최근 뉴스에서 ESG, 지속 가능 경영 등 기업의 사회적 영향과 관련된 단어를 쉽게 볼 수 있습니다.

ESG는 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)를 조합한 단어로, 기업 경영에서 지속가능성을 달성하기 위한 3가지 요소입니다. 기업을 운영하는 데 있어 얼마나 친환경적이고 사회적으로 책임을 지며 경영을 하느냐를 따지는 지표입니다. 매출, 영업이익과는 관계가 없는 비재무적인 요소입니다.

ESG와 관련한 개념으로는 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility, 이하 CSR), 지속가능성(Sustainability), 공유 가치 창출(Created Social Value), 기업 시민의식(Corporate Citizenship), 지속가능한 발전(Sustainable Development), 트리플 바텀라인 (Triple Bottom Line) 등입니다.

지구온난화 문제에 더해 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)까지 발생하면서 전 세계적으로 환경, 사회적 가치를 중시하는 방향으로 패러다임이 전환되었습니다. 이에 따라 ESG는 기업의 장기적인 생존과 번영에 직결되는 핵심적인 가치로 받아들여지고 있습니다.

2019년 트렌드모니터가 실시한 착한 소비 활동 관련 조사에서 64.4%의 응답자가 ‘착한 소비’ 활동에 동참할 의향이 있다고 응답했으며, 조금 비싸더라도 윤리 경영을 실천하는 기업의 제품을 구매하겠다는 응답자는 55.4%에 달했습니다.

소비자는 돈을 더 지불하더라도 ‘착한 기업’을 선택하고 ‘착한 소비’를 할 용의가 있는 것입니다.

‘착한 소비’란 인권, 환경 등 다양한 사회적 가치를 고려한 소비 행위를 의미합니다. ‘미닝아웃(Meaning Out) 소비’, ‘컨셔스(Conscious) 소비’ 등으로도 불립니다. ‘미닝 아웃’은 신념을 뜻하는 ‘미닝(meaning)’과 벽장 속에서 나온다는 뜻의 ‘커밍아웃(coming out)’이 결합된 단어입니다. 이전에는 함부로 드러내지 않았던 정치적·사회적 신념 등을 소비행위를 통해 적극적으로 표출하는 것을 말합니다.

기업의 친환경 활동과 사회적 책임, 투명 경영 등이 투자나 구매 행동에 영향을 미치기 시작하면서 국내 기업들도 적극적으로 ESG를 실천하고 있습니다.

SK, 한미글로벌, 삼성화재, 삼성증권, 하나금융투자, 현대모비스, 네이버 등이 ESG 전담 조직을 신설하여 ESG 관련 경영정보를 공개하고 있습니다.

GS리테일은 올해 편의점 최초로 무라벨 PB 생수를 출시했고 친환경 생분해 빨대를 확대 도입했습니다. 음식물 쓰레기의 부피를 최대 99%까지 줄이는 ‘미생물 분해를 통한 소멸식 음식물 처리기’를 도입해 매장의 음식물 쓰레기를 가장 친환경적인 방식으로 처리하는 프로세스도 갖춰 나가고 있습니다.

코디, 모나리자, 시크릿데이 등의 브랜드를 보유한 MSS 그룹은 생활 트렌드에 맞는 친환경 제품 비중을 큰 폭으로 확대하기 위해 마스크, 생리대, 물티슈 등 자사의 생활 위생용품과 포장지에 자연적으로 썩는 원료를 차례대로 도입하고 있습니다.

투썸플레이스는 환경을 고려한 다양한 실천을 이어가고 있습니다. 에너지 절감 효과가 있는 IoT 인공지능 냉난방 관리 솔루션을 80여개 매장에서 운영 중이며 일부 매장에는 커피 찌꺼기와 일회용 컵으로 만든 마감재를 적용하는 등 매장 내 친환경 요소도 지속 확대하고 있습니다. 빨대 없이 마실 수 있는 리드컵을 사용해 빨대 사용량을 지난해 전년 동기 대비 절반가량 줄였으며, 재활용이 용이하도록 소형 로고만 인쇄된 흰색 종이컵과 코팅하지 않은 슬리브를 도입했습니다.

언론에서도 ESG가 비중 있게 다뤄지고 있습니다. 친환경 경영 활동을 펼친다면 보도자료로 작성해 배포하면 홍보 효과를 얻을 수 있습니다.

뉴스와이어를 통해 고객이 발표한 ESG 보도자료 사례를 소개합니다. 참조하여 기업에 맞는 ESG 홍보 전략을 세워보길 바랍니다.

• –
• –
• –
• –
• –
• –

ESG 보도자료를 더 보려면 아래 링크를 참고하세요.

The post 기업 경영의 새로운 패러다임 ‘ESG’ appeared first on 홍보의 모든 것.

최근 들어 ‘플로깅’이 뉴스에 많이 등장하고 있습니다.

플로깅(Plogging)은 이삭줍기를 의미하는 스웨덴어 플로카 웁(Plocka upp)과 영어 조깅(Jogging)의 합성어로 달리기를 하면서 쓰레기를 줍는 행위를 말합니다.

플로깅은 스웨덴에서 시작되어 북유럽을 넘어 전 세계로 퍼지고 있으며, 젊은층을 중심으로 트렌드로 자리 잡았습니다.

조깅이 아니더라도 등산을 하면서 산에 있는 쓰레기를 줍거나 자전거를 타면서 쓰레기를 줍거나 바닷가에서 수영하면서 쓰레기를 줍는 것도 모두 플로깅이라고 볼 수 있습니다.

플로깅을 실천하는 사람들은 플로거(Plogger)라고 부릅니다. 이들은 개인적으로 플로깅을 실천하기도 하고 다 같이 모여 단체로 플로깅을 하기도 합니다. 인스타그램, 유튜브 등 SNS에 해시태그(#plogging #1run1waste)를 이용해 플로깅을 알리고 있습니다.

플로깅은 달리기에 쓰레기를 줍기 위해 앉았다 일어서는 동작이 추가되어 일반 조깅보다 칼로리 소모가 1.5배 높아져 건강과 환경을 동시에 챙길 수 있다는 점에서 인기를 끌고 있습니다.

우리나라에서도 플로깅은 2018년부터 조금씩 퍼지고 있습니다. 줍다와 조깅의 단어를 합쳐서 ‘줍깅’ 또는 ‘쓰담 달리기’로 불립니다.

최근 ‘ESG'(환경·사회·지배구조, Environmental, Social, and Governance)가 기업 경영의 핵심 키워드로 떠오르면서 기업은 물론, 지자체도 관련 캠페인을 펼치는 추세입니다. 며칠 전 정용진 신세계그룹 부회장도 쓰레기를 줍는 사진을 개인 SNS에 업로드하는 ‘플로깅 챌린지’를 해 화제를 모았습니다.

노스페이스는 ‘2020 미라클 365 버츄얼 런’ 이벤트 행사 중에 플로깅과 ‘캔 크러시 챌린지(CAN CRUSH CHALLENGE: 캔 속에 이물질이 들어가지 않도록 발로 밟거나 구부리는 것)’ 등 환경친화적인 러닝을 실천하는 사진을 해시태그(#노스페이스 #에코러닝)로 인증하는 이벤트를 진행했습니다.

안다르는 100명이 각 2,020m(약 3,000보)씩 에코 플로깅에 도전하는 것을 목표로 20일 동안 플로깅을 즐기며 모은 쓰레기와 함께 2,020m 인증샷을 올리고 2명의 도전자를 지명하는 방식으로 에코 플로깅 챌린지를 진행했습니다.

룰루레몬은 3월 로컬 서핑 스쿨과 협업해 부산 지역 커뮤니티 리더들과 함께 바닷가를 달리며 쓰레기를 줍는 플로깅 행사를 했습니다. 이 기간에 총 100여명의 인원이 부산 송정 해변을 깨끗하게 만드는 데 일조했습니다.

현대자동차는 지구의 날을 맞이해 방탄소년단과 함께 더 나은 미래를 위해 ‘우리는 기다리지 않는다’란 메시지를 담은 특별 영상 속에서 생활 속 플로깅 실천하는 모습을 소개하였습니다.

서울숲공원은 비대면 봉사활동 프로그램으로 플로깅 활동인 ‘쓰담쓰담’을 진행하여 많은 사람들의 참여를 끌어내고 있습니다. 

숲속 건강 행사를 기획, 주최하는 워크앤런은 지자체들이 운영하는 축제장과 둘레길 등 방문객들이 많은 지역으로 플로깅 행사를 확산하고 있습니다.

플로깅 보도자료를 더 보려면 아래 링크를 참고하세요.

The post 환경운동의 새로운 트렌드 ‘플로깅’ appeared first on 홍보의 모든 것.

뉴스와이어는 지난해 트렌드 변화를 분석하고, 전문가들의 의견과 전망 보고서를 취합해 올해 예상되는 홍보 마케팅 트렌드 5개를 선정했습니다.  

라이브 스트리밍 

현재 열리고 있는 CES 2021은 오프라인 전시없이 2천개에 달하는 기업이 라이브스트리밍으로 제품과 서비스를 홍보하고 있습니다. 코로나로 인해 비대면화가 급속히 진행되면서 유튜브 라이브, 줌,  페이스북 라이브, 트위치, 카카오TV 등 라이브 스트리밍 플랫폼 사용이 급증하고 있습니다. 라이브 스트리밍의 발전은 다차원의 이벤트 마케팅을 가능케하고 있습니다. 이벤트 참가자 뿐 아니라, 대중은 스마트폰으로 생중계를 보면서 실시간 채팅에 참여해 자신의 감정과 생각을 전달할 것입니다. 이벤트는 실제 참가자와  온라인 참가자를 모두 끌어들이는 하이브리드 형태로 발전할 것입니다. 

구글 검색

지난해 검색엔진에서 네이버의 독점이 깨졌습니다. 안드로이드폰의 보급에 이은 크롬 브라우저 사용자 급증, 유튜브 검색으로 구글은 네이버와 검색엔진에서 양강 체계를 구축했습니다. 특히 뉴스, 미디어 분야는 네이버보다 구글 검색의 점유율이 훨씬 높다는 분석이 나와 있습니다. 광고 외에 트래픽을 자사 사이트로 모으기 어려웠던 네이버와 달리, 구글 검색은 정보를 찾는 자와 정보 제공 기업을 직접 연결합니다. 구글의 부상은 커뮤니케이터에게 검색엔진 최적화를 다시 생각하고, 소비자가 원하는 콘텐츠를 충실하게 만들어야겠다는 각성을 하게 할 것입니다.

브랜드 저널리즘

미디어와 모바일 커뮤니케이션의 발전은 기업이 직접 콘텐츠 제작에 적극 뛰어들도록 함으로써 브랜드 저널리즘 시대가 열리게 될 것입니다. 브랜드 저널리즘은 한마디로 “기업 스스로 언론사가 되라” “모든 기업은 미디어 회사이다”라는 뜻입니다. 전통적인 저널리즘에서 기사를 생산하고 편집하고 배포하는 과정과 유사하게, 기업은 홈페이지 내에 뉴스룸(보도자료 사이트)을 구축하고 비디오, 블로그 포스트, 사진, 차트, 그래프, 에세이, e북, 백서 등 브랜드 콘텐츠를 직접 소비자에게 노출하고 이를 뉴스 미디어와 소셜 미디어를 통해 전파하는 방식으로 마케팅을 펼치게 될 것입니다.

ESG 

환경, 사회 및 지배구조 (Environment, Social and Corporate Governance)를 의미하는 ESG는 올해 시장의 뜨거운 화두로 떠오를 전망입니다. ESG를 못하면 기업가치가 떨어지고 투자자들이 주식을 처분하며 금융기관들은 대출을 하지 않는 시대로 접어들고 있습니다. 지금까지 사회공헌이나 CSR(기업의 사회적 책임)이 부정적인 이미지를 지우고 대외 홍보를 통해 평가를 잘 받으려는 접근 방식이었다면, ESG 시대에는 PR 부서가 사내 커뮤니케이션을 통해 조직문화를 바꾸고 시스템을 갖추며 핵심사업에서 ESG를 고려하도록 사회적 가치를 내재화하는 데 더 관심을 갖게 될 것입니다. 

원격 작업과 디지털화 

전염병은 비즈니스 부문에서 진행돼 왔던 디지털 혁신을 한층 가속화했습니다. COVID-19 환경에서 기업이 성공하기 위해서는 사무실, 집 어디서나 기업을 운영할 수 있는 모델이 필수적인 것이 될 것입니다.  특히 마케팅, 홍보, 기업 커뮤니케이션 등 사무직 업무는 더욱 디지털화가 가속될 것입니다. 이제 원격 작업은 사무직에게는 필수 옵션이며 캠페인은 디지털로 진화하고, 반복적인 업무는 자동화될 것입니다.

The post 2021년 홍보 마케팅 트렌드 appeared first on 홍보의 모든 것.