언론 홍보와 마케팅 커뮤니케이션은 객관적이고 명확한 정보를 전달하는 것이 중요합니다. 이러한 목적을 달성하기 위해서는 능동태 표현을 사용하는 것이 좋습니다. 도 마찬가지입니다.
수동태와 능동태는 주어와 서술어의 관계가 다릅니다. 능동태는 주어가 서술어를 수행하는 주체이고, 수동태는 주어가 서술어를 받는 대상입니다.
능동태는 주어와 서술어의 관계가 명확하여, 정보 전달이 쉽고 이해하기 쉽습니다. 또한, 주어의 역할을 강조하여, 의 목적을 효과적으로 달성하는 데 도움이 됩니다.
예를 들어, 다음과 같은 문장을 보겠습니다.
- 능동형:“회사가 신제품을 출시했습니다.”
- 수동형:“이 회사의 신제품이 출시되었습니다.”
수동태 문장은 능동태 문장보다 단어 수가 더 많습니다. 능동형 문장은 주어가 명확하여, 정보 전달이 쉽습니다.
독자의 관심을 끌 수 있는 콘텐츠를 만들려면 텍스트가 간결하고 자연스러운 흐름을 갖는 것이 매우 중요합니다. 또한, 독자에게 혼란 없이 무슨 일이 일어나고 있는지 요점을 더 빠르고 쉽게 전달해야 합니다. 콘텐츠를 작성할 때 능동태를 사용하는 이유입니다.
물론 수동형 표현을 사용해야 하는 경우도 있습니다. 예를 들어, 주어를 밝히기 곤란하거나, 주어의 역할이 중요하지 않은 경우 수동형을 사용할 수 있습니다. 또한 수동형을 사용하면 문장의 호소력을 높이거나, 부정적인 의미를 부드럽게 표현하는 데 도움이 될 수도 있습니다.
다만, 언론 홍보와 마케팅 커뮤니케이션은 주로 제품이나 서비스의 판매를 목적으로 하므로, 능동형 표현을 사용하여 주어의 역할을 강조하고, 정보 전달을 명확하게 하는 것이 일반적입니다.
다음과 같은 경우에에 수동태를 사용할 수 있습니다.
1. 주어를 밝히기 곤란한 경우
- 능동태: 경찰은 사고의 원인을 조사하고 있다.
- 수동태:사고의 원인이 조사되고 있다.
2. 주어의 역할이 중요하지 않은 경우
- 능동태: 경찰은 범인을 체포했다.
- 수동태: 범인이 체포되었다.
3. 문장의 호소력을 높이거나, 부정적인 의미를 부드럽게 표현하는 경우
- 능동태: 정부는 국민을 무시했다.
- 수동태: 국민이 정부에 의해 무시당했다.
4. 사고나 사건의 진행 상황 전달
- 능동태: 경찰은 화재 현장에서 인명 피해가 없는 것을 확인했다.
- 수동태: 화재 현장에서 인명 피해가 없는 것이 확인되었다.
5. 인물이나 단체의 활동이나 업적 소개
- 능동태: 삼성전자는 새로운 스마트폰을 출시했다.
- 수동태: 새로운 스마트폰이 삼성전자에 의해 출시되었다.
6. 새로운 정보나 기술의 소개
- 능동태: 정부는 코로나19 백신 접종을 확대할 방침이다.
- 수동태: 코로나19 백신 접종이 확대될 방침이다.
를 작성할 때는 상황에 따라 적절하게 능동태와 수동태를 사용하여, 정확하고 이해하기 쉬운 정보를 전달하는 것이 중요합니다.
