살을 표현할 때 나온 말로 엄청 작은, 적은, 조금을 뜻하는 말입니다. 뼈닭발의 적은 살을 야금야금 먹고 있는 모습을 표현하는데 지금은 블로그나 주식 커뮤니티에서 자주 쓰입니다.

10. 갓생

MZ세대의 최상급 표현인 ‘갓’(God·신)과 ‘인생’을 합친 단어로, 부지런하고 생산적인 삶 또는 일상에서 소소한 성취감을 얻는 일을 규칙적으로 하는 것을 뜻하는 신조어입니다.

SNS에 ‘갓생’으로 검색해 보면 하루 동안 자신의 계획을 실천하는 모습을 기록해 놓은 사람들의 콘텐츠가 많습니다. 갓생은 여러 마케팅에도 이미 많이 활용되고 있습니다. NH농협생명은 최근 ‘오늘부터 갓생살자’ 이벤트를 실시했습니다. GS리테일에는 신상품을 기획하는 갓생기획팀을 새로 만들었습니다.

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‘플렉스(Flex)’, ‘보복 소비’, ‘하울’, ‘오픈런’, ‘편백족(편의점에서 끼니를 해결하면서 옷·신발 등은 백화점에서 명품을 사는 사람들)’ 등은 명품과 관련하여 생겨난 신조어입니다.

산업통상자원부에 따르면 백화점 전체 매출에서 명품이 차지하는 비중은 30% 이상입니다. 지난해 11월 명품의 전년 동기 대비 매출 증가율도 32.9%에 달했습니다.

소비자의 구매 행렬이 이어지면서 최근 대형 백화점 앞에서는 매장 오픈 전부터 몇 시간씩 줄을 서서 기다렸다가 들어가는 ‘오픈런’이 흔한 풍경이 됐습니다.

명품 시장에서 떠오르는 큰손은 MZ세대입니다. 주요 백화점 전체 명품 매출에서 20~30대의 비중이 절반을 차지할 정도로 영향력 있는 고객으로 부상하고 있습니다.

MZ세대를 타겟으로 명품 브랜드의 홍보 마케팅은 어떻게 변화하고 있는지 살펴보겠습니다.

탑모델 대신 아이돌 스타

예전에는 명품 브랜드 광고에 탑모델이 주로 등장했다면 최근에는 아이돌이나 인플루언서를 모델로 선정하는 경우가 늘어나고 있습니다.

품위와 기품을 중시하던 명품 브랜드들이 이제는 MZ 세대 공략에 나선 것입니다.

방탄소년단-루이비통, 블랙핑크 제니-샤넬, , 티파니엔코, 생로랑-로제, 디올-지수, 셀린느-리사 등을 앰버서더로 선정한 것이 대표적입니다.

MZ세대가 자신을 광고모델에 투영하는 경향이 강한 만큼 MZ세대들에게 보다 친숙하고 선호도가 높은 모델을 통해 제품에 대한 소장욕구를 끌어올리는 전략을 펼치고 있습니다.

컬래버레이션

최근 명품 업계에는 MZ세대들이 좋아하는 브랜드 또는 캐릭터를 활용한 컬래버레이션이 트렌드입니다.

명품 브랜드의 컬래버레이션은 과거의 올드한 이미지에서 벗어나 고객들에게 신선하고 트렌디한 느낌을 주며, 진입장벽을 낮추는 데 효과적입니다.

또한 컬래버레이션 상품의 경우 대부분 한정판으로 출시돼 희소성을 중시하는 MZ세대의 구미를 당깁니다.

루이비통과 슈프림의 컬래버레이션을 이끈 화제의 디자이너 킴 존스가 2019년 선보인 ‘디올X나이키 에어조던’ 스니커즈는 현재까지 역대급 컬래버레이션으로 불리는 사례입니다.

명품 브랜드 구찌도 컬래버레이션 마케팅으로 화제를 모은 대표적 브랜드입니다. 오랜 시간 실적 부진을 겪던 구찌는 2015년 디자이너 미켈레의 주도로 변신을 시도했습니다. 나이키, 반스, 노스페이스, 미키마우스, 도라에몽 등의 캐릭터와도 협업을 진행해 뜨거운 호응을 끌어냈습니다.

카페 브랜드 아티제는 을 통한 팝업매장을 운영하기도 했습니다.

온라인 명품 시장

명품을 구매할 수 있는 온라인 플랫폼이 확산하면서 온라인 결제에 익숙한 MZ세대의 명품 구매 비중은 더 확대됐습니다. 신한카드 빅데이터 연구소에 따르면 2021년 1분기 기준 온라인 명품 플랫폼에서 MZ세대가 결제한 비중은 73%에 달했습니다.

국내 명품 앱 시장 주요 업체는 트렌비, 머스트잇, 발란, 캐치패션 등입니다. 이러한 명품 플랫폼들은 김혜수, 김희애, 주지훈, 조인성을 광고모델로 기용하여 마케팅을 펼치고 있는데 톱스타들이 광고함으로써 온라인 명품 플랫폼에 불신을 가졌던 소비자들이 인식이 개선되고 있습니다.

명품 앱을 이용하면 오픈런을 하지 않아도 되고, 할인 프로모션 등을 이용하면 오프라인 스토어보다 저렴하게 명품을 구매할 수도 있습니다. 이 밖에도 다른 구매자의 리뷰, 다양한 상품 검색, 가품 보장 서비스, 백화점 수준의 A/S 제공 등이 인기 비결로 꼽힙니다.

NFT

최근 명품 브랜드들이 NFT 시장에 줄줄이 뛰어들고 있습니다.

명품과 NFT의 공통 분모인 ‘희소성’을 강조해 가상세계에서 마케팅을 확대하고 MZ세대를 선점하려는 전략입니다.

명품업체들은 NFT 기술을 활용해 매매 이력을 추적할 경우 중고품 시장도 장악할 수 있기 때문에 NFT 사업 진출이 활발합니다.

이탈리아 명품 브랜드 불가리는 미국 특허 상표 등록청(USPTO)에 NFT 상표 출원 신청을 냈습니다.

이탈리아 브랜드 토즈도 작년 8월 가상 세계에서 사용하겠다며 NFT 관련 상표 출원을 신청했습니다. 루이비통과 구찌, 버버리, 지미추, 돌체앤가바나 등 글로벌 명품 업체들도 NFT 상표 등록을 내거나 관련 상품을 출시했습니다.

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유통업계 전반에 편리함을 통해 소비자 만족을 극대화하는 ‘편리미엄’이 새로운 트렌트로 부상하고 있습니다.

편리미엄이란 ‘편리함’과 ‘프리미엄’을 합친 신조어입니다.

소비자들이 시간과 노력을 아끼기 위해 편리한 상품이나 서비스를 선호하는 현상을 말합니다.

이전에는 소비자들이 가격 대비 최고의 품질을 얻을 수 있는 ‘가성비’를 중요시했다면 최근에는 편리함을 위해 프리미엄 서비스를 받으며 기꺼이 비용을 더 지불하는 형태의 소비를 하려고 합니다.

특히 이러한 소비 형태를 보인 MZ세대가 유통업계의 주요 소비층으로 떠오르며 ‘편리함’이 기업 활동과 전략에 있어 그 어느 때보다 중요해지고 있습니다.

편리미엄 트렌드는 가전업계에서부터 시작되었는데, 의류 건조기, 식기세척기, 음식물 처리기, 로봇 청소기 같은 것들이 대표적인 사례입니다. 코로나19로 집에 머무는 시간이 늘면서 시간과 노력을 줄일 수 있는 가전제품이 전년 대비 큰 폭의 매출 상승세를 보이고 있습니다.

또 하나의 사례는 ‘유튜브 프리미엄’입니다.

유튜브에서는 영상을 재생하기 전에 광고가 나옵니다. 하지만 짧은 광고를 보는 시간조차 아까워하는 시청자들을 위해 유튜브에서는 광고 없이 영상을 즐길 수 있도록 ‘유튜브 프리미엄’이라는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. 유튜브 프리미엄을 이용하는 시청자들은 불필요한 광고 시청보다 일정 금액을 내고 시간을 절약하는 게 더 합리적이라고 생각하는 것입니다.

소비자가 일정 구독료를 내고 상품이나 서비스를 주기적으로 받는 ‘구독 경제’ 서비스도 인기입니다. 코로나19 이후 비대면 소비문화가 확대되면서 추가 비용을 지불하더라도 필요한 것을 편리하게 구매할 수 있는 서비스가 크게 확장되고 있습니다.구독경제 자세히 보기

또한 심부름 서비스도 인기입니다. 장보기, 설치 및 조립, 반려견 산책, 줄서기, 쓰레기 버리기, 음식 배달, 세탁물 수거, 우편물 발송 등 심부름을 대신해 주는 서비스입니다.

심부름 대행 애플리케이션 ‘해주세요’는 출시 8개월 만에 등록한 헬퍼가 8만 명이 넘었으며, 누적 다운로드 50만 회를 달성했다고 발표했습니다.

홈클리닝 업체들도 큰 성장을 보였습니다. 빨래나 청소를 전문업체가 해주는 것입니다.

크린토피아는 가죽, 모피, 두꺼운 이불 및 침구류 등 부피가 큰 세탁물을 세탁 후 최적의 상태로 보관해 주고, 고객이 원하는 시기에 집까지 택배로 배송해주는 의류 보관 서비스를 출시했습니다.

뉴 노멀 서비스는 분리수거를 대신 처리해주는 정기구독 서비스 ‘편리수거’를 론칭했습니다.

프리미엄 셀프빨래방 워시엔조이는 실시간 도움 요청 앱 애니맨과 업무 협약을 체결해 애니맨 앱을 통해 빨래 대행 및 수거 배달 서비스를 제공합니다.

이 밖에도 시간을 최대한 효율적이면서도 의미 있게 소비하고 싶어 시간을 아껴주는 새벽배송 서비스나 가정간편식(HMR)이 크게 인기를 끌고 있는 것도 편리미엄 트렌드의 일부입니다.

이제는 편리미엄의 시대입니다. 소비자가 시간을 보내는 방법이 어떻게 변화하고 있는지를 파악하고 그에 맞는 홍보 마케팅 활동에 대한 고민이 필요합니다.

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또한 미국을 중심으로 베이징 올림픽에 대한 외교적 보이콧이 결정되면서 글로벌 기업들까지 마케팅을 축소하는 등 국제적으로 열기가 시들해진 상황입니다.

비자, 프록터앤드갬블(P&G), 코카콜라, 인텔, 오메가, 파나소닉, 삼성, 도요타 등 국제올림픽위원회(IOC) 공식 후원사 중 상위 13곳이 올림픽 광고에 적극 나서지 않고 있습니다.

올림픽 때마다 대대적인 마케팅을 펼쳤던 코카콜라는 올림픽 관련 광고를 진행하되 중국 내에서만 진행한다고 밝혔습니다.

IOC와 최상위 등급 공식 후원사 계약을 맺은 유일한 한국 기업인 삼성전자 역시 조용한 마케팅을 진행하고 있습니다.

삼성전자 관계자는 참가한 선수들에게 Z플립 올림픽 에디션을 배포하고 선수촌에 쇼케이스를 운영하는 올림픽 후원사로서의 기본적인 마케팅만 진행할 계획이라고 말했습니다.

국내 기업들은 올림픽 마케팅을 포기하거나 코로나로 집에서 경기를 관람하는 ‘집관족’을 겨냥한 올림픽 마케팅을 펼치고 있습니다.

홈플러스는 집관 꿀템 모음전을 진행합니다. 스포츠 경기 집관에 빼놓을 수 없는 치맥, 주류 등을 할인가에 제공합니다.

이마트는 베이징 동계 올림픽을 맞아 ‘삼성·LG 프리미엄TV 페스타’를 열고 삼성 QLED TV, LG 올레드 TV 등 주요 프리미엄 TV를 최저가 수준에 선보입니다. 경기를 즐기면서 간단히 먹을 수 있는 과일, 간편식, 간식 행사도 진행합니다.

이마트 담당자는 “집에서 영화, 스포츠경기를 관람하기 시작하면서 TV를 비롯해 간식거리 수요가 꾸준히 늘고 있다”며 “이에 이마트가 집에서 올림픽 경기를 즐길 수 있는 다양한 상품들을 합리적인 가격에 준비했다”고 말했습니다.

편의점 CU는 집콕 응원단을 겨냥해 안주와 주류 제품을 할인하는 행사를 진행합니다.

노스페이스는 대한민국 국가대표 선수단의 선전을 기원하는 ‘팀코리아 레플리카 컬렉션’을 선보였습니다. 노스페이스가 이번에 선보인 ‘팀코리아 레플리카 컬렉션’은 베이징 동계올림픽 G-30일 행사에서 첫선을 보인 팀코리아 △시상용 단복을 비롯해 △개·폐회식 단복 △숏패딩 눕시 재킷 △백팩 등을 모티브로 한 4종의 제품으로 구성됐습니다.  ()

동계 올림픽 보도자료를 더 보려면 아래 링크를 참고하세요.

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이모티콘에 대한 소비자의 관심이 증가하면서 최근 화장품, 패션, 식음료 등 여러 업종에서 카카오톡 이모티콘을 활용한 마케팅 활동이 활발합니다.

다양한 감정 표현이 가능하고 재미를 주는 이모티콘은 MZ 세대는 물론 다양한 연령대에서 큰 인기를 끌고 있습니다.

카카오톡 이모티콘 마케팅은 주로 브랜드의 카카오톡 플러스 계정과 친구를 맺거나 카카오톡 채널을 추가하면 무료로 브랜드 이모티콘을 제공하는 방식으로 이루어집니다. 또한 브랜드 사이트에 가입하거나 서비스를 이용할 경우 이모티콘을 증정해 사용자 경험을 유도하는 방식 등 다양하게 활용하고 있습니다.

브랜드의 특징이 담긴 이모티콘으로 기업은 소비자와 친밀도를 높이고, 자연스러운 바이럴 효과까지 얻을 수 있습니다. 또한, 카카오톡 친구가 될 경우 소비자에게 지속해서 마케팅 메시지를 전송할 수 있게 됩니다.

신발 브랜드 ‘어그’는 신제품을 캐릭터로 제작한 카카오톡 이모티콘을 출시했습니다. 이모티콘은 배포 시작 4분 만에 준비한 3만2500개가 모두 팔렸습니다.

신세계인터내셔날 관계자는 “어그의 이모티콘을 받기 위해 플러스 친구 채널을 새롭게 추가한 고객은 1만5500여 명”이라며 “홍보 효과를 톡톡히 누렸다”고 말했습니다.

게임 업계는 새로운 게임을 론칭할 때 이모티콘을 증정해 소비자들을 끌어모읍니다. 스마일게이트 RPG 대표 게임 ‘로스트아크’의 ‘모코코’ 카카오톡 이모티콘은 무료 배포를 시작한 지 1시간 만에 준비된 수량 30만 개가 모두 소진됐습니다.

이모티콘 마케팅은 새로운 게임에 대한 진입장벽을 낮춰 초기 사용자를 확보할 수 있는 효과가 있습니다.

한진은 택배게임 ‘택배왕 아일랜드’의 캐릭터를 활용해 이모티콘을 출시했습니다. 한진 관계자는 이모티콘을 통해 택배·물류 문화에 대한 공감과 이해도를 향상할 수 있는 소통의 기회를 만들었습니다.

구찌, 펜디, 버버리, 디올, 프라다 등 명품 브랜드들도 이모티콘 마케팅을 활발히 활용하고 있습니다.

프라다코리아는 공식 카카오톡 채널 구독자에게 선착순으로 국민토끼 베니 이모티콘을 배포하였는데, 출시 한 시간 만에 마감되었습니다.

지자체나 공공기관에서도 이모티콘을 제작하여 시민들과 소통하고 있습니다.

전남 여수시는 ‘동백이’ 이모티콘을 전 국민을 대상으로 선착순 무료 배포했습니다. 여수시는 이번 이모티콘 무료 배포를 통해 여수관광 SNS채널을 홍보할 뿐만 아니라, 비대면 시대에 안심하고 여행할 수 있는 온택트 여행지의 매력을 전달할 것으로 기대하고 있습니다.

국립해양생물자원관이 자원관 대표 캐릭터를 활용해 ‘해양생물로 말해봐’ 카카오톡 브랜드 이모티콘을 제작하고 선착순 무료로 배포했습니다.

식음료 업계에서도 SNS에 익숙한 MZ세대를 공략하기 위해 이모티콘 마케팅을 활발히 펼치고 있습니다.

프리미엄 디저트 카페 투썸플레이스는 투썸하트 앱의 투썸오더 이용 시 브랜드 이모티콘을 증정하는 이벤트를 진행했습니다.

이모티콘 마케팅은 브랜드 인지도를 빠르게 높일 수 있고, 소비자에게 친근감을 주며 고객과의 소통에 활용될 수 있다는 장점이 있습니다.

또한 소비자는 클릭 몇 번으로 아주 쉽게 이모티콘을 받을 수 있습니다.  

이모티콘은 무료로 배포하는 경우가 많아 소비자의 구매 욕구를 자극하는 데 효과적입니다.

그러나 프로모션 기간이 종료된 후에는 브랜드와 친구를 끊어버리는 경우도 있기 때문에 점차 홍보 효과가 떨어지기도 합니다.

이모티콘이 새로운 콘텐츠 문화로 자리 잡힌 만큼 이모티콘 마케팅을 잘 활용한다면 긍정적인 홍보 효과를 얻을 수 있을 것입니다.

이모티콘을 출시하는 소식, 또는 출시 후 이용자들의 좋은 반응을 얻었다면 보도자료를 발표해 소비자들에게 더욱 널리 알리면 홍보 및 마케팅에 훨씬 유리할 것입니다.

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연말 또는 신년회 모임을 비대면인 온라인으로 계획하는 사람들이 늘어나고, 기업들도 각종 송년회를 온라인으로 대체하고 기업 종무식도 비대면으로 준비하는 경우가 많습니다.

비대면 트렌드에 맞춰 3차원 가상현실공간인 메타버스(Metaverse)를 활용한 홍보와 마케팅이 늘어났습니다.

배스킨라빈스는 국내 식음료 업계 최초로 아시아 최대 메타버스 플랫폼 제페토에 단독 공식 맵 ‘배라 팩토리’를 론칭했습니다.

빙그레는 제페토의 CU제페토한강공원점에서 바나나맛우유를 구매할 수 있도록 했습니다.

신한라이프는 메타버스 플랫폼인 ‘게더타운’에 ‘신한라이프 윈터 타운’을 오픈했습니다. 오프라인 이벤트가 제한되는 상황이지만, 고객과의 소통을 이어가고자 시공간의 제약 없는 메타버스 가상공간에 비대면 이벤트를 마련했습니다. (

하이퍼커넥트의 메타버스 소셜 디스커버리 플랫폼 ‘슬라이드 싱글타운’은 연말을 맞아 신규 클럽 맵을 출시했습니다. 하이퍼커넥트 안상일 대표는 “사회적 거리두기가 연장되고, 외출과 만남이 제한됨에 따라 안전하면서도 대면 만남만큼 즐거운 연말을 보낼 수 있도록 클럽 모티브의 신규 맵을 선보이게 됐다”고 말했습니다.

셀버스는 홍대 소상공인 상점가의 약 50개 매장 대상으로 가상 매장을 적용했습니다. 비대면 트렌드에 따라 오프라인 매장의 위기와 변화를 반영해 개발했습니다. 가상 매장 공간에서 사용자는 온라인에서 오프라인 매장을 보는 것과 같이 360도 매장에서 공간감을 볼 수 있고 고객 간 커뮤니케이션과 제품 구매할 수 있습니다.

비대면 식사 트렌드가 확산하면서 기업들은 밀키트를 속속 출시하고 있습니다. 평소 줄 서서 먹기로 유명한 전국 맛집들이 배달 앱에 입점하기도 하는 등 식품업계는 비대면 소비 트렌드에 맞춰 발 빠르게 움직이고 있습니다.

임팩트피플스가 밀키트 이용 현황을 조사한 결과 밀키트는 젊은 세대 뿐 아니라 50·60세대들에게도 환영받고 있습니다. 신중년들도 간편하고 맛있게 다양한 음식을 접할 수 있는 밀키트 문화에 긍정적인 태도를 보이는 추세입니다.

동원산업은 연말을 맞아 홈파티용 수산물 밀키트 ‘동원앳홈’을 출시했습니다. 동원앳홈은 연말에 가족 또는 지인들과 집에서 홈파티를 즐기려는 소비자들을 위해 기획된 종합 수산물 세트입니다.

삼성전자와 호텔신라가 집에서도 특급 호텔 레스토랑 수준의 미식을 간편하게 즐길 수 있는 삼성 비스포크 큐커 전용 밀키트 ‘신라 다이닝 앳 홈’ 시리즈를 출시했습니다. 이 밀키트는 호텔신라에서 사용하는 최고급 식재료와 레시피가 적용되었습니다.

한국민속촌은 한국민속촌 베스트셀러 메뉴(장터 소고기국밥, 이북식 파육개장)을 론칭했습니다.  (

이 밖에도 연말연시에는 고객을 대상으로 감사 인사를 전하는 홍보와 마케팅 활동도 활발합니다.

연말연시 고객 감사 이벤트를 진행하면 고객의 호감도를 높이는 효과가 있습니다. 고객뿐 아니라 그간 인터뷰나 기획기사를 단 한 번이라도 써줬던 기자들에게도 간단한 감사 인사를 전하고 내년에도 회사에 지속적인 관심을 가져달라고 말하는 것이 좋습니다.

투썸플레이스는 투썸하트 멤버십 회원 대상 연말 감사 이벤트 진행합니다. 투썸하트 블랙·레드 회원 대상 홀케이크 예약 할인쿠폰을 제공하는 등 다양한 혜택을 제공합니다.

크린토피아는 인기 일러스트 작가 Ari (아리)와 협업한 ‘2022년 감성 캘린더’ 증정 이벤트를 진행합니다. 크린토피아는 올 한 해 동안 많은 사랑을 보내준 고객들을 위해 이번 이벤트를 기획했으며, 매장에서 2만원 이상 구매 고객에게 2022년 감성 캘린더를 무료로 제공합니다.

또한 연말연시를 맞아 자신의 건강 상태를 체크하고, 2022년 새해 건강 계획을 세워보는 이들이 늘어나면서 건강 및 제약 관련 홍보 마케팅도 활발합니다.

롯데면세점은 연말을 맞이하여 해외 현지 상품 직소싱 온라인몰 ‘LDF BUY’에서 건강기능식품을 최대 70% 할인된 가격으로 판매합니다.

케어위드가 운영하는 맞춤 영양제 정기 구독 서비스 필리는 ‘내 건강을 지켜라’ 건강설문 이벤트를 진행합니다.

전문 약사들이 만든 건강기능식품 전문기업 지엠팜에서 1년 패키지 할인 행사를 진행합니다. 지엠팜은 고객께 보답하는 마음으로 1년에 한 번, 1년 건강을 사전에 합리적인 가격으로 챙길 수 있도록 최대 할인율로 행사를 진행한다고 밝혔습니다. (

마지막으로 연말연시에는 사회공헌 보도자료 발표가 활발합니다. 연말이 다가올수록 점점 쌀쌀해지고 있는 날씨 속에서 사람들은 얼어붙은 우리의 가슴을 녹여줄 훈훈한 이야기를 본능적으로 찾게 됩니다. 각 기업에서 행하고 있는 CSR(Corporate Social Responsibility)이 특히 연말에 집중이 되는 이유도 이 같은 사람들의 보편적인 정서에 기인한다고 볼 수 있습니다.

사회공헌활동이 언론에 보도되면 기업에 대한 소비자의 신뢰를 높이고 긍정적인 기업 이미지를 갖게 해줍니다.

GC녹십자는 연말을 맞아 사회적 취약계층 지원을 위해 사회복지 시설과 대한적십자사 등에 불우이웃돕기 성금 2억원을 기탁했습니다. ()

대학로에 위치한 동숭교회는 코로나19로 지친 대학로에 조금이나마 도움을 주고자 하는 취지에서 전기장판 100개를 기부하고, 대학로 공연 티켓 500매를 선 구매했습니다. ()

경동제약은 연말을 맞아 이웃 돕기 성금 6억원을 사랑의열매 사회복지공동모금회에 기부하였습니다. ()

연말을 소재로 마케팅 활동을 벌일 때는 소비자에게 부정적인 인식을 주지 않도록 주의해야 합니다. 요즘 소비자는 연말 프로모션에 휩쓸려 충동적으로 구매하지 않습니다. 블로그, 페이스북 등 SNS를 통해 정보를 얻고 합리적으로 소비합니다.

그러므로 연말 홍보 및 마케팅 활동을 진행할 때에는 매출 증대만 유도하는 단순 시즌 마케팅에 치중하기보다 다양한 채널로 소비자와 지속해서 소통하며 기업 메시지, 브랜드, 제품 이미지를 알리는 것이 더욱 중요합니다.

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굿즈는 상품 판촉을 위한 증정품으로 기획됐는데 본 상품을 뛰어넘는 인기와, MZ세대의 마음을 사로잡으며 기업의 중요한 마케팅 수단이 됐습니다.

굿즈의 종류는 쿠션, 인형, 양말, 마스크, 디퓨저 등 실물 상품도 있지만 배경화면, 이모티콘 등 온라인 굿즈도 있습니다.

굿즈는 기업이나 대행사에서 직접 기획해 제작한 공식 굿즈도 있고, 팬들에 의해 제작된 비공식 굿즈도 있습니다.

최근에는 유명 브랜드와 콜라보레이션해 만든 굿즈, 크라우드펀딩 플랫폼을 활용한 굿즈, 뉴트로 트렌드가 결합한 뉴트로풍 굿즈 등 MZ세대의 취향을 반영한 다양한 굿즈를 선보이고 있습니다.

굿즈가 MZ세대의 소비 심리를 자극하는 데 효과적인 이유는 한정판이라는 희소성 때문입니다. 굿즈를 구매하는 구매자들은 소수의 한정판 제품을 갖는다는 느낌이 들어서 굿즈를 구매하고 있는 것으로 나타났습니다.

또한 재미있고 이색적인 마케팅을 선호하는 펀슈머 성향이 강한 MZ세대를 사로잡는 방법으로 독특한 아이디어 상품으로 구성된 굿즈가 안성맞춤이기 때문입니다.

MZ세대는 SNS를 통해 구매한 제품 인증샷을 올리고 공유하는 것을 즐기는데, 굿즈는 재미와 인증 욕구를 동시에 충족시켜주는 것입니다.

가장 인기있는 브랜드 굿즈는 스타벅스입니다. 스타벅스 다이어리나 한정판 제품들은 늘 화제를 모으며 품절 대란을 일으킵니다. 한번 출시된 제품은 재판매하지 않는다는 점에서 가치와 희소성이 높습니다. 또한 매년 새로운 출시되는 새로운 디자인을 수집하게 만들어 성공적인 마케팅 사례로 꼽을 수 있습니다.

최근 코로나19로 캠핑과 홈파티가 하나의 문화로 자리 잡으면서 관련 굿즈를 출시하는 브랜드도 늘어났습니다.

투썸플레이스는 따뜻한 ‘오렌지’ 컬러를 활용해 겨울철 아웃도어 활동에 유용한 화로와 크리스마스 홈파티에 잘 어울리는 디저트볼, 스텐컵, 텀블러를 크리스마스 기획상품으로 출시했습니다. ()

전혀 다른 분야와 콜라보레이션을 통한 굿즈 출시로 브랜드에 신선함과 색다른 재미를 주는 사례도 있습니다.

예스24는 향기 브랜드 더블유드레스룸(W.DRESSROOM)과 손잡고 독서의 감성을 더해 줄 디퓨저와 핸드크림을 출시했습니다. ‘YES24 시그니처 디퓨저’는 서재나 거실 등 책과 함께하는 일상의 공간을 은은한 향기로 채워 편안한 감성을 더해줍니다. ()

괴산군은 로컬 라이프스타일 컨시어지 컨츄리시티즌과 함께 서울 연트럴파크 연남방앗간에서 로컬 팝업 스토어 ‘괴산상회’를 오픈합니다. MZ세대의 입맛에 맞는 전시와 상품을 통해 괴산을 알릴 수 있도록 했습니다. ()

MZ세대의 참여를 유도하기 위한 굿즈 공모전을 개최하기도 합니다.

테팔은 SNS 채널에서 소비자와 함께 제작하는 ‘테팔리앙 굿즈 공모전’을 개최합니다. 최종 당첨자 3명에게는 테팔 굿즈 제작 과정에 참여할 수 있는 기회와 푸짐한 선물을 지급했습니다. ()

친환경 가치 소비를 하는 MZ세대를 사로잡기 위한 친환경 굿즈를 제작하는 기업도 많습니다.

엠펀치는 환경특파원 캐릭터 미스터부우와 함께 ‘환경 그린 부메랑’ 캠페인을 진행합니다. 캠페인 당첨자에게 제공되는 친환경 굿즈 3종은 버려진 패트병을 재활용한 원단으로 만든 티셔츠, 장바구니, 환경 메시지가 새겨진 다회용 마스크입니다. ()

인기 캐릭터를 활용한 굿즈는 대표적인 굿즈 마케팅 사례입니다.

문화·콘텐츠 기업 대원미디어는 현대백화점과 함께 ‘짱구는 못말려’ 컬래버레이션을 진행합니다. 짱구 디자인을 입힌 ‘DNA 모터스’의 스쿠터를 비롯해 ‘삼양 짱구’ 스낵을 모티브로 한 한정판 삼양 짱구 파우치, ‘스파오’의 짱구 파마자 등 이색 컬래버레이션 상품을 출시했습니다. ()

팬들이 만든 비공식 굿즈의 유통을 돕기 위한 플랫폼도 출시되었습니다.

에이사가 운영하는 K-POP 스타 굿즈 플랫폼인 ‘마이스타굿즈’가 베타서비스를 론칭했습니다.  마이스타굿즈는 K-스타의 디지털 콘텐츠를 기반으로 하는 굿즈 마켓 플레이스입니다. ()

크라우드펀딩 플랫폼을 활용해 소비자들의 반응을 살피면서 굿즈를 출시하기도 합니다.

오뚜기는 오뚜기스프 출시 50주년을 맞아 스타트업 백반디자인과 협업한 굿즈 펀딩 프로젝트를 진행했습니다. 오뚜기의 1970년의 ‘산타스프’ 패키지 느낌을 살린 밥상, 냄비받침, 컵받침, 마그넷 등으로 와디즈를 통해 판매했습니다.

이모티콘, 배경화면 등과 같은 온라인 굿즈를 출시하는 사례도 많습니다. 온라인 굿즈는 소비자들이 SNS를 통해 자발적으로 공유하고 확산하므로 브랜드 인지도를 높이는데 큰 효과가 있습니다.

국립해양생물자원관은 자원관 대표 캐릭터를 활용해 ‘해양생물로 말해봐’ 카카오톡 브랜드 이모티콘을 제작하고 무료로 배포했습니다. ()

뉴스와이어에서 굿즈 보도자료를 더 보려면 아래 링크를 참고하세요.

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